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📰 品牌方正在“扎堆”押注即时零售

随着美团闪购、淘宝闪购等平台日单量突破亿级，越来越多品牌方积极入驻即时零售市场。体育用品和美妆护理等行业的头部品牌纷纷加入，安踏计划在美团闪购上增加至5000家门店，屈臣氏的即时零售订单也在快速增长。这一趋势反映了消费者对即时购物体验的需求上升，传统购物中心的吸引力逐渐减弱，品牌方不得不寻找新的增长渠道。

即时零售的崛起不仅是市场需求的变化，也是品牌方应对成本上升与销售下滑的策略。预计2024-2029年，即时零售行业将以年均10%的复合增长率扩张，市场规模将达到3.8万亿元。品牌方在这一过程中需强化线上运营能力，优化库存管理，并推出定制化产品以满足消费者的即时需求。

品牌方在入驻即时零售时，需建立与平台的深度合作关系，确保线上价格体系的稳定性和数据反馈的有效性。通过专业化的供给和连锁网络，品牌方不仅能提升即时零售的服务质量，还能在竞争中占据优势。即使面临挑战，品牌方也需把握这一机遇，以应对未来市场的变化。

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