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📰 马兰戈尼在职研课程焕新升级 多导师共启时尚商业新篇

马兰戈尼上海对周末在职课程升级，推出《沉浸式实体营销与数字战略》，以培养兼具创意头脑和商业智慧的品牌战略家。课程通过四大实战模块，覆盖创业实战、沉浸式营销、数字战略与真实项目实战，帮助学员从执行者跃升为策略领导者。
此外，课程汇聚多位行业导师加盟，覆盖设计、零售与数字营销等核心领域。通过线下新消费体验的营造、香氛灯光与互动设计等要素，结合数字化流量联动，帮助学员掌握以体验驱动品牌成长的实战方法，以实现线上线下协同与品牌增值。

🏷️ #时尚教育 #沉浸式营销 #品牌战略 #线上线下融合

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📰 CBNData-第一财经商业数据中心

2025年中国连锁超市进入新旧周期，CCFA调研显示行业呈现“稳中有升、分化加剧”的特征：销售额同比增长的企业占比50%，净利润增长占比46%，门店数净增仅25%，行业净增门店为-287家，81%的企业通过门店调改寻求增长，标志着从野蛮生长转向以质量与效率为核心的精细化运营新周期。
增长分化加剧，46%净利润增长背后仍有超半数企业承受盈利压力，行业从规模驱动转向效率驱动。线上成为核心增长极，2025年72%企业线上销售提升，数字化改造成为降本增效的关键。展望2026年，行业将以稳中求进为基调，强调自有品牌、品类创新与渠道效率，区域龙头加速整合，AI与大数据将推动智能补货与预测，形成强者恒强格局。

🏷️ #线上线下融合 #自有品牌 #数字化转型 #区域整合

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📰 沈建光：“十五五”中国数字消费发展的五大趋势

近年来，中国数字消费市场呈现出显著的发展趋势，主要体现在用户价值挖掘、线上线下融合、AI技术赋能等方面。随着电子商务交易额持续增长，数字消费已成为主流渠道，用户规模和普及率不断提升。2024年，电商渗透率高达47%，数字消费用户规模破亿，流量红利逐渐减弱，市场重心开始转向存量用户的深度挖掘，催生了直播电商和内容电商的迅速崛起，重塑了消费决策模式。

与此同时，线上与线下的界限逐渐模糊，即时零售成为新的消费趋势，推动实体商业与数字消费的深度融合。预计到2026年，即时零售规模将突破1万亿元。AI技术的快速发展则为数字消费提供了新的动力，智能推荐系统和自动化服务流程的应用大幅提升了用户消费体验。城乡融合服务的加强，尤其是农村市场的崛起，也成为推动数字消费的重要动力。

最后，数字消费正向数字服务和绿色消费方向扩展，在线教育、互联网医疗等服务型消费的数字化占比迅速提升，二手电商和新能源汽车的流行体现了绿色消费的趋势。展望未来，政策支持和技术创新将是促进数字消费高质量发展的关键。各方需共同努力，释放数字消费的潜力，推动可持续发展。

🏷️ #数字消费 #电商渗透率 #线上线下融合 #AI技术 #绿色消费

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📰 混战之中的电商，急需回归零售本质

中国电商市场面临增长瓶颈，2023年实物商品网上零售额增长放缓至6.3%。尽管电商渗透率远超发达国家，但服务性支出增加使得线上业务难以拓展。未来竞争需线上线下融合，京东和美团在外卖业务投入巨额资金，以提升竞争力，但市场对这种烧钱大战持谨慎态度。

同时，内容平台如抖音和快手因获取流量的模式局限，开始进军电商以寻求增长。快手的电商业务已成为营收增长的重要驱动力，而AI在电商中的应用也日益受到重视。随着字节跳动在AI电商领域的迅猛发展，电商平台面临更激烈的竞争。

在充满挑战的市场环境中，电商企业面临战略选择：是追求科技成长还是回归零售本质。零售巨头如沃尔玛的稳健经营模式显示，通过强化供应链管理和低价策略，可以在竞争中立于不败之地，最终实现长期价值。

🏷️ #电商市场 #竞争策略 #线上线下融合 #内容平台 #AI应用

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