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📰 五粮液，也撑不住了！

中国高端白酒市场正经历前所未有的压力。随着飞天茅台和五粮液等顶级品牌价格的显著下跌，市场价格体系出现了系统性断裂。过去依赖于渠道金融化的价格结构受到冲击，导致经销商面临“卖一瓶亏一瓶”的困境。在此背景下，五粮液尝试通过调整价格政策、提升促销活动来缓解压力，但效果并不显著。

市场的消费结构正发生变化，传统的高端白酒正在面临年轻消费者的抵制，整体白酒消费基础萎缩。五粮液的销售费用持续上升，然而营收增速却明显放缓，2024年和2025年的业绩压力愈发明显。经销商网络的收缩和库存问题加重了五粮液的困境，导致其在市场中处于不利地位。

在未来，白酒行业将经历结构性变革，五粮液必须重新评估其产品定位和市场策略，确保在竞争激烈的市场环境中生存和发展。高端酒市场的去泡沫化趋势对五粮液的核心产品普五造成严重影响，增加了公司面临的挑战。

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📰 勇闯天涯、纯生局部断供外卖平台，经销商称“这是好事儿”

外卖行业的价格战在今年春季至秋季间愈演愈烈，华润啤酒四川营销中心于八月底发布通知，决定全面停止在即时零售平台上销售勇闯和纯生系列产品，以维护品牌价值和市场竞争力。通知指出，外卖平台上多款啤酒价格低于30元/件，扰乱了市场价格体系，甚至出现了不良商贩倒卖的现象。这一举措得到了不少经销商的支持，认为有助于改善行业现状。

随着外卖价格战的加剧，餐饮和酒水行业也在寻找新的平衡。啤酒经销商表示，市场原有的定价规则正在被打破，许多小经销商面临着利润微薄的困境。即时零售平台通过补贴降低售价，使得小经销商难以竞争，甚至被迫退出市场。与此同时，部分餐饮品牌如“魏家凉皮”也因抽成比例问题主动下架外卖平台，显示出对价格战的反抗。

尽管即时零售和外卖战可能损害经销商和供应商的利益，但也可能带来新的销售渠道和机会。经销商们正在努力寻找更合适的销售方式，尤其是线下渠道，以维护各方利益。整体来看，行业仍需时间来适应和调整，以实现更健康的市场环境。

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