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📰 五粮液，也撑不住了！
中国高端白酒市场正经历前所未有的压力。随着飞天茅台和五粮液等顶级品牌价格的显著下跌，市场价格体系出现了系统性断裂。过去依赖于渠道金融化的价格结构受到冲击，导致经销商面临“卖一瓶亏一瓶”的困境。在此背景下，五粮液尝试通过调整价格政策、提升促销活动来缓解压力，但效果并不显著。
市场的消费结构正发生变化，传统的高端白酒正在面临年轻消费者的抵制，整体白酒消费基础萎缩。五粮液的销售费用持续上升，然而营收增速却明显放缓，2024年和2025年的业绩压力愈发明显。经销商网络的收缩和库存问题加重了五粮液的困境，导致其在市场中处于不利地位。
在未来，白酒行业将经历结构性变革，五粮液必须重新评估其产品定位和市场策略，确保在竞争激烈的市场环境中生存和发展。高端酒市场的去泡沫化趋势对五粮液的核心产品普五造成严重影响，增加了公司面临的挑战。
🏷️ #高端白酒 #市场压力 #价格体系 #经销商困境 #消费结构
🔗 原文链接
📰 五粮液，也撑不住了！
中国高端白酒市场正经历前所未有的压力。随着飞天茅台和五粮液等顶级品牌价格的显著下跌，市场价格体系出现了系统性断裂。过去依赖于渠道金融化的价格结构受到冲击，导致经销商面临“卖一瓶亏一瓶”的困境。在此背景下，五粮液尝试通过调整价格政策、提升促销活动来缓解压力，但效果并不显著。
市场的消费结构正发生变化，传统的高端白酒正在面临年轻消费者的抵制，整体白酒消费基础萎缩。五粮液的销售费用持续上升，然而营收增速却明显放缓，2024年和2025年的业绩压力愈发明显。经销商网络的收缩和库存问题加重了五粮液的困境，导致其在市场中处于不利地位。
在未来，白酒行业将经历结构性变革，五粮液必须重新评估其产品定位和市场策略，确保在竞争激烈的市场环境中生存和发展。高端酒市场的去泡沫化趋势对五粮液的核心产品普五造成严重影响，增加了公司面临的挑战。
🏷️ #高端白酒 #市场压力 #价格体系 #经销商困境 #消费结构
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📰 白酒最新反馈出炉了！
近期白酒市场持续低迷，茅台批价一度跌至1499元/瓶，行业普遍认为仍处于调整期。根据高盛和华创的调研，预计2026年春节的动销预期偏谨慎，行业分化将加剧。尽管价格下跌可能刺激部分需求，头部白酒企业的策略更为理性，有望减轻渠道资金压力。高端白酒的批发价受库存和资金状况影响，飞天茅台的批发价在销售淡季可能进一步下调，非标茅台酒库存压力仍然较大。
在2026年，白酒的预付款政策因品牌而异，茅台和汾酒的销售目标预期增长5%。专家指出，尽管年底可能会有部分礼品需求恢复，但2026年春节的整体零售需求预计下降约15%。高端次高端核心单品表现相对抗压，而地方品牌可能优于全国性次高端品牌。饮料行业方面，预计能量饮料将持续增长，传统饮料表现偏弱。
华创证券的反馈显示，自11月以来，白酒需求整体偏淡，动销同比下滑双位数。高端酒批价承压，渠道预期谨慎，酒企策略趋于务实，以减轻渠道资金压力。广东地区的白酒需求同样偏淡，预计Q4动销同比下滑超过20%。整体来看，白酒行业面临多重挑战，市场需要关注未来的变化。
🏷️ #白酒市场 #茅台 #高端白酒 #零售需求 #饮料行业
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📰 白酒最新反馈出炉了！
近期白酒市场持续低迷，茅台批价一度跌至1499元/瓶，行业普遍认为仍处于调整期。根据高盛和华创的调研，预计2026年春节的动销预期偏谨慎，行业分化将加剧。尽管价格下跌可能刺激部分需求，头部白酒企业的策略更为理性，有望减轻渠道资金压力。高端白酒的批发价受库存和资金状况影响，飞天茅台的批发价在销售淡季可能进一步下调，非标茅台酒库存压力仍然较大。
在2026年，白酒的预付款政策因品牌而异，茅台和汾酒的销售目标预期增长5%。专家指出，尽管年底可能会有部分礼品需求恢复，但2026年春节的整体零售需求预计下降约15%。高端次高端核心单品表现相对抗压，而地方品牌可能优于全国性次高端品牌。饮料行业方面，预计能量饮料将持续增长，传统饮料表现偏弱。
华创证券的反馈显示，自11月以来，白酒需求整体偏淡，动销同比下滑双位数。高端酒批价承压，渠道预期谨慎，酒企策略趋于务实，以减轻渠道资金压力。广东地区的白酒需求同样偏淡，预计Q4动销同比下滑超过20%。整体来看，白酒行业面临多重挑战，市场需要关注未来的变化。
🏷️ #白酒市场 #茅台 #高端白酒 #零售需求 #饮料行业
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📰 泸州老窖合同负债逆势走高，保证渠道利润，国窖1573批发价稳定！
泸州老窖在2025年第三季度的报告中显示，营业收入达到231.27亿元，净利润为107.62亿元，展现出其核心盈利能力的持续巩固。在行业调整期，泸州老窖通过优化控盘分利模式，确保渠道合理利润，为长期发展奠定了基础。公司在“双品牌、三品系、大单品”战略的推动下，稳住了基本盘，经营实力显著增强。
在数字化转型和营销改革的助力下，泸州老窖的渠道和品牌核心竞争力突出。公司深化数智营销体系，提高了营销费用的精准性，构建了线上线下融合的全渠道网络，增强了与消费者的直接联系。国窖1573作为其高端市场的核心产品，始终保持价格稳定，市场覆盖面不断扩大，显示出强大的品牌竞争力。
面对外部饮酒政策趋严和市场需求低迷的挑战，泸州老窖积极进行品类创新和渠道变革，开辟新赛道。公司推出的低度国窖1573以及其他产品的升级，进一步完善了产品矩阵，满足了市场的多样化需求。整体来看，泸州老窖在白酒行业调整期展现出强大的韧性和发展潜力。
🏷️ #泸州老窖 #国窖1573 #数字化转型 #渠道变革 #高端白酒
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📰 泸州老窖合同负债逆势走高，保证渠道利润，国窖1573批发价稳定！
泸州老窖在2025年第三季度的报告中显示，营业收入达到231.27亿元，净利润为107.62亿元，展现出其核心盈利能力的持续巩固。在行业调整期，泸州老窖通过优化控盘分利模式，确保渠道合理利润，为长期发展奠定了基础。公司在“双品牌、三品系、大单品”战略的推动下，稳住了基本盘，经营实力显著增强。
在数字化转型和营销改革的助力下，泸州老窖的渠道和品牌核心竞争力突出。公司深化数智营销体系，提高了营销费用的精准性，构建了线上线下融合的全渠道网络，增强了与消费者的直接联系。国窖1573作为其高端市场的核心产品，始终保持价格稳定，市场覆盖面不断扩大，显示出强大的品牌竞争力。
面对外部饮酒政策趋严和市场需求低迷的挑战，泸州老窖积极进行品类创新和渠道变革，开辟新赛道。公司推出的低度国窖1573以及其他产品的升级，进一步完善了产品矩阵，满足了市场的多样化需求。整体来看，泸州老窖在白酒行业调整期展现出强大的韧性和发展潜力。
🏷️ #泸州老窖 #国窖1573 #数字化转型 #渠道变革 #高端白酒
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📰 1800元关口告破，飞天茅台降价了，消费者却没享到实惠？
飞天茅台批发价跌破1800元，引发了高端白酒市场的关注与讨论。价格波动既可能是行业降温的信号，也反映了市场供需关系的深层次调整。随着传统酒水经销商面临经营压力，部分经销商选择下调价格以维持现金流，显示出对单一产品依赖度的降低与市场灵活应变的策略。
需求端的变化同样显著，传统消费场景如商务宴请和礼品市场的收缩直接影响了飞天茅台的市场需求。同时，消费者对价格的敏感度提高，选择观望等待更低价格的状况也加剧了市场的低迷。虽然批发价下跌，但消费者在零售端并未感受到实惠，主要由于批零价差和流通成本。
高端白酒市场正处于波动调整期，未来将以“结构优化”为主导，价格波动可能成为常态。对于茅台而言，品牌力和渠道控制力仍在，企业通过优化产品和渠道结构应对市场变化。整体来看，市场竞争加剧的同时，也为消费者提供了更多体验优质白酒的机会。
🏷️ #飞天茅台 #价格波动 #市场需求 #消费环境 #高端白酒
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📰 1800元关口告破，飞天茅台降价了，消费者却没享到实惠？
飞天茅台批发价跌破1800元，引发了高端白酒市场的关注与讨论。价格波动既可能是行业降温的信号，也反映了市场供需关系的深层次调整。随着传统酒水经销商面临经营压力，部分经销商选择下调价格以维持现金流，显示出对单一产品依赖度的降低与市场灵活应变的策略。
需求端的变化同样显著，传统消费场景如商务宴请和礼品市场的收缩直接影响了飞天茅台的市场需求。同时，消费者对价格的敏感度提高，选择观望等待更低价格的状况也加剧了市场的低迷。虽然批发价下跌，但消费者在零售端并未感受到实惠，主要由于批零价差和流通成本。
高端白酒市场正处于波动调整期，未来将以“结构优化”为主导，价格波动可能成为常态。对于茅台而言，品牌力和渠道控制力仍在，企业通过优化产品和渠道结构应对市场变化。整体来看，市场竞争加剧的同时，也为消费者提供了更多体验优质白酒的机会。
🏷️ #飞天茅台 #价格波动 #市场需求 #消费环境 #高端白酒
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📰 1800元关口告破，飞天茅台降价了，消费者却没享到实惠？
近期，飞天茅台批发价跌破1800元，引发了市场的广泛关注。作为高端白酒的代表，茅台的价格波动被视为行业趋势的风向标。降价的原因主要在于酒商面临的经营压力，以及高端白酒市场竞争的加剧。传统批发模式的利润空间被压缩，酒商开始主动降低价格，以回笼资金，确保企业正常运转。
然而，降价并未能真正惠及普通消费者。批发价与零售价之间的显著差距，使得消费者难以享受到实惠。即便批价下调，零售价依然高企，主要是由于流通环节的成本和市场的供需影响。市场上的“黄牛”与收藏者也在一定程度上抬高了零售价格，导致消费者对降价的反应不明显。
从长远来看，高端白酒市场正在进入波动调整期，价格波动将成为常态。尽管短期内茅台面临舆论压力，但其品牌和渠道优势依然强劲。随着市场竞争的加剧，优质白酒有望从奢侈品回归消费品，让更多消费者体验到高端白酒的魅力。
🏷️ #飞天茅台 #价格波动 #高端白酒 #市场竞争 #消费环境
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📰 1800元关口告破，飞天茅台降价了，消费者却没享到实惠？
近期，飞天茅台批发价跌破1800元，引发了市场的广泛关注。作为高端白酒的代表，茅台的价格波动被视为行业趋势的风向标。降价的原因主要在于酒商面临的经营压力，以及高端白酒市场竞争的加剧。传统批发模式的利润空间被压缩，酒商开始主动降低价格，以回笼资金，确保企业正常运转。
然而，降价并未能真正惠及普通消费者。批发价与零售价之间的显著差距，使得消费者难以享受到实惠。即便批价下调，零售价依然高企，主要是由于流通环节的成本和市场的供需影响。市场上的“黄牛”与收藏者也在一定程度上抬高了零售价格，导致消费者对降价的反应不明显。
从长远来看，高端白酒市场正在进入波动调整期，价格波动将成为常态。尽管短期内茅台面临舆论压力，但其品牌和渠道优势依然强劲。随着市场竞争的加剧，优质白酒有望从奢侈品回归消费品，让更多消费者体验到高端白酒的魅力。
🏷️ #飞天茅台 #价格波动 #高端白酒 #市场竞争 #消费环境
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