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📰 2025，消费行业的5个切面-36氪

今年消费行业面临诸多挑战与机遇，消费需求的核心变量在于人口的结构与分布，这决定了不同的消费习惯。尽管市场供给过剩，性价比仍然是未来十年的消费主线，而消费者的有效需求尚未被充分满足。因此，“不涨价的消费升级”可能成为主要趋势，特别是在那些有品类但缺乏品牌的领域，将是下一个机会点。

渠道方面，经销商面临品牌DTC模式和终端小单化的双重挤压，利润空间日益缩小。电商行业也遭遇瓶颈，需要新的刺激来推动增长。与此同时，技术的应用，尤其是“看不见的AI”，将在生产、库存管理及精准营销上发挥核心作用，帮助企业打破传统的经营模式，实现更高效的经营。

资本市场方面，消费行业经历了热潮与失速的完整周期，2023年开始出现投融资的缓慢回暖，市场信心逐渐恢复。总的来看，消费行业虽然面临诸多挑战，但在机遇与变化中，依然蕴藏着潜在的发展空间。未来，理解国情与市场动态，将是企业成功的关键。

🏷️ #消费趋势 #人口结构 #品牌机会 #渠道变革 #技术应用

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📰 东方雨虹的“舍”与“得”：一场面向高质量发展的战略抉择 - 经济观察网 － 专业财经新闻网站

建筑建材行业正经历深度转型，2025年房地产开发投资同比下降14.7%，行业信心指数显著下滑，许多企业面临增长压力。然而，作为防水行业的领军者，东方雨虹在逆境中展现出强大的韧性，2025年第三季度营收同比增长8.51%，经营现金流净额激增184.56%。通过重塑渠道结构和优化闲置资产，该公司为高质量发展奠定了坚实基础。

东方雨虹采取了“零售+工程”的双轮驱动策略，主动放弃部分地产大客户业务，提升零售和工程渠道的收入占比。2025年上半年，工程与零售渠道收入合计达到114.06亿元，直销业务占比降至15%。同时，通过“虹人计划”赋能合伙人，推动零售端持续增长，进一步提升了市场竞争力。

在全球化布局方面，东方雨虹将国际化视为长期增长的关键，形成了“自建基地+海外并购+本土化运营”的战略。2025年上半年，海外业务营收同比增长42.16%，并购智利建材商的成功也为其南美市场开辟了新空间。通过这些举措，东方雨虹不仅增强了自身的抗风险能力，也为行业的高质量发展提供了可借鉴的经验。

🏷️ #建筑建材 #东方雨虹 #全球化 #渠道变革 #高质量发展

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📰 泸州老窖合同负债逆势走高，保证渠道利润，国窖1573批发价稳定！

泸州老窖在2025年第三季度的报告中显示，营业收入达到231.27亿元，净利润为107.62亿元，展现出其核心盈利能力的持续巩固。在行业调整期，泸州老窖通过优化控盘分利模式，确保渠道合理利润，为长期发展奠定了基础。公司在“双品牌、三品系、大单品”战略的推动下，稳住了基本盘，经营实力显著增强。

在数字化转型和营销改革的助力下，泸州老窖的渠道和品牌核心竞争力突出。公司深化数智营销体系，提高了营销费用的精准性，构建了线上线下融合的全渠道网络，增强了与消费者的直接联系。国窖1573作为其高端市场的核心产品，始终保持价格稳定，市场覆盖面不断扩大，显示出强大的品牌竞争力。

面对外部饮酒政策趋严和市场需求低迷的挑战，泸州老窖积极进行品类创新和渠道变革，开辟新赛道。公司推出的低度国窖1573以及其他产品的升级，进一步完善了产品矩阵，满足了市场的多样化需求。整体来看，泸州老窖在白酒行业调整期展现出强大的韧性和发展潜力。

🏷️ #泸州老窖 #国窖1573 #数字化转型 #渠道变革 #高端白酒

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📰 东方雨虹积极求变，零售业务助力业绩持续改善

东方雨虹在2025年第三季度实现了业绩回暖，营收达到70.32亿元，同比增加8.51%。公司的经营现金流表现尤为突出，前三季度现金流为4.16亿元，同比大幅增加184.56%。近年来，东方雨虹优化了客户结构，放弃了不达标的客户，同时积极进行渠道变革，从地产大客户的直销模式转型为零售和工程渠道为主的模式，推动了民建业务的发展，显著改善了回款状况。

在零售和民建业务的推动下，东方雨虹的经营模式不断创新，零售渠道已成为主要收入来源之一。民建集团专注于为民用房屋提供系统解决方案，涵盖防水、墙面涂装等多方面需求。公司还积极响应政策号召，开展乡村专项公益活动，推动绿色建材进入乡镇市场，努力为农村带来高品质建材和服务。

此外，东方雨虹还致力于解决行业痛点，例如维修行业质量保障和透明报价等问题。通过“渗漏维修系统”的可视化展示，消费者能清晰了解施工步骤，确保每个环节专业规范。同时，为了帮助合作伙伴提升获客能力，东方雨虹推出了“虹”人计划，助力其实现线上营销新突破。综上所述，东方雨虹通过积极变革，不仅提升了自身业绩，也为行业树立了新标杆。

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📰 彰显龙头韧性：东方雨虹Q3营收70.32亿元，逆势增8.51%_中国经济网——国家经济门户

2025年第三季度，东方雨虹发布的财报显示，公司前三季度营业收入达206.01亿元，净利润为8.10亿元，现金流量净额同比增长184.56%。尽管建筑建材行业整体面临调整，东方雨虹依然展现出强大的韧性，第三季度营业收入同比增长8.51%。

公司在复杂的市场环境中，通过优化客户结构和渠道变革，成功转型为以零售和工程渠道为核心的业务模式。2025年上半年，工程与零售渠道收入占整体营收的84.06%，标志着公司战略调整的成效。

此外，东方雨虹积极推进“零售优先、合伙人优先、海外优先”战略，拓展海外市场并提升品牌渗透力。随着行业新规的实施和海外业务的增长，公司有望进一步释放增长潜力，增强抗风险能力与发展韧性。

🏷️ #东方雨虹 #营业收入 #净利润 #渠道变革 #海外业务

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📰 厨房小家电线上销售渠道抖音电商占比约25%

厨房小家电是围绕厨房烹饪、食物处理和清洁等场景设计的小型电器，产品类型丰富多样。近年来，厨房小家电行业的线上零售额整体呈现增长趋势，2024年预计达到478亿元，同比增长1.7%。然而，线下零售额则持续低迷，2024年仅为130亿元，主要受到疫情影响，购物方式发生了改变。

在销售渠道方面，线上主要依赖专业电商，抖音电商通过直播电商的方式占据约25%的市场份额。线下销售则以大连锁和区域连锁为主，分别占比36%和27%。未来，厨房小家电行业将迎来政策红利和渠道变革，尤其是即时零售的兴起，将为行业带来新的增长动力。

厨房小家电的未来发展将更加注重细分场景的创新，简化操作界面和适老化设计，以满足消费者的便捷需求。品牌可以通过精准捕捉市场需求，开辟差异化的竞争赛道，避免激烈的市场竞争。整体来看，厨房小家电行业在政策和市场环境的双重推动下，前景广阔。

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📰 国泰海通：即时零售或为白酒变革期新尝试 预计将持续扩容_股市直播_市场_中金在线

近年来，我国即时零售市场迅速发展，预计到2025年将保持双位数增长，特别是在外卖行业的推动下。酒类即时零售的兴起，源于消费者对于便捷消费的需求，促使酒类企业积极布局这一新兴市场。酒类即时零售不仅缩短了履约时间，还通过压缩流通环节降低了运营成本，从而形成了明显的价格优势。

酒类即时零售的成功与三大因素密切相关：首先，消费者习惯的改变，使得临时需求得到了迅速满足；其次，由于削减中间环节，品牌方愿意与渠道合作以增加销售；最后，供给侧推动了渠道的多元化，促进了酒类产品的市场渗透。尽管线上销售面临社交体验不足等挑战，但其在年轻消费者中的吸引力逐渐显现。

在白酒行业，尽管面临价格和库存压力，但即时零售为品牌提供了新的增长点。预计到2027年，酒类即时零售市场规模将达到1000亿元。投资者应关注那些在渠道变革中表现出韧性的白酒企业，同时也要注意市场风险，例如渠道转型不及预期等问题。总体而言，即时零售将成为酒类市场的重要亮点。

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📰 国泰海通：即时零售成为酒类渠道亮点 全国化名酒及区域头部酒企韧性相对较强_腾讯新闻

国泰海通的研报指出，自2025年以来，供需共同推动即时零售渠道的扩张，为酒类品牌创造了结构性机会。白酒和啤酒等领域的企业因其强大的渠道能力和资金实力，预计将从中受益。零售渠道的变革使得即时零售成为酒类市场的一大亮点，尤其是在全国化名酒和区域头部酒企中，这些企业展现出较强的韧性和渠道开拓能力。

即时零售的快速发展得益于消费者习惯的改变，便捷性和性价比的需求日益增强。酒类即时零售的模式逐渐多样化，形成了垂类、平台型、仓店一体型和前置仓型等多种渠道模式。酒企也在加大布局与合作，提升即时零售的渗透率。尽管即时零售为白酒行业带来了增量，但也面临着品牌形象和价格体系的挑战。

回顾历史，白酒行业的周期更替往往伴随着渠道的变革。当前行业深度调整，传统渠道的利润和现金流受到冲击，而线上渠道仍然保持景气。预计到2027年，我国酒类即时零售市场规模将达到1000亿元，复合增速接近中双位数，白酒和啤酒等核心品类将继续受益。风险方面，渠道转型和扩张可能不及预期，需求持续偏弱也需警惕。

🏷️ #即时零售 #白酒 #啤酒 #渠道变革 #市场规模

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