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📰 泡沫破裂！高端白酒价格大跳水

2025年末，中国高端白酒市场面临前所未有的价格震荡，茅台、五粮液等品牌的批发价和终端成交价均显著下降，出厂价首次出现实质性松动。飞天茅台的批发价已降至1545-1550元，部分电商平台更低至1399元，打破了高端白酒“只涨不跌”的市场信仰。这一变化标志着行业增长模式的失效，白酒行业正进入以去泡沫、去库存和回归真实消费为核心的重塑阶段。

随着宏观经济增速放缓和消费结构转型，曾支撑高端白酒繁荣的商务宴请需求逐渐减弱，酒企为了追求报表增长，过度压货导致库存高企。当终端动销停滞时，库存压力加大，促使经销商“降价甩货”，形成价格倒挂。行业的集中度进一步提升，部分中小经销商面临经营危机，二线品牌业绩滑坡。

尽管当前白酒需求处于历史低位，但未来的市场前景仍然乐观。中金公司认为，政策推动可能在2026年促进高端白酒需求回升。行业拐点或需至2026年二季度出现，竞争将转向对真实消费场景的争夺，企业需适应健康化、低度化趋势，提供真实品质与情绪价值，才能在市场中立足。

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📰 引入平价彩妆，丝芙兰的自救-新华网

丝芙兰正在进行重塑，近期与多款平价彩妆品牌合作，旨在实现更多元化的发展。这一举措被视为丝芙兰的自救，尤其是在中国市场面临销售下滑与亏损的背景下。新引入的品牌如恋火和BABI，以其平价和高销量特点，试图吸引更多消费者。尽管引入平价品牌可能带来短期的业绩增长，但长远来看，这种改变是否能保持丝芙兰的高端形象仍需观察。

随着平价品牌的涌入，丝芙兰的高端定位逐渐模糊，消费者的购物体验也在下降。一些长期会员感到失望，认为丝芙兰在自降身价，失去了以前的优质服务与体验。调查显示，部分消费者对丝芙兰的兴趣减退，业绩也因此受到影响。2025年上半年，丝芙兰中国的营业收入和净亏损情况显示出其面临的严重挑战。

面对日益激烈的竞争，丝芙兰需要重新审视其市场定位。虽然引入平价品牌可能吸引年轻消费者，但长期来看，可能会削弱其品牌形象。专家建议，丝芙兰应专注于高端市场，提升服务质量和品牌结构，以满足高端消费者的需求，同时适应大众消费的升级趋势。只有这样，才能在竞争激烈的市场中找到正确的发展方向。

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