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📰 突发！高层离职，始祖鸟还有救吗？-新黄河APP

始祖鸟母公司亚玛芬体育于10月17日宣布大中华区总经理佘移峰离职，由大中华区总裁马磊代理。佘移峰曾在安踏任职多年，负责零售业务，升任总经理后不久便遭遇人事变动。马磊则在体育用品行业拥有丰富经验，加入亚玛芬后被视为推动本地化战略的关键。此次调整是亚玛芬在一年内的第二次高管更替，频繁的人事动荡引发市场的担忧。

始祖鸟近期因“烟花秀”事件受到重创，品牌形象和市场表现遭遇重大打击。10月16日的天猫双11户外销售榜单中未见始祖鸟身影，显示出消费者信任度下降。品牌活动也因公众质疑而被迫调整，专家认为品牌需主动修复口碑，重塑文化和加强环保实践，以恢复消费者信任。

始祖鸟面临的挑战不仅限于口碑修复，还涉及产品力、价格策略和客群定位等根本问题。尽管亚玛芬体育报告显示技术服装部门营收增长，但增速放缓，市场竞争日益激烈。各大品牌在户外市场的表现差异明显，始祖鸟需在激烈竞争中找到生存之道，否则将面临更大的市场风险。

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📰 深陷“炸山”风波的始祖鸟，大中华区新总裁马磊上任仅两个月

一场在青藏高原喜马拉雅山脉的烟花秀，让高端户外品牌始祖鸟面临前所未有的“塌房”危机。众多户外博主集体抵制始祖鸟，表示“热爱户外，就是不买始祖鸟”，甚至有博主放弃与其的品牌合作。此次事件引发了广泛关注，艺术家蔡国强在致谢中专门感谢了始祖鸟的高管，显示出品牌在活动中的重要性。

始祖鸟的母公司亚玛芬体育在今年7月迎来了中国区管理层的大换血，马磊被任命为大中华区总裁。他在体育用品行业拥有丰富经验，曾在多家知名企业担任高管。此次人事调整旨在强化始祖鸟在高端商务产品线的竞争力，加速推动其高性能领域的拓展。

安踏集团作为始祖鸟的控股公司，近年来通过收购亚玛芬体育实现了品牌升级。这次的“炸山”营销事件不仅影响了始祖鸟，也将安踏卷入舆论漩涡，导致其股价大幅下跌。尽管众多网友要求安踏作出回应，但其官方社交平台已开启防护，未对此事公开表态。

🏷️ #始祖鸟 #安踏 #烟花秀 #品牌危机 #人事调整

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