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📰 商贸零售行业点评报告：11月社零同比+1.3%，整体增速有所承压

2025年11月，社会消费品零售总额同比增长1.3%，整体增速承压。根据国家统计局的数据，1-11月社零总额为456067亿元，同比增长4.0%。城镇和乡村消费分别增长3.9%和4.4%。尽管粮油食品等必选品类表现相对稳健，但可选品类如金银珠宝增速明显放缓，反映出消费市场的疲软。

线上零售额在此期间增长9.1%，但实物商品的增速仅为5.7%。线下渠道的各类零售业态均有不同程度的承压，尤其是百货和专业店的增速低迷。商务部强调了高质量转型的重要性，指出未来要在品质和服务上进行改进，以应对市场的挑战。

投资建议方面，关注情绪消费主题下的优质公司，包括黄金珠宝、线下零售和化妆品等领域的龙头企业。虽然消费复苏面临风险，但在政策支持和市场变化的背景下，某些行业仍可能实现增长。

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📰 9月社零报告专题：9月社零同增3.0%，关注政策加码力度

2025年9月，社会消费品零售总额同比增长3.0%，低于市场预期。县乡市场表现活跃，乡村市场增速高于城镇。城镇消费品零售额为35783亿元，同比增长2.9%；乡村市场则为6188亿元，同比增速为4.0%。线上消费持续向好，1-9月网上商品和服务零售额同比增长9.8%，实物商品网上零售额增长6.6%。

餐饮服务总额为4509亿元，同比上涨0.9%，增速回落。商品零售总额为37462亿元，同比增长3.3%。消费政策效应逐渐减弱，地产后周期类增速放缓，但可选和必选类商品的增速有所改善。CPI同比下降0.3%，主要受食品和能源价格影响，核心CPI则上涨1.0%。

投资建议方面，烟酒类同比增长1.6%，白酒行业面临竞争加剧，建议关注高端酒和区域龙头。电商“双十一”活动已开启，美容护理产品有望迎来改善，建议关注业绩确定性强的核心龙头企业。风险提示包括消费回暖不及预期和政策力度不足等。

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📰 商贸零售行业点评报告：9月社零同比+3.0%，可选消费表现更佳

2025年1-9月的社零数据显示，消费市场整体保持稳健增长，9月社会消费品零售总额同比提升3%。其中，必选消费如粮油食品持续稳定，而可选消费则表现更为亮眼，尤其是在化妆品和金银珠宝领域，呈现出较强的增长潜力。此外，线上零售保持增长，特别是实物商品的网上销售表现良好，线上渠道在总零售额中的比重达到25%。

各类线下零售业态增速略显放缓，尤其是大卖场受到了较为显著的冲击，客单价的下降对整体销售造成了负面影响。尽管整体消费市场面临挑战，但高景气赛道的企业依然值得关注，尤其是在“情绪消费”背景下，具备品牌优势和市场洞察力的企业将可能获得更好的发展机遇。

投资建议方面，重点关注黄金珠宝、线下零售、化妆品及医美领域具备竞争优势和创新能力的公司，像老铺黄金、永辉超市、毛戈平等。整体来看，尽管消费复苏的过程可能面临风险，但在适当的行业选择和策略下，依然能够把握潜在的投资机会。

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📰 商贸零售行业2025年8月社零数据跟踪报告：8月社零总额同比+3.4%，延续同比提升、环比下降趋势

2025年8月，我国社会消费品零售总额达到39,668亿元，同比增长3.4%，增速较去年同期提升1.3个百分点，但环比下降0.3个百分点。商品零售增速持续下降，餐饮收入小幅回升，显示出消费市场的复杂性。城镇和乡村的消费增速均有所下降，但乡村增速高于城镇，表明乡村市场潜力依然存在。

在商品细分领域，金银珠宝、体育娱乐用品和家具类的增速表现突出，均超过15%。然而，部分商品如烟酒类和建筑材料类则出现负增长，显示出消费偏好的变化。线上零售方面，2025年1-8月的网上零售额同比增长9.6%，占社会消费品零售总额的30.82%，表明线上消费依然是增长亮点。

投资建议方面，建议关注食品饮料、社会服务和商贸零售等领域。白酒行业被认为处于筑底阶段，预计将迎来投资机会。同时，国货美妆和黄金珠宝行业在市场中表现出色，具有较强的投资吸引力。整体来看，消费市场在政策和市场环境的影响下，仍有较大的发展潜力。

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📰 东海证券-商贸零售行业8月社零报告专题：8月社零同增3.4%，静待政策加码-250919

2025年8月的社会消费品零售总额为39668亿元，同比增长3.4%，低于市场预期。各地域消费表现差异明显，乡村市场增速高于城镇，乡村消费品零售额增长4.6%。线上消费持续加快，8月网上商品和服务零售额同比增长9.6%，而实体零售则保持平稳，餐饮和商品零售额均有所增长。虽然消费需求仍显疲弱，但政策力度不断加大，预计节假日消费将有所改善。

在价格方面，8月CPI同比下降0.4%，食品类价格持续下行，非食品类中教育文化和娱乐、衣着等类别价格有所上涨。失业率也有所上升，8月城镇调查失业率为5.3%。短期内，服务消费潜力有望释放，尤其是文化旅游和酒店等行业，建议关注这些板块的投资机会。同时，化妆品类的表现也较为乐观，整体市场前景向好。

总的来看，尽管当前消费市场面临一定压力，但随着政策的支持和节假日的临近，消费边际改善的可能性增加，投资者应关注服务业和相关消费品行业的机会。风险方面则需警惕消费回暖不及预期及竞争加剧带来的影响。

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📰 山西证券-纺织服装行业社零数据点评：8月国内社零同比增长3.4%，黄金珠宝单月增速环比显著提升-250915

2025年8月，国内社会零售总额同比增长3.4%，略低于市场预期。8月社零总额为3.97万亿元，环比下滑0.3个百分点。2025年1-8月，社零总额累计达到32.39万亿元，同比增长4.6%。在消费类型中，餐饮收入和商品零售的同比增速分别为2.1%和3.6%。消费者信心指数环比提升，线上渠道表现优于线下，尤其是便利店和超市等必选消费业态。

线上渠道的实物商品网上零售额同比增长6.4%，其中食品、服装和日用品分别增长15.0%、2.4%和5.7%。限额以上零售业态中，便利店和超市的零售额同比分别增长6.6%和4.9%。黄金珠宝和体育娱乐用品的销售增速显著，化妆品和纺织服装的增速也有所提升。整体来看，消费市场在一定程度上恢复，但仍面临关税和竞争加剧的风险。

在品牌服饰板块，运动品牌的线上增速快于线下，行业整体盈利水平保持稳定。纺织制造板块的出口情况不佳，品牌客户下单趋于谨慎。黄金珠宝板块受益于金价上涨和节日消费，需求景气度有望持续。零售板块表现回暖，经营利润恢复正增长，未来有望提升估值。

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📰 山西证券-纺织服装行业社零数据点评：8月国内社零同比增长3.4%，黄金珠宝单月增速环比显著提升-250915

2025年8月，国内社零总额达到3.97万亿元，同比增长3.4%，这一增速略低于市场预期的3.82%。1-8月累计社零总额为32.39万亿元，增长4.6%。按消费类型划分，餐饮收入和商品零售分别增长2.1%和3.6%。线上渠道表现优于线下，特别是在实物商品网上零售额中，增长幅度明显，整体零售额同比增长4.8%。

值得注意的是，黄金珠宝和体育娱乐用品的销售增长显著。2025年8月，金银珠宝同比增速为16.8%，而体育/娱乐用品达到了16.9%。对于品牌服饰板块，运动品牌如361度和安踏持续稳健，并随着线上电商的发展，渗透率不断提升，市场竞争依旧激烈。

在纺织制造方面，2025年1-8月，出口金额显示出一定的波动性，市场环境仍需关注耐克等核心客户的恢复情况。风险因素包括关税波动、消费不及预期及原材料价格的变化，整体市场仍面临挑战与机遇并存的局面。

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📰 商贸零售行业点评报告：8月社零同比+3.4%，金银珠宝表现亮眼

2025年1-8月，中国的社会消费品零售总额同比增长4.6%，显示出消费市场的稳健复苏。其中，8月社零总额为39668亿元，同比增长3.4%。从地域来看，城镇和乡村的消费同比分别增长4.6%和4.7%。可选消费领域表现强劲，特别是在国补政策的支持下，金银珠宝类品类的增长尤为显著，达到16.8%。

在价格方面，8月的整体CPI同比下降，主要受到高基数和食品价格低于预期的影响。不同消费类型的零售增速表现各异，商品零售、服务零售和餐饮收入的同比增速分别为4.8%、5.1%和3.6%。线上零售继续增长，特别是在七夕活动期间，电商渠道的销售表现出色，抖音平台的销售额同比大幅提升。

为了应对消费复苏的趋势，建议关注情绪消费主题的优质公司，尤其是黄金珠宝、线下零售、化妆品和医美领域的龙头企业。这些企业在品牌和市场竞争力上具备优势，未来有望受益于消费市场的进一步恢复。同时，也需警惕消费复苏不及预期和企业成本上升的风险。

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