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📰 2026年：传统美妆零售败了？-36氪

2025年的全球美妆行业正经历大洗牌，超过30个品牌在华溃败退出，中国市场的退出潮与全球市场的弃子现象并存，行业面临总体承压。头部零售商的境遇各异，港系零售商普遍缩减门店并撤退中国内地，万宁与莎莎等先后关闭内地门店，转而以线上或海外市场作为补充；而国外头部如丝芙兰、道格拉斯、Ulta Beauty则继续扩张，门店数量持续增长。与此同时，破产、被收购的案例增多，行业进入优胜劣汰的阶段，合规风险与外部环境恶化加剧了企业的经营压力。为打破瓶颈，传统美妆零售商开始转向“品牌运营+数字化”升级，借鉴新型美妆集合店的敏捷运营、差异化定位与场景化体验，年轻化与即时零售成为重要方向。丝芙兰等也在尝试降格入驻平价品牌，以求降低亏损、实现转型。未来核心竞争力将从单纯的渠道与产品堆砌，转向对消费需求的精准洞察与系统性改造，线上线下协同、快速迭代与差异化场景将成为突破口。

🏷️ #美妆洗牌 #港系撤退 #头部扩张 #新零售崛起 #合规风险

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