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📰 尼尔森IQ发布《商超自有品牌洞察》：中国自有品牌进入“黄金窗口期”

尼尔森IQ发布的《商超自有品牌洞察》报告指出，零售商在面对渠道竞争和消费者需求变化时，越来越重视自有品牌的建设。数据显示，68%的零售商认为商品结构调整是重要战略，而56%的消费者有意愿增加购买自有品牌，显示出自有品牌的巨大潜力。自有品牌以低于厂商品牌的价格和良好的性价比，正在吸引越来越多的消费者。

尽管自有品牌发展势头良好，但仍面临质量认知不足和消费者对大品牌的偏好等挑战。只有50%的消费者认为自有品牌的质量不逊于厂商品牌。为了突围，自有品牌需要了解市场特征，实施差异化策略，构建完整的产品矩阵，以满足不同消费者的需求。成功的自有品牌能够在基础款、品质款和创新款之间找到平衡。

零售商在打造自有品牌时，需要系统性的战略规划，包括选择适合的品类、研究对标产品、制定合理的定价和包装设计。同时，供应链建设和上市营销也至关重要。自有品牌的发展应与厂商品牌形成互补，满足不同消费者的需求，推动市场整体增长。未来，自有品牌将向多元价值驱动转型，平衡品质与价格，将在中国零售市场占据重要位置。

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