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📰 燕麦奶行业进入调整期，企业拓展多元消费场景 — 新京报

白皮书显示燕麦奶经历培育期（2018-2020）、高速扩张期（2020-2022）与调整优化期（2022-2025），行业正在向精细化运营转型，重点在多元场景渗透、成本结构优化与营养功能差异化表达。当前主力消费场景为燕麦奶+咖啡，2024年咖啡/拿铁相关燕麦奶在阿里平台GMV占比达73%。
展望未来，行业将继续聚焦在二三线城市的渠道拓展、组合装与新品试饮以提升性价比与体验，同时通过功能化创新提升国民日常膳食结构。市场格局方面，OATLY仍居领先，菲诺因低价策略份额上升至7%，纯澳升至第三，Soyog在2024回落至3%。上游方面，我国燕麦产量维持在60万吨左右，主产区为内蒙古、张家口、呼和浩特、山西大同等，种植面积约53万公顷，约占全球2.28%，为原料供应提供稳定基础。

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