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📰 对话孙梦鸽：好望水成功背后，是中国零售的新基建革命

好望水创始人孙梦鸽在饮料市场的探索中，强调了品牌营销与渠道创新的重要性。2018年推出的“望山楂”饮品，迅速破圈并在竞争中崭露头角。孙梦鸽认为，成功的关键不仅在于营销，而是产品与渠道的共振。在早期，孙梦鸽通过独特的产品基因和品牌营销，吸引了经销商，并推动了零售渠道的变革，促使市场向创新者倾斜。

在面对激烈的市场竞争，孙梦鸽表现出对降价策略的开放，认为应在保证利润的前提下，提升产品的性价比以吸引更多消费者。同时，她重视用户复购率的提升，认为这将为品牌的长期发展奠定基础。孙梦鸽也在积极探索新的产品线，计划推出中式运动饮料，以应对未来市场的挑战。

总的来说，好望水的成功在于其对市场变化的敏锐把握，尤其是在渠道改革与品牌创新方面的深刻理解。通过坚持产品质量与品牌价值，孙梦鸽希望在竞争中占据一席之地，推动品牌的持续发展与成长。

🏷️ #好望水 #品牌营销 #渠道创新 #用户复购 #运动饮料

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📰 361度，夯实长期增长根基

在2025年第三季度，361度集团展现出良好的经营状态，报告显示其主品牌及童装品牌在零售渠道均实现约10%的同比增长。即便在消费环境波动及行业竞争加剧的情况下，361度通过提升产品力与渠道力，保持了核心业务的健康增长。电商业务也显著增长，实现20%的同比提升，成为集团重要的增长引擎。

品牌建设方面，361度通过全球顶级代言人、赛事赞助与社群运营，成功提升了品牌形象及国际影响力。尼古拉·约基奇的中国行活动引发了较高的关注，进一步拉动销售。此外，作为亚运会官方合作伙伴，361度发布了国际赛事专用装备，印证了其专业性的提升与全球化发展。

在渠道创新方面，361度积极探索“线上线下融合”的零售模式，实现了闭环运营，增强了消费者购物体验。与美团的即时配送合作，提供了分钟级的交付服务，为品牌带来了新的便捷性标准。通过新零售业态、场景化门店的布局，361度有效实现了多元化的市场竞争力，为未来的发展奠定了坚实基础。

🏷️ #361度 #品牌建设 #电商增长 #渠道创新 #市场竞争力

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📰 名创优品的“微型创新”，叶国富的拿来主义_中金在线财经号

叶国富在商业模式创新方面持续探索，名创优品作为其代表，曾凭借独特的直营托管模式迅速扩张。然而，随着市场环境的变化，名创优品需要寻找新的品牌定位和故事，以适应“新消费”趋势。在2023年全球品牌战略升级发布会上，名创优品宣布将转型为以IP设计为特色的生活用品集合店，试图摆脱“十元店”的传统标签。

尽管名创优品在IP战略上取得了一定进展，推出了诸多联名产品，但其业绩却受到挑战。2023年上半年，名创优品收入增长的同时，利润却出现下降。这反映出其面临的市场竞争日益激烈，特别是在与泡泡玛特等对手的较量中，名创优品的品牌价值和渠道优势仍需加强。

在渠道方面，名创优品通过独特的加盟体系和全球化战略，构建了广泛的门店网络，从而实现了低成本的市场覆盖。然而，未来的发展仍依赖于有效的渠道深度与转化能力。名创优品需要在保持性价比的同时，强化自身的IP价值和品牌认知，以应对不断变化的市场需求。

🏷️ #名创优品 #商业模式 #IP战略 #渠道创新 #新消费

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