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📰 华润啤酒即时零售劲增50% 与歪马送酒合作产品日销量超16万罐 网经社 电子商务研究中心 电商门户 互联网+智库

即时零售成为啤酒行业重要增长引擎。华润啤酒、青岛啤酒半年报显示，即时零售及相关新兴渠道销售持续走高，预计行业规模到2026年有望达到1.2万亿元，啤酒品类增速超30%。华润啤酒在2026年上半年即时零售GMV同比增近50%，并推出450ml即时零售专属产品线，强化线上核心供给，呈现渠道变革中的精细化布局。与歪马送酒合作持续发力，雪花全系列在歪马送酒销量大幅提升，自营商品拓展至3款，日均销量超过16万罐，成为品牌与专业零售深度融合的标志案例。青岛啤酒也加码即时零售，与头部平台展开从新品首发到门店经营的立体合作，2024年以来借助即时零售实现新品快速落地与高效供应。总体来看，行业正通过即时零售缩短与消费者的信息链路，提升响应速度与场景化供给，帮助品牌挖掘新增量、开发新产品、满足多样化需求。

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📰 “产品+场景”深耕价值赛道，青岛啤酒迎战行业下半场

7月起，啤酒行业进入消费旺季，青岛啤酒通过以“产品+场景”深耕价值赛道，在高端化与多场景布局上持续发力。行业数据表明2025年销售收入约1800亿元、利润约305亿元，利润增速显著高于收入，体现行业分化与结构性升级。青岛啤酒除了经典系列，还推出浑浊IPA、比利时双料、小麦博克等精酿产品，并推出柠檬味果汁啤酒及混合莓味果蔬汁啤酒，以覆盖差异化需求。节庆期间，该公司在西海岸、崂山与历史城区设三大主题会场，融合啤酒文创、智慧零售与沉浸式体验，形成“心动”风味-场景-情感共鸣的新消费生态。

2025年，青岛啤酒中高端产品销量增速领先，总体毛利率提升至41.72%，ROE达15.5%，显示结构性红利持续释放。长期转型则落地在研发、供应链与生态扩展：以技术集群与风味图谱提升研发效率，以“新鲜直送”等即时零售模式强化供应链，并构建以啤酒酿造、时尚文旅、生物科技等为核心的多领域生态体系，将单瓶啤酒转化为平台化的产业生态。未来行业回归产品+场景的深耕能力，青岛啤酒凭借多维优势有望持续领先。

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📰 青岛10品牌入选亚洲品牌500强 - 21经济网

2025年《亚洲品牌500强》年度报告显示，中国品牌表现突出，共有217个品牌入选，继续位居第一。其中，青岛的海尔和青岛啤酒表现优异，分别位列第4和第49位。海尔作为唯一的物联网生态品牌，连续20年上榜，而青岛啤酒的排名较去年上升，稳居啤酒行业首位。

此外，海信和卡奥斯也表现不俗，分别位列第158位和第218位。卡奥斯连续五年为中国工业互联网行业唯一入选品牌，且排名提升21位。双星轮胎和赛轮轮胎也在榜单中，双星轮胎蝉联行业首位，且位次上升5位，继续引领中国轮胎市场。

报告指出，全球消费趋势和行业格局变化导致金融、汽车、零售等行业入选品牌数量增加，而信息技术、传媒等行业则有所下降。上榜品牌主要集中在中国、日本和韩国，前100强品牌以中日品牌为主，显示出亚洲品牌的强大竞争力和影响力。

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