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📰 歪马送酒，激活即时零售新潜力

近日，美团旗下的酒水即时零售平台歪马送酒传来多则发展动态，预计到2025年交易额将增长100%，超过60亿元，覆盖超200个城市。歪马送酒与华润啤酒推出的独家定制产品“雪花全麦白啤”也已登陆全国市场，标志着其在啤酒零售赛道的竞争与变革。该平台正逐步改变消费者的饮酒习惯与购买方式，成为以消费者为中心的创新转型范本。

歪马送酒自2021年上线以来经历了多个发展阶段，目前已在全国建立了成熟的布局，经营白酒、啤酒、红酒、洋酒等多种品类，且通过与知名酒企的深度合作，保障了商品的正品与品质。随着市场需求的个性化，歪马送酒的快速扩张和规模化服务网络构建，显示出其在酒水即时零售领域的巨大潜力。

此外，歪马送酒与华润啤酒的合作，体现了传统啤酒企业向“消费者驱动”转型的趋势。双方的深度共创模式不仅优化了产品工艺，还能通过即时零售数据精准反映市场需求，推动整个零售行业的价值共创转型。未来，双方有望推出更多定制化产品，进一步丰富即时零售场景的产品矩阵。

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📰 华润啤酒携美团歪马送酒推出“雪花全麦白啤”，头部品牌首度联合零售商定制新品

近日，雪花全麦白啤新品发布会在深圳举行，华润啤酒与美团歪马送酒联合推出首款独家定制产品“雪花全麦白啤”。此次发布标志着双方合作进入深度融合的新阶段，双方通过即时零售数据洞察市场需求，推动产品创新。华润啤酒凭借工艺实力将产品落地，而美团歪马送酒则提供快速的渠道保障，助力新品快速触达年轻消费者。

华润啤酒与美团歪马送酒的合作模式开创了行业先河，双方共同推出的自营商品销量创下新高，成为行业标杆。此次定制化产品的推出，验证了传统啤酒与新兴即时零售平台的深度协同能力，快速响应市场需求，打造受年轻消费者喜爱的产品。

未来，华润啤酒期待与美团歪马送酒构建“品牌方、即时零售平台、转型经销商”三方协同的新生态，共同应对市场变革。此次合作为啤酒行业在即时零售时代进行产品创新与渠道革新提供了生动范例，推动行业向“柔性化供给”转型。

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📰 华润啤酒携手歪马送酒推出“雪花全麦白啤” 加码即时零售新赛道

华润啤酒与歪马送酒于12月9日联合推出了“雪花全麦白啤”，标志着双方合作进入深度融合的新阶段。此次发布会以“一口醇香·即刻畅饮”为主题，展示了双方共同研发的定制化产品。该产品定价为7.5元/听，已于12月5日通过歪马送酒的2000多个终端上市，提供平均15分钟送达的即时消费体验。

此次合作聚焦于产品工艺与用户需求，歪马送酒利用即时零售数据洞察白啤的增长趋势，并将其转化为产品需求。华润啤酒则凭借其工艺实力将产品落地。双方的合作不仅解决了传统啤酒行业与用户脱节的问题，还为产品研发提供了精准的消费数据支持。

未来，华润啤酒希望构建“品牌方、即时零售平台、转型经销商”三方协同的新生态，以应对市场变革。此次“雪花全麦白啤”的发布为酒饮行业提供了以消费者为中心的产品创新与渠道革新的范例，展现了双方在即时零售时代的快速响应与市场创造能力。

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📰 侯孝海离职后，华润啤酒开启“赵金配”，啤酒冠军走到十字路口

华润啤酒在2025年上半年实现239.42亿元的营收，超越百威亚太成为中国啤酒市场冠军。然而，内部却出现了啤酒与白酒业务的明显分化，啤酒业务高端化成果显著，而白酒业务却同比大幅下滑超30%。在管理层调整后，新的领导团队面临着战略抉择，是否继续押注白酒业务还是回归啤酒主业成为关键。

新任总裁金汉权的审计背景为华润啤酒的未来发展带来了新的管理思路，强调风控和成本优化。然而，华润啤酒在“啤白双赋能”战略的实施中遭遇了渠道挑战，啤酒与白酒的协同效果未达预期，且即时零售的价格战对其高端化转型构成威胁。公司需重新审视渠道管理，以应对外部竞争压力。

随着越来越多的跨界企业进入啤酒市场，华润啤酒面临的竞争压力不断升级。精酿啤酒的兴起为行业带来了新的机遇与挑战。华润啤酒需要在保持啤酒主业竞争力的同时，谨慎评估白酒业务的未来，进行深刻的战略重构，以应对复杂的市场环境。

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📰 侯孝海离职后，华润啤酒开启“赵金配”，啤酒冠军走到十字路口_中金在线财经号

华润啤酒在2025年上半年实现239.42亿元的营收，成为中国啤酒市场冠军。然而，其白酒业务同比大幅下滑超30%，将公司推向了战略十字路口。在经历了管理层调整后，华润啤酒进入“双核”时代，由赵春武和金汉权共同领导。在侯孝海的领导下，华润啤酒从经济型啤酒转向中高档市场，并进行多次收购以扩展白酒业务，虽然未能如愿成为第二增长引擎。

渠道管理是华润啤酒面临的重大挑战，特别是白酒与啤酒的协同效应有限，加之即时零售平台的价格战，扰乱了其价格体系。尽管与多家电商平台达成合作，但因缺乏深入的市场开发策略，白酒业务表现不尽如人意。未来，华润啤酒需强化渠道管理，以应对竞争和消费市场的变化。

面对激烈的市场竞争，华润啤酒的对手不仅是传统啤酒企业，还有跨界的白酒公司及新零售企业。在这种背景下，华润啤酒通过跨界合作寻求新的产品边界，尝试推出“黄酒精酿啤酒”。然而，这些新产品的市场反馈尚需观察，华润啤酒的管理层也必须进行深刻的战略重构，以适应不断变化的市场环境。

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📰 上海绿捷致歉：全面接受有关部门采取的措施|9月25日早报_腾讯新闻

华润啤酒CFO赵伟因工作安排辞任，随后被华润置地和华润万象生活任命为新职务。蜜雪冰城因黄柠檬缺货影响部分门店销售，主要原因是进口柠檬延迟到港及产地减产。苏宁易购宣布将在国庆后启动双11大促，美团闪购成立果切品牌联盟并推出白酒保真体系。高德免一年入驻费，吸引大量餐饮商家入驻，创造历史新高。Temu和小红书也分别为黑五大促和双11做准备，天猫则公布了双11的预售规则。乐天集团投资电商Wowma，eBay收购Tise增强年轻用户市场。上海绿捷因事件致歉，哈啰宠物快车事件引发消费者不满，臭宝品牌方回应异物投诉。

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📰 勇闯天涯、纯生局部断供外卖平台，经销商称“这是好事儿”_腾讯新闻

外卖价格战在今年春季开始，持续到秋季，导致市场混乱。华润啤酒四川营销中心决定全面停止在即时零售平台的勇闯和纯生系列产品的销售，以维护品牌价值。通知中提到，部分啤酒的价格已低于30元/件，扰乱了市场价格体系，甚至出现了倒卖现象。经销商表示，外卖平台的价格有时低于进价，造成了市场的失衡。

随着外卖大战的加剧，餐饮和酒水行业也在寻找新的平衡。啤酒大厂由于自动化程度高，成本低，能够在价格战中维持薄利多销的策略。然而，许多小经销商在价格战中面临生存压力，利润微薄。市场原有的价格规则被打破，部分产品在即时零售平台的售价远低于进价，导致小经销商逐渐退出市场。

华润的决策得到了不少经销商的支持，他们认为这有助于改善行业现状。虽然外卖平台仍能购买相关产品，但价格已不再低廉。经销商们正在寻找更合适的销售渠道，尽管面临挑战，但也可能带来新的机遇。整体而言，外卖和即时零售的竞争对行业造成了影响，供应商和经销商需要时间来适应和调整。

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📰 勇闯天涯、纯生局部断供外卖平台，经销商称“这是好事儿”

外卖行业的价格战在今年春季至秋季间愈演愈烈，华润啤酒四川营销中心于八月底发布通知，决定全面停止在即时零售平台上销售勇闯和纯生系列产品，以维护品牌价值和市场竞争力。通知指出，外卖平台上多款啤酒价格低于30元/件，扰乱了市场价格体系，甚至出现了不良商贩倒卖的现象。这一举措得到了不少经销商的支持，认为有助于改善行业现状。

随着外卖价格战的加剧，餐饮和酒水行业也在寻找新的平衡。啤酒经销商表示，市场原有的定价规则正在被打破，许多小经销商面临着利润微薄的困境。即时零售平台通过补贴降低售价，使得小经销商难以竞争，甚至被迫退出市场。与此同时，部分餐饮品牌如“魏家凉皮”也因抽成比例问题主动下架外卖平台，显示出对价格战的反抗。

尽管即时零售和外卖战可能损害经销商和供应商的利益，但也可能带来新的销售渠道和机会。经销商们正在努力寻找更合适的销售方式，尤其是线下渠道，以维护各方利益。整体来看，行业仍需时间来适应和调整，以实现更健康的市场环境。

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📰 渠道失利 百威亚太营收被华润啤酒反超_手机网易网

随着珠江啤酒发布中报业绩，中国啤酒行业的竞争愈发激烈。百威亚太的营收和净利润在啤酒Top6公司中跌幅最大，分别下降了8.06%和24.4%。中国市场是百威亚太的主要市场，其在2024年的收入超过70%来自中国，但销量和净收入却持续下滑，2025年上半年同比下降8.2%和10.2%。这显示出市场环境的严峻，尤其在传统餐饮和渠道的表现上显得疲软。

百威亚太的首席执行官程衍俊表示，公司将加速拓展非即饮渠道，以应对当前的市场挑战，尤其是在广东等核心市场，尽管非即饮渠道的占比仍低于行业水平。相比之下，华润啤酒在电商和新零售领域积极布局，与阿里巴巴等头部企业建立战略合作关系，以推动线上和即时零售的快速增长，实现更高的市场份额。

理解市场变化的背景下，百威亚太和华润啤酒正在调整各自策略，重视非即饮渠道的扩展与创新，以应对市场的挑战和消费习惯的变化。未来的市场竞争将取决于各公司如何抓住新兴机遇，优化渠道布局，实现持续增长。

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📰 四川部分产品停供淘宝、京东、美团，华润啤酒回应：即时零售价格战致市场乱象

华润啤酒四川营销中心近日宣布将全面停止在即时零售平台上销售勇闯和纯生系列产品，以应对即时零售行业的价格战带来的市场混乱。通知指出，近期京东、淘宝等平台加入即时零售竞争，引发价格大战，导致华润啤酒产品价格频繁突破红线，严重扰乱了市场价格体系，影响了公司线上业务的良性运营。

为了维护产品市场价值和品牌形象，华润啤酒决定采取这一措施，以确保线上业务的健康发展和线下市场的稳定。与此同时，公司也对不良商贩利用价格战进行倒卖的行为表示关切，认为这不仅损害了消费者权益，还破坏了行业的健康发展生态。华润啤酒正在与各即时零售平台保持沟通，力求实现多方合作共赢。

华润啤酒在回应中强调，此次停货是为了保障市场的长期稳定与生态平衡，四川营销中心已对供货进行调整，以适应新的市场环境。公司希望通过这一举措，维护消费者的合法权益，并促进啤酒行业的健康发展。

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📰 四川部分产品停供淘宝、京东、美团，华润啤酒回应：即时零售价格战致市场乱象

华润啤酒四川营销中心近日宣布，将全面停止在即时零售平台上销售勇闯和纯生系列产品。此举旨在应对即时零售行业的价格战，维护公司产品的市场价值和品牌竞争力。随着京东、淘宝等平台加入即时零售竞争，价格战愈演愈烈，勇闯系列产品的价格多次突破红线，影响了正常的市场价格体系。

华润啤酒表示，部分商贩利用补贴政策进行倒卖，损害了消费者权益，并破坏了行业的健康发展。为了维护线上业务的可持续发展和线下市场的稳定，公司决定停止相关产品的销售，并与各即时零售平台保持沟通，以保障多方合作的共赢模式的持续推进。

这一措施不仅是为了保护品牌形象，也是为了确保整体业务生态的平衡。华润啤酒希望通过这一调整，能够有效遏制市场乱象，维护消费者的合法权益，促进行业的健康发展。

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📰 华润啤酒回应四川部分产品停供淘宝、京东、美团：即时零售价格战致市场乱象

华润啤酒四川营销中心近日发布通知，决定全面停止在即时零售平台上销售勇闯和纯生系列产品。此举是为了应对即时零售行业价格战带来的市场混乱，保护公司产品的市场价值和品牌核心竞争力。该决定引发了广泛关注，华润啤酒方面表示，四川区域的即时零售平台存在针对雪花啤酒的补贴被不良商贩利用的现象，这不仅损害了消费者的权益，还破坏了行业的健康发展。

为了调整供货策略，四川营销中心正与各即时零售平台进行积极沟通，确保多方合作共赢模式的持续推进。他们希望通过此次停货措施，能够有效遏制不良商贩的行为，并在市场上恢复良好的竞争秩序。此外，这一决定也表明了华润啤酒在维护市场环境和品牌形象方面的坚定立场，旨在为消费者提供更健康的消费环境和更高质量的产品。

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