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📰 歪马送酒，激活即时零售新潜力

近日，美团旗下的酒水即时零售平台歪马送酒传来多则发展动态，预计到2025年交易额将增长100%，超过60亿元，覆盖超200个城市。歪马送酒与华润啤酒推出的独家定制产品“雪花全麦白啤”也已登陆全国市场，标志着其在啤酒零售赛道的竞争与变革。该平台正逐步改变消费者的饮酒习惯与购买方式，成为以消费者为中心的创新转型范本。

歪马送酒自2021年上线以来经历了多个发展阶段，目前已在全国建立了成熟的布局，经营白酒、啤酒、红酒、洋酒等多种品类，且通过与知名酒企的深度合作，保障了商品的正品与品质。随着市场需求的个性化，歪马送酒的快速扩张和规模化服务网络构建，显示出其在酒水即时零售领域的巨大潜力。

此外，歪马送酒与华润啤酒的合作，体现了传统啤酒企业向“消费者驱动”转型的趋势。双方的深度共创模式不仅优化了产品工艺，还能通过即时零售数据精准反映市场需求，推动整个零售行业的价值共创转型。未来，双方有望推出更多定制化产品，进一步丰富即时零售场景的产品矩阵。

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📰 15分钟“微醺” 歪马送酒狂奔下的即时零售_北京商报

歪马送酒作为美团旗下的即时零售品牌，凭借其快速送达的服务模式，正在挑战传统酒类销售渠道。然而，保真问题和客单价较低成为其面临的主要挑战。消费者在平台上反馈的假酒问题引发了对产品质量的担忧，尽管歪马送酒已推出全程保真服务体系，确保酒水从源头到配送的质量控制。

目前，歪马送酒的产品主要集中在啤酒和低价葡萄酒，客单价普遍较低，吸引了大量年轻消费者。随着即时零售市场的扩容，酒水销售的增长速度也在加快，预计到2027年市场规模将超过1000亿元。年轻消费群体的崛起为歪马送酒提供了持续的动力，促使其在低价高质的酒类产品上取得成功。

尽管市场前景广阔，歪马送酒仍需解决假货问题和高端酒动销的挑战。部分酒企对其非授权销售渠道表示拒绝，导致消费者对产品的信任度下降。未来，如何在保证产品质量的同时，提升高端酒的销售，将是歪马送酒需要面对的重要课题。

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📰 华润啤酒携手歪马送酒推出“雪花全麦白啤” 加码即时零售新赛道

华润啤酒与歪马送酒于12月9日联合推出了“雪花全麦白啤”，标志着双方合作进入深度融合的新阶段。此次发布会以“一口醇香·即刻畅饮”为主题，展示了双方共同研发的定制化产品。该产品定价为7.5元/听，已于12月5日通过歪马送酒的2000多个终端上市，提供平均15分钟送达的即时消费体验。

此次合作聚焦于产品工艺与用户需求，歪马送酒利用即时零售数据洞察白啤的增长趋势，并将其转化为产品需求。华润啤酒则凭借其工艺实力将产品落地。双方的合作不仅解决了传统啤酒行业与用户脱节的问题，还为产品研发提供了精准的消费数据支持。

未来，华润啤酒希望构建“品牌方、即时零售平台、转型经销商”三方协同的新生态，以应对市场变革。此次“雪花全麦白啤”的发布为酒饮行业提供了以消费者为中心的产品创新与渠道革新的范例，展现了双方在即时零售时代的快速响应与市场创造能力。

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