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📰 蜜雪冰城的万店神话撞上天花板，雪王还能撑多久？_中国经济网——国家经济门户

蜜雪冰城的股价与市值从高点大幅回撤，实质是资本市场对其增长逻辑进行再定价。长期以来，蜜雪依赖供应链驱动和门店扩张形成飞轮效应，但门店密度已接近物理极限，单店产出持续下滑，导致估值从“成长股”转向“价值股”的必要调整。2026年中报显示业绩与增速均显著放缓：上半年营收同比仅增2.3%，净利润下降14.7%，毛利率与净利率下滑，股价在公布日暴跌，全球门店数虽增长但存量门店同店GMV却在下滑。成本端压力加剧，售价体系的极致性价比与外卖补贴下降共同挤压利润空间，海外市场亦处于阵痛期，增速放缓并需通过结构性改革来释放潜力。公司管理层明确强调“放弃数量增速、全面转向高质量运营与存量优化”，未来核心在于让6万多家存量门店重新盈利：优化低效门店、升级2000余家门店、提升供应链效率并扩大现磨咖啡等品类的推广。若单店营收回稳、幸运咖规模化盈利、海外扩张重启并实现更高效的数字化运营，蜜雪有望从价值重估走向价值修复，重新获得估值溢价；否则股价将长期在区间震荡，市值修复更依赖分红回购而非成长叙事。

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📰 砸800万开一家旗舰店，蜜雪冰城可能有事瞒着我

近年来，蜜雪冰城等茶饮品牌逐渐转向开设大型旗舰店，以应对市场竞争。蜜雪冰城在杭州新开的一家旗舰店面积达到700㎡，不仅出售饮品，还包括文创产品和小吃，店内员工数量显著增加。与传统茶饮店追求高效率相对，这些旗舰店强调的是沉浸式体验和品牌叙事，旨在吸引消费者的关注。

大型旗舰店的兴起反映了茶饮行业的转型，尤其在利润空间缩小和市场竞争加剧的背景下。品牌希望通过创造独特的消费场景和增加客单价，来引导消费者进店。然而，尽管开设旗舰店能够在短期内吸引流量，品牌的长期生存仍面临挑战，因为一旦新鲜感消失，店铺的吸引力可能迅速下降。

整体来看，茶饮行业正在经历一场变革，品牌通过开设旗舰店来进行差异化竞争。未来，这种趋势可能愈发明显，茶饮品牌将继续在小型店和大型旗舰店之间寻找平衡，以保持市场活力和吸引力。

🏷️ #蜜雪冰城 #旗舰店 #市场竞争 #茶饮行业 #沉浸式体验

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📰 上海绿捷致歉：全面接受有关部门采取的措施|9月25日早报_腾讯新闻

华润啤酒CFO赵伟因工作安排辞任，随后被华润置地和华润万象生活任命为新职务。蜜雪冰城因黄柠檬缺货影响部分门店销售，主要原因是进口柠檬延迟到港及产地减产。苏宁易购宣布将在国庆后启动双11大促，美团闪购成立果切品牌联盟并推出白酒保真体系。高德免一年入驻费，吸引大量餐饮商家入驻，创造历史新高。Temu和小红书也分别为黑五大促和双11做准备，天猫则公布了双11的预售规则。乐天集团投资电商Wowma，eBay收购Tise增强年轻用户市场。上海绿捷因事件致歉，哈啰宠物快车事件引发消费者不满，臭宝品牌方回应异物投诉。

🏷️ #华润啤酒 #蜜雪冰城 #双11大促 #电商投资 #消费者投诉

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