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📰 商贸零售行业快评报告：增强消费品供需适配性方案出台，多领域有望迎来扩容

2025年11月25日，工信部等六部门印发《增强消费品供需适配性实施方案》，旨在通过五方面的19项任务来促进消费，优化供给结构，目标到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点。方案强调高质量发展，提升消费对经济增长的贡献率。政策的出台被视为“反内卷”治理思路的延续，旨在打破低价同质化竞争，推动供需关系健康平衡。

方案主要聚焦在发展新型消费、丰富特色产品、精准匹配需求与培育优质业态等方面。通过新型消费领域的绿色、数字与智能方向，激发消费者潜力，同时扩大农村消费与休闲运动等领域的产品供给，以满足多样化的消费需求。此外，实施精准化供给策略，面向特定消费群体，促进产业链协同升级。

投资建议方面，方案建议关注体育用品、潮玩、化妆品、黄金珠宝及保健品等领域。随着健康意识的提高及国潮文化的崛起，相关市场有望实现快速扩容。风险因素包括政策力度、消费复苏及宏观经济增长等不确定性。整体来看，该方案有助于吸引优质资本，推动消费领域的扩容与产业升级。

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