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📰 单季度利润减少数百亿，外卖大战还打吗？平台转向精细化运营持久战

今年夏天的外卖补贴大战对京东、阿里巴巴和美团等平台的利润造成了显著冲击，三家公司在外卖及相关业务上的经营利润均出现下滑。美团核心本地商业分部的经营利润由盈利转为亏损，阿里巴巴的电商集团EBITA也大幅减少，京东的新业务利润同样出现亏损。三大平台在外卖及相关业务上的经营利润同比减少超过770亿元。

尽管美团和阿里巴巴的管理层均表示反对价格战，认为这种竞争不可持续，但行业分析人士指出，外卖平台之间的竞争依然激烈，未来将转向精细化运营。各大平台将更加关注单位经济效益的优化，并推动多业态的协同发展，以提升运营效率和市场竞争力。

外卖平台的战略地位在于提升用户活跃度和粘性，未来将以即时零售为主战场。各平台通过深化与品牌商的合作，推动外卖业务与核心零售的协同，期望实现更高的转化率和增量销售。摩根大通的研究也表明，优化补贴策略和提高履约效率将有助于改善各大平台的盈利状况。

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