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📰 谁说即时零售只留下了奶茶党？-36氪

去年外卖大战达到峰值，补贴一度让奶茶和咖啡价格降到很低，但今年在监管新规和市场调控下，补贴退坡，战场转向规则与运营的较量。 QuestMobile 的半年报告显示，三大平台在去重后用户规模仍在增长，且重合用户多具备更高消费能力、年龄更年轻、分布更广的城市结构，说明补贴并未让新增用户在退坡后消失，而是形成了持续的即时零售消费习惯。即时零售逐渐扩展到药品、生鲜、日用品等多品类，用户群体从一线到四线城市都在增长，五线及以下城市略有回落。 外卖和即时零售的边界被重新划定，未来竞争将由补贴转向运营效率：如何提升单次订单收入、降低履约成本、提高复购率与库存协调，从而在没有大额补贴的情况下实现利润与规模的双提升。

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