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📰 中国超市行业加速布局自有品牌 押注高性价比策略_腾讯新闻

在中国，主要连锁超市如沃尔玛、物美和盒马鲜生正在调整策略，以吸引消费者回归。这些超市通过精简库存和推广自有品牌商品，旨在提供更高的性价比。根据中国连锁经营协会的数据，尽管2024年百强连锁的销售额持平，但门店数量有所下降，显示出市场竞争的加剧。超市们借鉴国际折扣店的经验，努力通过高性价比策略赢得市场。

自有品牌商品通常通过简化包装和绕过传统分销渠道来降低成本，因而能够以更低的价格销售，同时保持甚至超越品牌商品的质量。随着中国消费者对价格的敏感度提高，追求“物有所值”的需求也在增加，这为折扣模式的兴起创造了条件。沃尔玛在深圳开设的“社区店”以及物美和盒马的平价超市都是这一趋势的体现。

与此同时，德国折扣品牌奥乐齐在中国的销售额翻倍，成为增速最快的品牌，计划向更多城市拓展。虽然电商平台的快速配送对实体超市造成压力，但平价商店仍然具备增长潜力。业内人士指出，自有品牌的兴起将促使知名品牌提升创新能力，而一些无法实现差异化的中小品牌可能面临被市场淘汰的风险。

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