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📰 淘宝面向运动户外行业试点“新品试销”工具 支持微信域测款与拉新 网经社 电子商务研究中心 电商门户 互联网+智库

淘宝近日在运动户外行业试点推出了“新品试销”工具，旨在帮助商家在商品正式上架后，通过小范围测试评估市场反应。这一工具目前处于定向邀约测试阶段，主要面向30天内上架的正规新品，且不允许包含清仓、特卖等促销字样。试销工具提供了两种方式，商家可根据需要选择适合的方式进行商品推广。

第一种方式是“公域价格直接分享”，商家生成口令后，用户可按正常流程浏览和购买商品。第二种方式为“渠道优惠下单页分享”，商家可为特定商品设置专属优惠价，用户点击口令后可快速完成支付。此工具不仅能帮助新品快速启动测试，还能为商家在私域进行用户拉新和达人分销提供新渠道。

通过这一工具，淘宝希望提升运动户外行业商家的市场反应能力，帮助他们更好地进行后续推广决策。同时，这一创新也展示了淘宝在数字零售领域的持续探索与发展，进一步推动了电商行业的变革与进步。

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📰 新消费行业周报：双十一国货领跑，关注理性消费和即时零售

本周（2025.11.10-2025.11.14），A股商贸零售行业指数上涨4.06%，表现优于沪深300和上证指数，显示出商贸零售行业的强劲活力。运动户外消费持续增长，政策推动下，运动服饰的需求旺盛，双十一期间服饰行业实现了显著的同比增长，京东在多个品类中表现突出，国货品牌的市场份额不断扩大。

美妆个护市场同样呈现稳健增长，双十一期间全网销售额同比增长14.2%，国货品牌在市场中表现强劲，外资品牌依然占据主导地位。消费者的理性消费趋势和渠道创新推动了市场的结构性分化，线上平台的布局也在不断优化。

潮玩谷子行业需求快速增长，Z世代的消费趋势引领了市场，AI技术的应用为潮玩行业带来了新的增长点。黄金珠宝行业在税收政策调整下，需求预计持续增长，品牌的差异化产品力将成为销量提升的关键。整体来看，消费市场在政策和技术的双重推动下，展现出新的活力与机遇。

🏷️ #商贸零售 #运动户外 #美妆个护 #潮玩谷子 #黄金珠宝

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📰 新消费行业周报：波司登推出AREAL高端线 关注冬装销售

本周（2025.10.27-2025.10.31），A股SW商贸零售行业指数上涨1.63%，表现优于沪深300和上证指数，显示出商贸零售行业的强劲韧性。黄金珠宝行业由于美联储降息预期及贸易摩擦影响，需求持续增长，潮宏基等企业在业绩上表现突出，营收和净利润双双实现显著增长，门店数量也在稳步扩张。

潮玩谷子行业迎来快速增长，Z世代的消费趋势使得盲盒等产品受到追捧。泡泡玛特在中东开设首家门店，进一步拓展国际市场，展示了中国IP文化的全球化进程。同时，运动户外行业在政策支持下，消费活力持续释放，波司登等品牌通过高端合作提升产品竞争力，预计冬季羽绒消费将迎来利好。

美妆个护行业正经历品质升级，珀莱雅的上市申请标志着其国际化战略的推进。公司在三季度业绩上继续领跑行业，若成功上市，将增强其国际竞争力。市场上建议关注黄金珠宝、潮玩谷子、运动户外及美妆个护等领域的潜力企业，尤其是在多重市场环境下的表现。

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