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📰 新消费行业周报：双十一国货领跑，关注理性消费和即时零售
本周（2025.11.10-2025.11.14），A股商贸零售行业指数上涨4.06%，表现优于沪深300和上证指数，显示出商贸零售行业的强劲活力。运动户外消费持续增长，政策推动下，运动服饰的需求旺盛，双十一期间服饰行业实现了显著的同比增长，京东在多个品类中表现突出，国货品牌的市场份额不断扩大。
美妆个护市场同样呈现稳健增长，双十一期间全网销售额同比增长14.2%，国货品牌在市场中表现强劲，外资品牌依然占据主导地位。消费者的理性消费趋势和渠道创新推动了市场的结构性分化，线上平台的布局也在不断优化。
潮玩谷子行业需求快速增长，Z世代的消费趋势引领了市场，AI技术的应用为潮玩行业带来了新的增长点。黄金珠宝行业在税收政策调整下，需求预计持续增长，品牌的差异化产品力将成为销量提升的关键。整体来看，消费市场在政策和技术的双重推动下，展现出新的活力与机遇。
🏷️ #商贸零售 #运动户外 #美妆个护 #潮玩谷子 #黄金珠宝
🔗 原文链接
📰 新消费行业周报：双十一国货领跑，关注理性消费和即时零售
本周（2025.11.10-2025.11.14），A股商贸零售行业指数上涨4.06%，表现优于沪深300和上证指数，显示出商贸零售行业的强劲活力。运动户外消费持续增长，政策推动下，运动服饰的需求旺盛，双十一期间服饰行业实现了显著的同比增长，京东在多个品类中表现突出，国货品牌的市场份额不断扩大。
美妆个护市场同样呈现稳健增长，双十一期间全网销售额同比增长14.2%，国货品牌在市场中表现强劲，外资品牌依然占据主导地位。消费者的理性消费趋势和渠道创新推动了市场的结构性分化，线上平台的布局也在不断优化。
潮玩谷子行业需求快速增长，Z世代的消费趋势引领了市场，AI技术的应用为潮玩行业带来了新的增长点。黄金珠宝行业在税收政策调整下，需求预计持续增长，品牌的差异化产品力将成为销量提升的关键。整体来看，消费市场在政策和技术的双重推动下，展现出新的活力与机遇。
🏷️ #商贸零售 #运动户外 #美妆个护 #潮玩谷子 #黄金珠宝
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📰 斯凯奇200余家门店上线 “双11”后运动品牌加速入驻美团闪购
运动服饰行业正在经历品牌集体布局即时零售的趋势，斯凯奇与美团闪购的合作标志着这一变化的加速。斯凯奇已在全国40余城上线200余家门店，提供30分钟送达的服务，计划到2026年实现千店入驻，构建全渠道的运动即时零售生态。刚刚过去的“双11”，运动服饰类产品在美团闪购表现突出，成交额和用户数均创新高，成为新的增长点。
运动品牌的高功能性和场景化特征，使其与即时零售高度契合。斯凯奇与美团闪购的合作不仅扩展了配送半径，还推出了非营业时间的预订单功能，解决了消费者的急需问题。此外，斯凯奇的直营门店提供官方售后服务，提升了消费者的购物体验。行业内其他品牌也在积极布局即时零售，形成了良好的市场氛围。
美团闪购针对服饰品类的退换货需求，推出了免运费退货服务，并与多个头部品牌合作探索新的零售模式。这一系列举措为运动服饰品牌的即时零售发展提供了良好的土壤，未来将进一步推动行业的创新与增长。
🏷️ #运动服饰 #即时零售 #斯凯奇 #美团闪购 #双11
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📰 斯凯奇200余家门店上线 “双11”后运动品牌加速入驻美团闪购
运动服饰行业正在经历品牌集体布局即时零售的趋势，斯凯奇与美团闪购的合作标志着这一变化的加速。斯凯奇已在全国40余城上线200余家门店，提供30分钟送达的服务，计划到2026年实现千店入驻，构建全渠道的运动即时零售生态。刚刚过去的“双11”，运动服饰类产品在美团闪购表现突出，成交额和用户数均创新高，成为新的增长点。
运动品牌的高功能性和场景化特征，使其与即时零售高度契合。斯凯奇与美团闪购的合作不仅扩展了配送半径，还推出了非营业时间的预订单功能，解决了消费者的急需问题。此外，斯凯奇的直营门店提供官方售后服务，提升了消费者的购物体验。行业内其他品牌也在积极布局即时零售，形成了良好的市场氛围。
美团闪购针对服饰品类的退换货需求，推出了免运费退货服务，并与多个头部品牌合作探索新的零售模式。这一系列举措为运动服饰品牌的即时零售发展提供了良好的土壤，未来将进一步推动行业的创新与增长。
🏷️ #运动服饰 #即时零售 #斯凯奇 #美团闪购 #双11
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📰 超万家门店集中上线 运动服饰品牌集体涌入即时零售
根据最新的行业动态，泉州市纺织服装商会与美团闪购的签约标志着即时零售在运动服饰领域的快速发展。随着品牌如七匹狼、利郎等相继入驻，行业将迎来"入驻闪购潮"。这一趋势表明，运动服饰品牌正在积极布局即时零售，以适应新市场需求。
即时零售的崛起为许多头部品牌提供了新的增长机会。例如，特步、安踏等品牌已在全国范围内大幅增加门店入驻数量，与美团闪购的合作成为行业共识。这些品牌的集体行动，展示了即时零售在运动服饰领域的重要性和潜力。
据统计，自今年以来，美团闪购的运动鞋服销量同比增长超过200%，而其他运动用品的增速也相当可观，这显示出即时零售为品牌创造了销售新空间。总之，即时零售正在重塑运动服饰行业的商业模式，推动行业加速发展。
🏷️ #即时零售 #运动品牌 #美团闪购 #市场趋势 #服饰行业
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📰 超万家门店集中上线 运动服饰品牌集体涌入即时零售
根据最新的行业动态，泉州市纺织服装商会与美团闪购的签约标志着即时零售在运动服饰领域的快速发展。随着品牌如七匹狼、利郎等相继入驻，行业将迎来"入驻闪购潮"。这一趋势表明，运动服饰品牌正在积极布局即时零售，以适应新市场需求。
即时零售的崛起为许多头部品牌提供了新的增长机会。例如，特步、安踏等品牌已在全国范围内大幅增加门店入驻数量，与美团闪购的合作成为行业共识。这些品牌的集体行动，展示了即时零售在运动服饰领域的重要性和潜力。
据统计，自今年以来，美团闪购的运动鞋服销量同比增长超过200%，而其他运动用品的增速也相当可观，这显示出即时零售为品牌创造了销售新空间。总之，即时零售正在重塑运动服饰行业的商业模式，推动行业加速发展。
🏷️ #即时零售 #运动品牌 #美团闪购 #市场趋势 #服饰行业
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📰 特步携手美团闪购，开启运动装备"30分钟达"时代
特步与美团闪购达成合作，超过3000家特步门店入驻美团闪购，提供运动鞋、服饰等商品的即时零售服务。这一合作响应了消费者对购物体验的即时性和便捷性的需求，标志着线上线下消费的深度融合。美团闪购数据显示，运动品类的销量增长显著，尤其是跑步鞋和运动服饰，显示出即时零售的潜力。
此次合作不仅拓展了特步的门店辐射范围，还延长了服务时长，满足了消费者多样化的运动消费需求。特步与美团闪购将共同打造“跑者即时服务”新生态，通过赛事场景化运营，提升跑者的赛事体验。这种合作模式将单次营销活动转变为可持续的业务模式，进一步增强了双方的市场竞争力。
特步的加入丰富了美团闪购的品牌生态，尤其是在运动服饰领域。消费者可以通过美团APP便捷下单，享受即时配送服务，满足临时需求或为他人选购运动产品。此次合作将推动运动消费向“即时化、场景化、专业化”新阶段迈进，助力特步实现新的增长动力。
🏷️ #特步 #美团闪购 #即时零售 #运动消费 #跑步场景
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📰 特步携手美团闪购，开启运动装备"30分钟达"时代
特步与美团闪购达成合作，超过3000家特步门店入驻美团闪购，提供运动鞋、服饰等商品的即时零售服务。这一合作响应了消费者对购物体验的即时性和便捷性的需求，标志着线上线下消费的深度融合。美团闪购数据显示，运动品类的销量增长显著，尤其是跑步鞋和运动服饰，显示出即时零售的潜力。
此次合作不仅拓展了特步的门店辐射范围，还延长了服务时长，满足了消费者多样化的运动消费需求。特步与美团闪购将共同打造“跑者即时服务”新生态，通过赛事场景化运营，提升跑者的赛事体验。这种合作模式将单次营销活动转变为可持续的业务模式，进一步增强了双方的市场竞争力。
特步的加入丰富了美团闪购的品牌生态，尤其是在运动服饰领域。消费者可以通过美团APP便捷下单，享受即时配送服务，满足临时需求或为他人选购运动产品。此次合作将推动运动消费向“即时化、场景化、专业化”新阶段迈进，助力特步实现新的增长动力。
🏷️ #特步 #美团闪购 #即时零售 #运动消费 #跑步场景
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📰 特步、安踏、匹克等集体布局 泉州市纺织服装商会签约美团闪购
10月22日，泉州市纺织服装商会与美团闪购签署合作协议，旨在推动泉州实体经济与数字消费的深度融合。双方将在服饰及运动品类的即时零售领域展开合作，以扩大企业销售渠道，助力品牌发展。这一合作标志着运动、服饰品牌布局即时零售的新趋势，吸引了多家头部品牌的参与。
特步、安踏、361°等品牌纷纷与美团闪购达成合作，门店数量大幅增加，形成了入驻热潮。公开数据显示，自6月以来，美团闪购的运动鞋服销量同比增长超过200%。业内人士认为，运动品类的高增速与即时零售的快速发展相得益彰，品牌在销售时间、空间和场景上获得了多重增量。
此次签约及品牌入驻的趋势，反映了行业对创新与变革的积极态度。预计未来，服饰与运动品牌将进一步加大在即时零售领域的布局力度，形成更为强劲的市场竞争力，推动整体行业的持续发展。
🏷️ #泉州 #即时零售 #运动品牌 #美团闪购 #合作
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📰 特步、安踏、匹克等集体布局 泉州市纺织服装商会签约美团闪购
10月22日，泉州市纺织服装商会与美团闪购签署合作协议，旨在推动泉州实体经济与数字消费的深度融合。双方将在服饰及运动品类的即时零售领域展开合作，以扩大企业销售渠道，助力品牌发展。这一合作标志着运动、服饰品牌布局即时零售的新趋势，吸引了多家头部品牌的参与。
特步、安踏、361°等品牌纷纷与美团闪购达成合作，门店数量大幅增加，形成了入驻热潮。公开数据显示，自6月以来，美团闪购的运动鞋服销量同比增长超过200%。业内人士认为，运动品类的高增速与即时零售的快速发展相得益彰，品牌在销售时间、空间和场景上获得了多重增量。
此次签约及品牌入驻的趋势，反映了行业对创新与变革的积极态度。预计未来，服饰与运动品牌将进一步加大在即时零售领域的布局力度，形成更为强劲的市场竞争力，推动整体行业的持续发展。
🏷️ #泉州 #即时零售 #运动品牌 #美团闪购 #合作
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📰 鸿星尔克加码即时零售迎战双11
临近双11，多家国民运动品牌积极布局即时零售。鸿星尔克于10月21日宣布入驻美团闪购，预计年底前将有约4000家线下门店接入，覆盖全国大部分城市，提供便捷的30分钟送达服务。这一举措标志着运动服饰品牌在双11期间对即时零售的重视，李宁、安踏等品牌也相继与美团闪购合作，显示出行业对新零售渠道的关注。
鸿星尔克表示，其商品与即时零售平台的多元消费场景高度契合，试运营期间，来自健身房、学校等场景的订单增长迅速，证明了其商品满足即时消费需求的潜力。这次合作不仅是鸿星尔克全渠道战略的重要组成部分，也标志着其运营模式的全面升级，未来将深化与美团的多维度合作。
今年双11，运动鞋服品牌展现出求新求变的意图，积极探索传统渠道之外的增长机会。头部品牌纷纷入局即时零售，反映出行业普遍趋势，即品牌正在积极拓展新渠道，以寻求线下门店的可持续增长动力。亿邦将持续关注这一动态。
🏷️ #即时零售 #运动品牌 #双11 #鸿星尔克 #美团闪购
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📰 鸿星尔克加码即时零售迎战双11
临近双11，多家国民运动品牌积极布局即时零售。鸿星尔克于10月21日宣布入驻美团闪购，预计年底前将有约4000家线下门店接入，覆盖全国大部分城市，提供便捷的30分钟送达服务。这一举措标志着运动服饰品牌在双11期间对即时零售的重视，李宁、安踏等品牌也相继与美团闪购合作，显示出行业对新零售渠道的关注。
鸿星尔克表示，其商品与即时零售平台的多元消费场景高度契合，试运营期间，来自健身房、学校等场景的订单增长迅速，证明了其商品满足即时消费需求的潜力。这次合作不仅是鸿星尔克全渠道战略的重要组成部分，也标志着其运营模式的全面升级，未来将深化与美团的多维度合作。
今年双11，运动鞋服品牌展现出求新求变的意图，积极探索传统渠道之外的增长机会。头部品牌纷纷入局即时零售，反映出行业普遍趋势，即品牌正在积极拓展新渠道，以寻求线下门店的可持续增长动力。亿邦将持续关注这一动态。
🏷️ #即时零售 #运动品牌 #双11 #鸿星尔克 #美团闪购
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📰 纺织服饰行业周专题：NIKEFY2026Q1营收同比下降1% 各地区持续推进库存去化
Nike在FY2026Q1的财报显示，营收同比下降1%，净利润下降31%。直营业务表现不佳，下降4%，而批发业务则增长7%。毛利率和SG&A费用率均有所下降，预计FY2026Q2营收将继续下降。公司正积极推动库存去化，预计到FY2026H1末库存将恢复健康。
在各地区的表现上，北美地区营收同比增长4%，批发业务恢复增长，跑步和训练类产品销售良好。EMEA地区营收增长1%，功能性品类表现优异。大中华区营收下降10%，主要受线下门店客流和新品销售疲软影响。APLA地区营收增长1%，功能性产品表现强劲。
对于未来，分析师建议关注运动鞋服板块的龙头公司，如安踏体育和李宁，预计其长期增长性良好。同时，黄金珠宝行业也在寻求提升产品与渠道力，以增强市场竞争力。整体来看，Nike的经营改善将对上下游产业链产生积极影响，尤其是在库存恢复正常后。
🏷️ #Nike #营收下降 #库存去化 #运动鞋服 #市场竞争
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📰 纺织服饰行业周专题：NIKEFY2026Q1营收同比下降1% 各地区持续推进库存去化
Nike在FY2026Q1的财报显示，营收同比下降1%，净利润下降31%。直营业务表现不佳，下降4%，而批发业务则增长7%。毛利率和SG&A费用率均有所下降，预计FY2026Q2营收将继续下降。公司正积极推动库存去化，预计到FY2026H1末库存将恢复健康。
在各地区的表现上，北美地区营收同比增长4%，批发业务恢复增长，跑步和训练类产品销售良好。EMEA地区营收增长1%，功能性品类表现优异。大中华区营收下降10%，主要受线下门店客流和新品销售疲软影响。APLA地区营收增长1%，功能性产品表现强劲。
对于未来，分析师建议关注运动鞋服板块的龙头公司，如安踏体育和李宁，预计其长期增长性良好。同时，黄金珠宝行业也在寻求提升产品与渠道力，以增强市场竞争力。整体来看，Nike的经营改善将对上下游产业链产生积极影响，尤其是在库存恢复正常后。
🏷️ #Nike #营收下降 #库存去化 #运动鞋服 #市场竞争
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📰 纺织服饰行业专题报告：昂跑：从小众到领跑，昂跑做对了什么？
瑞士品牌昂跑自2010年成立以来，凭借创新的CloudTec缓震科技迅速崛起。公司在2019至2024年间，全球收入实现快速增长，预计达到23.2亿瑞士法郎。其在美洲市场占比64%，显示出强劲的增长势头，而亚太地区的表现同样不容忽视。昂跑通过批发和直销渠道的双向策略，逐步扩大市场覆盖率，至2024年全球已建立10500家终端。
在产品设计上，昂跑注重结合专业技术与创意美学，其内部研发团队负责产品创新、工程与测试，确保产品与其他运动品牌相比具有竞争优势。同时，品牌通过与运动员合作及名人效应进行营销，在中国市场借助社群渗透影响核心消费者，形成从专业市场向经济领域的辐射。
展望未来，昂跑凭借产品、渠道与营销多方面的发力，预示着其在功能性鞋类及新兴市场的突破潜力。尽管面临海外消费不及预期和行业竞争加剧等风险，但中长期品牌势能仍在逐步提升。
🏷️ #昂跑 #CloudTec #市场拓展 #品牌营销 #运动鞋
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📰 纺织服饰行业专题报告：昂跑：从小众到领跑，昂跑做对了什么？
瑞士品牌昂跑自2010年成立以来，凭借创新的CloudTec缓震科技迅速崛起。公司在2019至2024年间，全球收入实现快速增长，预计达到23.2亿瑞士法郎。其在美洲市场占比64%，显示出强劲的增长势头，而亚太地区的表现同样不容忽视。昂跑通过批发和直销渠道的双向策略，逐步扩大市场覆盖率，至2024年全球已建立10500家终端。
在产品设计上，昂跑注重结合专业技术与创意美学，其内部研发团队负责产品创新、工程与测试，确保产品与其他运动品牌相比具有竞争优势。同时，品牌通过与运动员合作及名人效应进行营销，在中国市场借助社群渗透影响核心消费者，形成从专业市场向经济领域的辐射。
展望未来，昂跑凭借产品、渠道与营销多方面的发力，预示着其在功能性鞋类及新兴市场的突破潜力。尽管面临海外消费不及预期和行业竞争加剧等风险，但中长期品牌势能仍在逐步提升。
🏷️ #昂跑 #CloudTec #市场拓展 #品牌营销 #运动鞋
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📰 又一国际运动服饰品牌引入了RFID
Fabletics最近与GreyOrange合作，在北美地区推广基于RFID的gStore平台，覆盖100多家门店。这一举措将显著提升Fabletics的库存管理和运营效率。gStore平台利用RFID技术，提供实时库存管理和数据分析，帮助零售商实现精准库存控制、智能任务分配和高效的全渠道订单管理，进而改善客户购物体验。
Fabletics在接入gStore后，能够实时追踪商品位置，确保库存充足，最大化销售业绩。该平台的引入使得库存补货率高达95%至97%，并消除了人工盘点的需求，节省了时间和人力成本，门店销售额提升了20%。此外，gStore还通过智能手机向店员发送任务提醒，提高门店工作效率。
随着gStore平台的推广，Fabletics正推动零售行业的数字化转型，RFID技术的应用也为其他零售公司提供了参考。RFID不仅提升了库存管理效率，优化了供应链，还改善了消费者体验和门店安全性，为零售商提供了更为精准的数据支持，助力更有效的营销策略。
🏷️ #RFID #Fabletics #库存管理 #运营效率 #数字化转型
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📰 又一国际运动服饰品牌引入了RFID
Fabletics最近与GreyOrange合作，在北美地区推广基于RFID的gStore平台，覆盖100多家门店。这一举措将显著提升Fabletics的库存管理和运营效率。gStore平台利用RFID技术，提供实时库存管理和数据分析，帮助零售商实现精准库存控制、智能任务分配和高效的全渠道订单管理，进而改善客户购物体验。
Fabletics在接入gStore后，能够实时追踪商品位置，确保库存充足，最大化销售业绩。该平台的引入使得库存补货率高达95%至97%，并消除了人工盘点的需求，节省了时间和人力成本，门店销售额提升了20%。此外，gStore还通过智能手机向店员发送任务提醒，提高门店工作效率。
随着gStore平台的推广，Fabletics正推动零售行业的数字化转型，RFID技术的应用也为其他零售公司提供了参考。RFID不仅提升了库存管理效率，优化了供应链，还改善了消费者体验和门店安全性，为零售商提供了更为精准的数据支持，助力更有效的营销策略。
🏷️ #RFID #Fabletics #库存管理 #运营效率 #数字化转型
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📰 半年营收近150亿，毛利率高达50%，李宁的"专业牌"打赢了吗？
在2025年，中国运动服饰行业正经历结构性变革，李宁品牌的中期财报显示营收增长3.3%，达到148.2亿元，尽管利润率承压，毛利率和净利率均有所下降。这一增长在当前消费市场环境下显得尤为重要，反映出李宁作为行业头部品牌的稳定性。行业普遍面临促销去库存的压力，李宁则加大研发投入和营销布局，以期为长期竞争力奠定基础。
鞋类产品成为李宁增长的主力军，专业运动定位的深化使得鞋类收入占比达到56%。电商渠道表现强劲，线上销售同比增长7.4%，而零售渠道则承压，收入下降3.4%。李宁的渠道策略在积极调整，响应消费者行为向线上迁移的趋势。随着李宁成为中国奥委会的官方合作伙伴，品牌战略进入“奥运周期”，未来三年将专注于产品研发与营销。
李宁在核心品类的业绩表现上也取得了显著成果，跑步、篮球和综训三大品类占比67%。尤其是跑步品类，零售流水增长15%。此外，李宁在新兴品类如户外运动和网球等方面也在探索，体现出其在专业领域的深耕与创新。整体来看，李宁在稳中求进的同时，积极应对行业挑战，构建难以复制的专业运动壁垒。
🏷️ #李宁 #运动服饰 #营收增长 #专业运动 #奥运周期
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📰 半年营收近150亿，毛利率高达50%，李宁的"专业牌"打赢了吗？
在2025年，中国运动服饰行业正经历结构性变革，李宁品牌的中期财报显示营收增长3.3%，达到148.2亿元，尽管利润率承压，毛利率和净利率均有所下降。这一增长在当前消费市场环境下显得尤为重要，反映出李宁作为行业头部品牌的稳定性。行业普遍面临促销去库存的压力，李宁则加大研发投入和营销布局，以期为长期竞争力奠定基础。
鞋类产品成为李宁增长的主力军，专业运动定位的深化使得鞋类收入占比达到56%。电商渠道表现强劲，线上销售同比增长7.4%，而零售渠道则承压，收入下降3.4%。李宁的渠道策略在积极调整，响应消费者行为向线上迁移的趋势。随着李宁成为中国奥委会的官方合作伙伴，品牌战略进入“奥运周期”，未来三年将专注于产品研发与营销。
李宁在核心品类的业绩表现上也取得了显著成果，跑步、篮球和综训三大品类占比67%。尤其是跑步品类，零售流水增长15%。此外，李宁在新兴品类如户外运动和网球等方面也在探索，体现出其在专业领域的深耕与创新。整体来看，李宁在稳中求进的同时，积极应对行业挑战，构建难以复制的专业运动壁垒。
🏷️ #李宁 #运动服饰 #营收增长 #专业运动 #奥运周期
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