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📰 财华智库网 - 体育用品概念股集体大涨，行业加速回暖？

截至2025年12月15日，裕元集团、李宁等体育品牌股价大幅上涨，分析人士认为这是受中央经济工作会议传达的内需主导政策影响。会议明确了2026年经济工作的重点，强调将实施提振消费的行动计划，预计将直接提升服装行业的消费信心。2025年，服装零售额累计同比增长3.5%，显示出行业的韧性，尤其在10月单月增速达到6.3%，超出社会零售整体水平。

分析认为，宏观经济的改善和政策的推动将使纺织服装行业的内需从“温和复苏”向“加速回暖”转变，市场对户外运动等高景气赛道的关注度上升。国内品牌如安踏、特步、李宁及361度在品类丰富和精细化管理方面具有优势，值得投资者关注。同时，随着中美关税政策的优化，纺织服装的出口情况也有所好转，11月出口额回升，显示出行业的韧性。

不过，尽管短期内外贸环境出现改善，但全球通胀、地缘政治风险及贸易摩擦仍将对供应链造成持续影响，相关企业需要保持对潜在下行风险的警惕，以确保在不确定性中稳健发展。

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📰 纺织服装行业周报：李宁品牌旗下专业户外门店开业，4季度以来周大福同店销售加速

本周，周大福发布了FY2026H1的半年度业绩，尽管营业额略有下降，但归母净利润保持稳定，显示出其在市场中的韧性。定价类产品成为主要增长动力，尤其是在中国内地市场，定价珠宝的零售值显著提升，推动了整体业绩的改善。此外，公司积极优化门店布局，关闭表现不佳的门店，同时新开门店的销售额大幅提升，显示出同店销售复苏的趋势。

在行业动态方面，永辉超市在全国范围内开设了14家新店，进一步深化了其“品质零售”战略，增强了市场竞争力。同时，李宁品牌旗下的专业户外店也在北京开业，展示了其在户外市场的布局。耐克则进行了高层调整，设立了新的首席运营官职位，显示出其对运营效率的重视。

整体来看，纺织服装行业在经历了一定的波动后，正在逐步恢复，尤其是在电商和零售领域的表现上升。投资者应关注品牌服饰和纺织制造板块的潜在机会，同时留意市场风险和消费信心的变化。

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📰 全面布局即时零售，李宁凭什么？

随着京东、阿里、美团等电商巨头在即时零售领域的巨额投入，市场潜力逐渐显现。根据商务部的报告，2024年我国即时零售规模预计将达到7810亿元，增速显著高于传统零售。这一趋势吸引了众多品牌的参与，尤其是运动品牌如李宁，通过全渠道布局迅速适应市场变化。

李宁的成功在于其强大的品牌竞争力和数字化能力。品牌通过专业化产品和高效的供应链，提升了用户体验。同时，李宁在即时零售平台的布局，打通了“场景—产品—履约”的链路，满足了消费者的即时需求。这种灵活应变的能力，使李宁在市场中占据了有利位置。

即时零售的兴起不仅改变了消费者的购物行为，也为品牌带来了新的机遇。李宁通过全面布局即时零售，不仅提升了销售额，更为品牌的长期发展奠定了基础。在竞争激烈的市场中，谁能更快响应消费者需求，将在未来的零售环境中占得先机。

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📰 全面布局即时零售，李宁凭什么？

李宁在即时零售领域的迅速布局，显示了其在运动品牌中的竞争力与前瞻性。随着电商巨头们在即时零售上的巨额投入，李宁也积极入驻京东、美团和淘宝等平台，覆盖全国多个城市，完成了全品类的布局。即时零售不仅成为品牌新的增长点，更是推动了运动用品行业的转型，消费者对专业性和个性化的需求不断上升，促使品牌向多样化和精细化发展。

李宁的成功在于其强大的数字化能力和全渠道布局。通过建立全数据链路，李宁能够灵活应对市场需求变化，快速调整产品和服务。同时，李宁还通过AI技术提升运营效率，确保在即时零售中提供优质的消费体验。品牌的形象和消费者的信任度也为李宁在竞争中提供了优势，使其能够更好地捕捉和满足用户需求。

在未来，随着即时零售市场的不断扩大，李宁将继续发挥其在产品研发和服务体验上的优势，进一步巩固其市场地位。行业内的竞争将更加激烈，谁能更快响应消费者的需求，谁就能在这个快速发展的赛道中占据领先地位。李宁的布局不仅是为了提升销售额，更是为了在消费时代的变革中找到新的增长机会。

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📰 全面布局即时零售，李宁凭什么？

随着京东、阿里和美团相继发布三季报，三大电商巨头在即时零售上的投入揭示了这个市场的巨大潜力。根据商务部的报告，2024年我国即时零售规模预计达到7810亿元，同比增长超过20%。这一趋势不仅吸引了电商巨头，也促使众多品牌加速布局，如李宁在短时间内完成了在多平台的全面入驻，展现出对即时零售新趋势的敏锐把握。

李宁的成功在于其在产品、研发、渠道和供应链等多个方面建立了竞争优势，市场竞争已从低价转向产品力和服务体验。即时零售的迅速崛起，使品牌能够在更短的时间内响应消费者需求，促进了“想到就买”的消费模式。同时，消费者的需求也逐渐向个性化和专业化转变，推动了运动用品市场的增长。

然而，品牌在接入即时零售时面临着新的挑战，包括如何保证产品质量和提供良好的消费体验。李宁通过强化数字化能力和建立完善的服务体系，提升了运营效率和用户触达能力，从而在瞬息万变的市场中保持竞争优势。即使面对挑战，李宁的战略布局和技术优势使其在即时零售这一新赛道中迅速成长，抓住了行业发展的机遇。

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📰 李宁加速布局即时零售 全面覆盖核心平台- DoNews

李宁加速布局即时零售，全面覆盖核心平台，旨在抓住快速增长的市场机遇。根据商务部的报告，2024年我国即时零售规模预计将达到7810亿元，增速显著高于传统零售。李宁在2023年相继入驻美团、淘宝和京东，覆盖近百个城市和千家门店，构建了全品类的即时配送网络，满足消费者对快速购买的需求。

即时零售的兴起源于消费者行为的变化，用户更倾向于情绪消费，推动了“想到就买、下单就到”的需求上升。李宁的布局不仅提升了品牌的市场响应速度，还通过数字化手段优化了库存管理和供应链效率。品牌在满足用户即时消费需求的同时，也在不断重构消费体验，确保服务质量。

李宁的战略聚焦于多品类、多渠道的融合，利用全渠道数字化中台，实现门店与仓库的数据整合，提升运营效率。随着健康意识的提升，运动用品的即时消费需求显著增加，李宁的快速布局将帮助其在竞争激烈的市场中占据有利位置，抢占消费变迁中的结构性机遇。

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📰 轻点一下，装备到手！李宁全域布局即时零售重塑运动消费新风尚

随着即时零售的兴起，李宁通过与美团、淘宝和京东等平台合作，成功实现了运动装备的快速配送，满足消费者的即时需求。这一模式不仅提升了购物体验，打破了传统零售的时空限制，还使得消费者能够在需要时迅速获得所需物品，尤其是在运动装备领域，满足了人们日益增长的健康意识和运动需求。

李宁的即时零售策略强调速度、品质和服务的结合，确保消费者在购买时能够享受到高效的服务体验。通过建立完善的客户服务体系和高效的物流网络，李宁在全国范围内实现了门店与仓库的数据融合，使得消费者能够快速获取运动装备。同时，品牌也致力于优化售后服务，提升消费者的信任感。

在政策的支持下，我国的体育消费市场正在快速发展，越来越多的人参与到体育锻炼中。李宁的即时零售布局不仅响应了市场需求，也为消费者提供了更便捷的购物体验。未来，随着运动与生活的深度融合，即时零售将进一步激活体育消费新动能，让更多人享受到运动的乐趣。

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📰 销售下滑，李宁继续加码奥运投资丨消费参考 - 21经济网

李宁虽然面临销售下滑的挑战，但依然积极扩张其在体育领域的合作。近期，李宁签约成为中国国家击剑队的官方赞助商，并展示了针对性的运动装备。这一合作不仅展示了李宁对奥运市场的重视，同时也为其未来的品牌影响力奠定了基础。

此外，李宁还与中国奥委会签订了2025-2028年的合作协议，成为官方服装合作伙伴。尽管市场环境困难，但李宁通过增加奥运相关投资，展现了公司信心和对未来的看好。财务数据显示，尽管营收小幅增长，净利润却下滑，显示出公司需在现金流管理上更加谨慎。

在当下竞争激烈的市场环境中，李宁针对库存管理采取了积极措施，以确保运营稳定。公司高管表示，将优先处理库存，并在流水压力下适当增加折扣，以保持市场竞争力。综上所述，李宁的扩张策略和资金投入是其应对市场挑战的重要手段。

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📰 户外独立店集中开业，运动品牌开启“场景零售”新纪元

2025年11月底，北京朝阳大悦城迎来李宁首家户外独立店“COUNTERFLOW 溯”的亮相；几乎同期，迪卡侬在成都开设户外概念店，耐克旗下ACG也在北京三里屯开设全球首家独立门店。这三大品牌的布局反映了中国户外运动产业从“野蛮生长”向“精耕细作”的战略转变，市场规模预计超1200亿元，年复合增长率为15.5%。

如今，户外活动已成为大众生活方式的组成部分，户外徒步的搜索量同比增长超过250%。品牌门店的角色由销售终端转为“体验引爆器”，强调消费者体验的重要性。李宁、迪卡侬和耐克通过独立店铺建立差异化优势，李宁户外结合东方美学和科技，迪卡侬则提供专业且普惠的装备。

尽管同为户外品牌，李宁、迪卡侬和耐克的战略风格明显不同，李宁专注于东方美学，迪卡侬追求专业普惠，耐克则聚焦于性能转型。这些转变不仅满足消费者需求，也推动中国户外产业朝向更专业化、成熟化的方向发展，未来的竞争将是专业与体验的双重较量。

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📰 即时零售，成为“李宁”们的终极战场？

今年的双11，即时零售成为最大的亮点，各大品牌纷纷加入这一新模式。美团闪购推出的“品牌官旗闪电仓”服务，标志着运动品牌加速向即时零售转型。李宁、鸿星尔克等品牌入驻美团闪购，显示出传统零售渠道面临的压力及对新兴渠道的迫切需求。

即时零售的崛起，推动了运动品牌在销售模式上的深刻变革。品牌们不再局限于传统的地理位置竞争，而是转向时间效率与需求响应的比拼。这种变化不仅提升了消费者的购物体验，也使得品牌与消费者之间的互动更加紧密，促进了即时需求的快速满足。

未来，随着即时零售生态的不断成熟，品牌需要全面调整商品组合、供应链和组织架构，以适应新的市场要求。李宁等品牌的布局，不仅是对市场变化的响应，更是对未来零售生态的探索与创新。即时零售将成为品牌在竞争中立足的新舞台。

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📰 李宁也杀入美团闪购，运动品牌为何集体盯上即时零售？

李宁于10月20日正式入驻美团闪购，覆盖近千家门店，提供全品类运动装备，配送时间在平均30分钟内。此举是李宁与美团深化合作的体现，旨在提升线下销售及拓展即时零售市场。许多运动品牌如鸿星尔克等也纷纷加入美团闪购，显示出对即时零售渠道的浓厚兴趣。这一渠道的拓展，使得消费者能够更快、更方便地获取运动产品，如跑步和篮球装备等。

即时零售市场正快速增长，预计到2030年将达到2万亿元。李宁通过入驻美团闪购，进一步推动销量增长，增加市场覆盖。同时，结合传统线下渠道与电子商务，这一新模式为企业带来更多的销售机会。随着即时零售的不断发展，李宁计划与美团合作探索“闪电仓”等创新模式，以实现更广泛的市场覆盖。

在竞争激烈的市场环境中，运动品牌必须不断调整发展策略，拓展销售渠道。李宁、361°、安踏等品牌正积极拥抱即时零售，争取在渠道拓展上抢占先机。未来，运动品牌需要关注销量与毛利的平衡，以应对市场挑战并实现可持续发展。

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📰 【券商聚焦】花旗：体育用品零售折扣力度未同步扩大 预计行业第三季度零售销售将环比走弱 港美股资讯 | 华盛通

花旗发布的研究报告指出，中国体育用品行业在2025年第三季度的零售销售预计将环比走弱，主要原因是零售折扣力度未能同步扩大，且这种疲软态势可能会持续到“十一黄金周”。具体来看，安踏旗下的Fila品牌零售销售增速预计将从第二季度的中单位数放缓至第三季度的低单位数，而安踏主品牌的销售增速则与第二季度持平，维持在低单位数水平。

此外，李宁的第三季度零售销售预计将环比下降中单位数，较第二季度的低单位数跌幅进一步扩大。花旗对安踏和李宁的盈利预期也有所下调，安踏今明两年的净利润预测分别低于市场共识3%，而李宁的预估则低5%（今年）及3%（明年）。尽管如此，花旗仍维持对这两家公司的“买入”评级，目标价分别为111.6港元和18.1港元。

🏷️ #体育用品 #零售销售 #安踏 #李宁 #盈利预期

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📰 半年营收近150亿，毛利率高达50%，李宁的"专业牌"打赢了吗？

在2025年，中国运动服饰行业正经历结构性变革，李宁品牌的中期财报显示营收增长3.3%，达到148.2亿元，尽管利润率承压，毛利率和净利率均有所下降。这一增长在当前消费市场环境下显得尤为重要，反映出李宁作为行业头部品牌的稳定性。行业普遍面临促销去库存的压力，李宁则加大研发投入和营销布局，以期为长期竞争力奠定基础。

鞋类产品成为李宁增长的主力军，专业运动定位的深化使得鞋类收入占比达到56%。电商渠道表现强劲，线上销售同比增长7.4%，而零售渠道则承压，收入下降3.4%。李宁的渠道策略在积极调整，响应消费者行为向线上迁移的趋势。随着李宁成为中国奥委会的官方合作伙伴，品牌战略进入“奥运周期”，未来三年将专注于产品研发与营销。

李宁在核心品类的业绩表现上也取得了显著成果，跑步、篮球和综训三大品类占比67%。尤其是跑步品类，零售流水增长15%。此外，李宁在新兴品类如户外运动和网球等方面也在探索，体现出其在专业领域的深耕与创新。整体来看，李宁在稳中求进的同时，积极应对行业挑战，构建难以复制的专业运动壁垒。

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