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📰 从义乌到迪拜：义支付把“世界超市”的支付网络铺向中东-移动支付网
本次在迪拜举行的中东无缝金融科技展吸引约2万名参会者、750家参展企业，涵盖金融科技、支付、电子商务与零售等领域。来自全球的金融机构、电商平台及零售巨头围绕数字支付、跨境电商、区块链结算、数字身份认证等议题进行深度交流，预计将促成超过50项跨境技术合作备忘录，助力中东数字经济与全球金融科技的对接。浙江义乌的Yiwu Pay义支付作为代表性跨境支付机构，展示了从义乌国际商贸城走出的跨境支付基础设施，覆盖180多个国家和地区的外贸商户，并将“卖全球、收全球”的支付网络延伸至中东市场。展会期间，义支付强调在中东落地的本地币种收款、人民币跨境结算及本地化支付通道，突出数字人民币跨境电商支付解决方案，结合mBridge与CBETS体系实现秒级跨境到账。随着中东支付渗透率提升、本地币种需求与人民币跨境结算的增长，义支付在海湾地区的布局获得广泛关注，揭示了全球支付与中东市场深度协同的新机遇。
🏷️ #跨境支付 #中东市场 #数字人民币 #义支付 #全球支付
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📰 从义乌到迪拜：义支付把“世界超市”的支付网络铺向中东-移动支付网
本次在迪拜举行的中东无缝金融科技展吸引约2万名参会者、750家参展企业，涵盖金融科技、支付、电子商务与零售等领域。来自全球的金融机构、电商平台及零售巨头围绕数字支付、跨境电商、区块链结算、数字身份认证等议题进行深度交流，预计将促成超过50项跨境技术合作备忘录，助力中东数字经济与全球金融科技的对接。浙江义乌的Yiwu Pay义支付作为代表性跨境支付机构，展示了从义乌国际商贸城走出的跨境支付基础设施，覆盖180多个国家和地区的外贸商户，并将“卖全球、收全球”的支付网络延伸至中东市场。展会期间，义支付强调在中东落地的本地币种收款、人民币跨境结算及本地化支付通道，突出数字人民币跨境电商支付解决方案，结合mBridge与CBETS体系实现秒级跨境到账。随着中东支付渗透率提升、本地币种需求与人民币跨境结算的增长，义支付在海湾地区的布局获得广泛关注，揭示了全球支付与中东市场深度协同的新机遇。
🏷️ #跨境支付 #中东市场 #数字人民币 #义支付 #全球支付
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📰 不再只做下午茶!新式茶饮疯狂拉长营业时间,背后是存量时代坪效大战
新式茶饮头部品牌通过在原有门店增加早餐与夜宵品类，试图在存量市场中提高坪效。茶饮店面临的核心问题是大部分时间成本固定、排他性高，但有效营收窗口通常只有4小时，导致资源浪费。通过引入茶叶蛋、烘焙、现打啤酒等品类，利用现有供应链、仓储和人员，分时段满足早间、午后、夜间的多样化需求，提升门店产出。这一模式已在古茗等品牌得到验证，咖啡、烘焙等新业态在门店普及率高，显著激活早高峰客流。与此同时，便利店也在向现制饮品和鲜食扩张，核心优势在于网点密集与社区服务，但现制能力、库存管理与非香烟品类利润仍是挑战。两大业态的竞争并非简单对垒，而是互相学习与融合：茶饮门店借助现制与冷链能力扩展时段，便利店引入咖啡和熟食以强化即时消费。行业趋势指向：即时零售让空间优势弱化，时间便利成为新的核心竞争力。未来门店需更高效地覆盖全天时间窗口，才可能实现持续增长。
🏷️ #时间便利 #存量经营 #门店坪效 #跨界融合 #即时零售
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📰 不再只做下午茶!新式茶饮疯狂拉长营业时间,背后是存量时代坪效大战
新式茶饮头部品牌通过在原有门店增加早餐与夜宵品类，试图在存量市场中提高坪效。茶饮店面临的核心问题是大部分时间成本固定、排他性高，但有效营收窗口通常只有4小时，导致资源浪费。通过引入茶叶蛋、烘焙、现打啤酒等品类，利用现有供应链、仓储和人员，分时段满足早间、午后、夜间的多样化需求，提升门店产出。这一模式已在古茗等品牌得到验证，咖啡、烘焙等新业态在门店普及率高，显著激活早高峰客流。与此同时，便利店也在向现制饮品和鲜食扩张，核心优势在于网点密集与社区服务，但现制能力、库存管理与非香烟品类利润仍是挑战。两大业态的竞争并非简单对垒，而是互相学习与融合：茶饮门店借助现制与冷链能力扩展时段，便利店引入咖啡和熟食以强化即时消费。行业趋势指向：即时零售让空间优势弱化，时间便利成为新的核心竞争力。未来门店需更高效地覆盖全天时间窗口，才可能实现持续增长。
🏷️ #时间便利 #存量经营 #门店坪效 #跨界融合 #即时零售
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📰 会员互通赋能跨境消费 正佳携手泰国 The Mall 开启商业生态共建新阶段
本次大会聚焦中泰跨境商业生态，正佳集团与泰国The Mall正式开启会员权益战略合作，旨在通过打通两地会员体系、实现积分互认与权益互通，将跨境消费从单次交易转化为长期用户关系，推动实体商业在存量时代的升级。The Mall集团在泰国运营九座核心购物中心，拥有庞大会员体系与分层运营经验，将为正佳提供会员生态与体验升级参考；同时其即将落地的Bangkok Mall项目，将进一步推动商业生态扩展。正佳通过海洋世界、自然科学博物馆等自营文旅项目，摒弃单一业态叠加，构建多元内容体系，成为城市微度假目的地，提升客单与停留时长，并推进从租金模式向多元收益模式转型。行业普遍认为，情绪与体验是增长新引擎，跨境协同需以顾客价值为核心，泰国内外资源协同将推动文旅商业融合与模式互鉴，为未来商业生态共建提供范本。
🏷️ #跨境 #会员体系 #文旅融合 #体验经济 #商业生态
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📰 会员互通赋能跨境消费 正佳携手泰国 The Mall 开启商业生态共建新阶段
本次大会聚焦中泰跨境商业生态，正佳集团与泰国The Mall正式开启会员权益战略合作，旨在通过打通两地会员体系、实现积分互认与权益互通，将跨境消费从单次交易转化为长期用户关系，推动实体商业在存量时代的升级。The Mall集团在泰国运营九座核心购物中心，拥有庞大会员体系与分层运营经验，将为正佳提供会员生态与体验升级参考；同时其即将落地的Bangkok Mall项目，将进一步推动商业生态扩展。正佳通过海洋世界、自然科学博物馆等自营文旅项目，摒弃单一业态叠加，构建多元内容体系，成为城市微度假目的地，提升客单与停留时长，并推进从租金模式向多元收益模式转型。行业普遍认为，情绪与体验是增长新引擎，跨境协同需以顾客价值为核心，泰国内外资源协同将推动文旅商业融合与模式互鉴，为未来商业生态共建提供范本。
🏷️ #跨境 #会员体系 #文旅融合 #体验经济 #商业生态
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📰 大晓机器人携手中国石油 启动试运营首个加油站便利店场景的全闭环具身智能机器人项目
中国证券报记者获悉，中国石油上海销售公司与上海大晓无限机器人有限公司达成战略合作，启动面向加油站的全闭环具身智能机器人试运营。双方将依托数智平台、供应链与线下便利店网络，结合大晓机器人的开悟世界模型、机器人本体及具身智能技术，探索“场景出题、平台协同、模型驱动、本体执行”四位一体的具身零售共创模式，推动仓店一体化智能零售新范式的落地与验证。业内人士认为，加油站门店正逐步从单一消费终端转变为具备仓储、履约与本地配送的综合运营节点，传统仓店协同模式面临更高的人效压力，提升后台库存与前场销售的联动效率成为关键。此次合作线上订单与到店场景将通过晓满即时零售方案接入数智平台与门店体系，机器人将完成商品识别、拣选、补货、上架、打包及履约等任务，并在昆仑好客便利店进入试运营阶段后，持续验证跨商品、跨任务、跨门店的泛化能力。未来双方将深化技术协同，推动仓店一体化方案在真实零售业务中的落地，推动具身智能融入线下零售，探索仓储、门店与即时履约的深度协同新模式，提升零售运营的智能化、自动化与规模化水平。
🏷️ #智能零售 #机器人 #仓库物流 #跨场景协同 #零售创新
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📰 大晓机器人携手中国石油 启动试运营首个加油站便利店场景的全闭环具身智能机器人项目
中国证券报记者获悉，中国石油上海销售公司与上海大晓无限机器人有限公司达成战略合作，启动面向加油站的全闭环具身智能机器人试运营。双方将依托数智平台、供应链与线下便利店网络，结合大晓机器人的开悟世界模型、机器人本体及具身智能技术，探索“场景出题、平台协同、模型驱动、本体执行”四位一体的具身零售共创模式，推动仓店一体化智能零售新范式的落地与验证。业内人士认为，加油站门店正逐步从单一消费终端转变为具备仓储、履约与本地配送的综合运营节点，传统仓店协同模式面临更高的人效压力，提升后台库存与前场销售的联动效率成为关键。此次合作线上订单与到店场景将通过晓满即时零售方案接入数智平台与门店体系，机器人将完成商品识别、拣选、补货、上架、打包及履约等任务，并在昆仑好客便利店进入试运营阶段后，持续验证跨商品、跨任务、跨门店的泛化能力。未来双方将深化技术协同，推动仓店一体化方案在真实零售业务中的落地，推动具身智能融入线下零售，探索仓储、门店与即时履约的深度协同新模式，提升零售运营的智能化、自动化与规模化水平。
🏷️ #智能零售 #机器人 #仓库物流 #跨场景协同 #零售创新
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📰 美妆、健康与康养赛道正在融合为同一个零售品类
随着消费者对整体性消费的日益重视，美妆、健康与康养逐渐融合成一个大品类，成为同一笔预算的一部分，边界日益模糊。零售商需把握这一趋势，优化商品组合并覆盖从入门价位到高端品牌的全价段，以满足消费者对多重功效和科学背书的产品需求。调研显示，消费者将美妆、健康、康养视为同一维度进行考量，企业高管对跨品类布局存在认知错位，普遍担心短期回报，导致转型步伐参差不齐。为应对趋势，部分企业通过跨界合作、集中陈列以及线上线下探索式购物体验来丰富矩阵，沃尔玛等巨头则加快门店翻新，强化驻店专业人员与高客流区域的布局，提供更丰富的选品与服务。市场研究机构预计2026年前后美妆与康养相关板块仍将维持正向增长，消费者愿意为具备科学背书和实用功效的产品买单。零售商需继续以价格亲民、便利性和个性化供给为核心，提升客单价与复购率，从而留住顾客。
🏷️ #整合消费 #美妆健康康养 #跨品类策略 #门店升级 #价格与供给
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📰 美妆、健康与康养赛道正在融合为同一个零售品类
随着消费者对整体性消费的日益重视，美妆、健康与康养逐渐融合成一个大品类，成为同一笔预算的一部分，边界日益模糊。零售商需把握这一趋势，优化商品组合并覆盖从入门价位到高端品牌的全价段，以满足消费者对多重功效和科学背书的产品需求。调研显示，消费者将美妆、健康、康养视为同一维度进行考量，企业高管对跨品类布局存在认知错位，普遍担心短期回报，导致转型步伐参差不齐。为应对趋势，部分企业通过跨界合作、集中陈列以及线上线下探索式购物体验来丰富矩阵，沃尔玛等巨头则加快门店翻新，强化驻店专业人员与高客流区域的布局，提供更丰富的选品与服务。市场研究机构预计2026年前后美妆与康养相关板块仍将维持正向增长，消费者愿意为具备科学背书和实用功效的产品买单。零售商需继续以价格亲民、便利性和个性化供给为核心，提升客单价与复购率，从而留住顾客。
🏷️ #整合消费 #美妆健康康养 #跨品类策略 #门店升级 #价格与供给
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📰 13家温商企业上榜“中国时尚零售与时尚消费百强”
温州地区服饰、鞋革、化妆品等行业的企业在2026年中国时尚零售与时尚消费TOP100榜单中再度占据重要地位，共有13家温商企业入围，显示温州正从传统制造向时尚产业中心转变。榜单基于2025年度营收排序，前50位中多家温商企业如森马、珀莱雅、报喜鸟、毛戈平、卓诗尼、比音勒芬等均名列前茅，体现了头部企业在经营能力、单店效率和供应链优化方面的内涵式增长。整体来看，2025年TOP100的营业收入约9163亿元，同比增长10.1%，但店铺总数下降4.5%，这说明企业在扩大营收的同时，正在通过提高运营效率和创新来提升质量与服务体验。分行业看，鞋服箱包以53家企业占比过半，但营收占比仅40.7%，其中运动户外细分领域贡献显著，而个护/美妆等悦己消费板块实现持续增长。温州从“轻工名城”向“时尚之都”转变，正通过产业支撑、文化激励和强城行动，打造区域时尚消费中心，推动“时尚+品牌+科技+IP”的跨界融合，形成国际化的时尚产业生态。
🏷️ #时尚榜单 #温商崛起 #产业升级 #运营效率 #跨界融合
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📰 13家温商企业上榜“中国时尚零售与时尚消费百强”
温州地区服饰、鞋革、化妆品等行业的企业在2026年中国时尚零售与时尚消费TOP100榜单中再度占据重要地位，共有13家温商企业入围，显示温州正从传统制造向时尚产业中心转变。榜单基于2025年度营收排序，前50位中多家温商企业如森马、珀莱雅、报喜鸟、毛戈平、卓诗尼、比音勒芬等均名列前茅，体现了头部企业在经营能力、单店效率和供应链优化方面的内涵式增长。整体来看，2025年TOP100的营业收入约9163亿元，同比增长10.1%，但店铺总数下降4.5%，这说明企业在扩大营收的同时，正在通过提高运营效率和创新来提升质量与服务体验。分行业看，鞋服箱包以53家企业占比过半，但营收占比仅40.7%，其中运动户外细分领域贡献显著，而个护/美妆等悦己消费板块实现持续增长。温州从“轻工名城”向“时尚之都”转变，正通过产业支撑、文化激励和强城行动，打造区域时尚消费中心，推动“时尚+品牌+科技+IP”的跨界融合，形成国际化的时尚产业生态。
🏷️ #时尚榜单 #温商崛起 #产业升级 #运营效率 #跨界融合
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📰 医药商业公司半年报释放三大产业信号
本篇报道围绕2026年半年报揭示的医药商业板块现状与趋势展开分析。以处方外流、健康驿站落地、跨界融合为三条主线，呈现零售端收入稳定、利润修复的总体格局以及流通端利润承压但韧性依然的事实。头部企业通过提升单店效益与服务增值来实现盈利回升，行业进入“头部确定性修复、中游风险出清”的阶段。处方外流成为业绩支撑的重要驱动，零售端借助规模优势和增值服务实现持续增长，而流通端则靠高营收与周转维持规模效应，利润端受控费与结构性挑战影响显著。健康驿站政策推动下，零售企业由单纯卖药向社区健康服务转型，门店改造与新业态落地带来客流与单位产出提升。跨界融合成为提升竞争力的新路径，医药企业通过与保险、养老、互联网等场景的深度协同，在成本压缩与服务延伸中寻找新的价值增长点。未来行业竞争核心将集中在运营效率、服务能力和生态布局的综合提升，以及从“规模扩张”向“价值创造”的转型速度。
🏷️ #处方外流 #健康驿站 #跨界融合 #医药零售
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📰 医药商业公司半年报释放三大产业信号
本篇报道围绕2026年半年报揭示的医药商业板块现状与趋势展开分析。以处方外流、健康驿站落地、跨界融合为三条主线，呈现零售端收入稳定、利润修复的总体格局以及流通端利润承压但韧性依然的事实。头部企业通过提升单店效益与服务增值来实现盈利回升，行业进入“头部确定性修复、中游风险出清”的阶段。处方外流成为业绩支撑的重要驱动，零售端借助规模优势和增值服务实现持续增长，而流通端则靠高营收与周转维持规模效应，利润端受控费与结构性挑战影响显著。健康驿站政策推动下，零售企业由单纯卖药向社区健康服务转型，门店改造与新业态落地带来客流与单位产出提升。跨界融合成为提升竞争力的新路径，医药企业通过与保险、养老、互联网等场景的深度协同，在成本压缩与服务延伸中寻找新的价值增长点。未来行业竞争核心将集中在运营效率、服务能力和生态布局的综合提升，以及从“规模扩张”向“价值创造”的转型速度。
🏷️ #处方外流 #健康驿站 #跨界融合 #医药零售
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📰 海南航空携手中免集团推出跨界联名合作，创新自贸港航旅消费新场景
8月21日，海南航空联合中免集团在海口免税城威士忌博物馆举办品牌联名发布会，标志着自贸港封关后民航与免税零售的深度跨界融合。此次合作将航空空地服务网络与免税消费场景打通，丰富“免税+文旅+体验”的新型业态，推动海南国际旅游消费中心建设。发布会汇聚政府、企业与学界多方力量，强调以场景创新和文化赋能激活消费潜力，打造“云端消费”及高端航旅体验新场景，助力海南建立国际消费枢纽。双方推出四款联名威士忌及三款云端特调鸡尾酒，覆盖机上与线下渠道，依托海南航空全球航线网络实现高端消费的全球辐射，并上线“云端食光威醺星酒单”实现空地联动购买。未来将持续深化业态创新，拓展“免税+航空”“免税+文旅”融合，形成可复制的航旅消费融合样板，推动海南自贸港现代服务业高质量发展。
🏷️ #跨界融合 #免税+文旅 #航旅消费 #云端消费 #海南自贸港
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📰 海南航空携手中免集团推出跨界联名合作，创新自贸港航旅消费新场景
8月21日，海南航空联合中免集团在海口免税城威士忌博物馆举办品牌联名发布会，标志着自贸港封关后民航与免税零售的深度跨界融合。此次合作将航空空地服务网络与免税消费场景打通，丰富“免税+文旅+体验”的新型业态，推动海南国际旅游消费中心建设。发布会汇聚政府、企业与学界多方力量，强调以场景创新和文化赋能激活消费潜力，打造“云端消费”及高端航旅体验新场景，助力海南建立国际消费枢纽。双方推出四款联名威士忌及三款云端特调鸡尾酒，覆盖机上与线下渠道，依托海南航空全球航线网络实现高端消费的全球辐射，并上线“云端食光威醺星酒单”实现空地联动购买。未来将持续深化业态创新，拓展“免税+航空”“免税+文旅”融合，形成可复制的航旅消费融合样板，推动海南自贸港现代服务业高质量发展。
🏷️ #跨界融合 #免税+文旅 #航旅消费 #云端消费 #海南自贸港
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📰 织网全国 效能跃迁！岭南控股以批零一体重塑文旅供应链
当前，国内文旅消费正经历结构性变革，跨区域客源流通常态化、资源要素配置全域化成为行业增长新机遇。岭南控股凭借商旅出行的六大运营中心布局，建立以批零一体为核心的产业链协同，打通批发、零售链路，提升供应链效率。西南板块的模式在成都名家之旅、四川新界国旅等载体中经过市场验证，华东落地上海后，广之旅全国化运营体系进入关键阶段，为出境批发提供可复制的行业样本。1至7月，西南区域的外区业务及营收占比显著提升，显示出模式探索向标准化运营的有效转化。依托成熟经验，上海华东中心借助长三角市场与上海国际航空枢纽，形成跨区域通路，推动华东—华南—华北—华中—华西等区域协同，构建全国出境批发网。2.华东中心以澳新产品为先导，逐步扩充长线产品矩阵，结合区域航司与在地资源，形成覆盖多客源地、多目的地的全国批发生态。华东作为核心节点，与其他区域共享航线、地接、签证等资源，全球资源经批发网络输送至全国零售终端，降低跨区域运营成本，实现渠道、产品、资源三位一体的闭环。3.跨区域流动催生分层化消费需求，规模化、标准化供给与全域调度成为核心竞争力。通过多区域协同的集中采购，广之旅将欧美澳非等长线产品作为基本盘，欧洲、中东、非洲等核心线路实现两成以上增长。未来将继续深耕批零一体，完善全域渠道、丰富文旅产品线，提升数字化运营水平，释放规模效应，推动国内出境旅游的高质量一体化升级。
🏷️ #出境批发 #批零一体 #全域化 #跨区域协同 #文旅产业
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📰 织网全国 效能跃迁！岭南控股以批零一体重塑文旅供应链
当前，国内文旅消费正经历结构性变革，跨区域客源流通常态化、资源要素配置全域化成为行业增长新机遇。岭南控股凭借商旅出行的六大运营中心布局，建立以批零一体为核心的产业链协同，打通批发、零售链路，提升供应链效率。西南板块的模式在成都名家之旅、四川新界国旅等载体中经过市场验证，华东落地上海后，广之旅全国化运营体系进入关键阶段，为出境批发提供可复制的行业样本。1至7月，西南区域的外区业务及营收占比显著提升，显示出模式探索向标准化运营的有效转化。依托成熟经验，上海华东中心借助长三角市场与上海国际航空枢纽，形成跨区域通路，推动华东—华南—华北—华中—华西等区域协同，构建全国出境批发网。2.华东中心以澳新产品为先导，逐步扩充长线产品矩阵，结合区域航司与在地资源，形成覆盖多客源地、多目的地的全国批发生态。华东作为核心节点，与其他区域共享航线、地接、签证等资源，全球资源经批发网络输送至全国零售终端，降低跨区域运营成本，实现渠道、产品、资源三位一体的闭环。3.跨区域流动催生分层化消费需求，规模化、标准化供给与全域调度成为核心竞争力。通过多区域协同的集中采购，广之旅将欧美澳非等长线产品作为基本盘，欧洲、中东、非洲等核心线路实现两成以上增长。未来将继续深耕批零一体，完善全域渠道、丰富文旅产品线，提升数字化运营水平，释放规模效应，推动国内出境旅游的高质量一体化升级。
🏷️ #出境批发 #批零一体 #全域化 #跨区域协同 #文旅产业
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📰 2026品牌授权趋势大会：全年授权商品零售总额达1798.5亿元
大会聚焦“IP筑势·潮启新章”主题，发布授权行业数据与趋势，展示全球IP版权方、潮玩制造企业、渠道决策者的对接平台，利用大湾区完善的产业链推动IP创意与实体经济双向赋能。2025—2026年度IP授权核心数据揭示：全年授权商品零售总额达1798.5亿元，同比增长15.9%；玩具游艺类为第一大授权行业，份额约19.6%。超过47%的消费者将IP周边首选定位于潮玩产品，愿意为限量潮玩支付溢价的比例也在提升。跨界联动成为主流，影视、游戏、国风动漫IP与潮玩融合加速，情绪治愈类与国潮IP市场增速显著，为东莞本土制造企业开辟差异化发展新路径。大会邀请多位行业大咖围绕影视IP沉浸式消费、IP赋能文具、内容驱动产业新赛道、IP跨界带动零售增长四大方向展开落地案例分享，并结合知名IP联名的实操经验，提供可复制的授权运营方案。同期举办三场精准商贸对接会，面向国内渠道商、跨境采购商、全球IP版权方，迪士尼、环球、奥飞等头部版权方到场，帮助本土企业对接优质IP资源，提升产品文化附加值与长效变现能力。
🏷️ #授权趋势 #IP产业 #潮玩 #大湾区 #跨界联动
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📰 2026品牌授权趋势大会：全年授权商品零售总额达1798.5亿元
大会聚焦“IP筑势·潮启新章”主题，发布授权行业数据与趋势，展示全球IP版权方、潮玩制造企业、渠道决策者的对接平台，利用大湾区完善的产业链推动IP创意与实体经济双向赋能。2025—2026年度IP授权核心数据揭示：全年授权商品零售总额达1798.5亿元，同比增长15.9%；玩具游艺类为第一大授权行业，份额约19.6%。超过47%的消费者将IP周边首选定位于潮玩产品，愿意为限量潮玩支付溢价的比例也在提升。跨界联动成为主流，影视、游戏、国风动漫IP与潮玩融合加速，情绪治愈类与国潮IP市场增速显著，为东莞本土制造企业开辟差异化发展新路径。大会邀请多位行业大咖围绕影视IP沉浸式消费、IP赋能文具、内容驱动产业新赛道、IP跨界带动零售增长四大方向展开落地案例分享，并结合知名IP联名的实操经验，提供可复制的授权运营方案。同期举办三场精准商贸对接会，面向国内渠道商、跨境采购商、全球IP版权方，迪士尼、环球、奥飞等头部版权方到场，帮助本土企业对接优质IP资源，提升产品文化附加值与长效变现能力。
🏷️ #授权趋势 #IP产业 #潮玩 #大湾区 #跨界联动
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📰 授权商品年零售额近1800亿，2026品牌授权趋势大会在石排举行
本次2026品牌授权趋势大会在东莞举办，主题为“IP筑势·潮启新章”，围绕权威数据发布、产业趋势解析以及对接服务，旨在把IP创意转化为实体经济动力。大会强调国家政策支持本土IP孵化与品牌授权产业，东莞作为玩具制造重镇被定位为IP落地的优质试验场，并同步发布白皮书，推进行业提质增效与全球资源协同。核心数据揭示，2025-2026年度授权商品零售额达到1798.5亿元，同比增长15.9%，玩具游艺类居首，首要消费群体偏好IP周边潮玩且对限量产品愿意溢价，跨界联动成为主流，影视、游戏、国风动漫IP与潮玩融合加速。
🏷️ #IP #东莞 #授权 #潮玩 #跨界
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📰 授权商品年零售额近1800亿，2026品牌授权趋势大会在石排举行
本次2026品牌授权趋势大会在东莞举办，主题为“IP筑势·潮启新章”，围绕权威数据发布、产业趋势解析以及对接服务，旨在把IP创意转化为实体经济动力。大会强调国家政策支持本土IP孵化与品牌授权产业，东莞作为玩具制造重镇被定位为IP落地的优质试验场，并同步发布白皮书，推进行业提质增效与全球资源协同。核心数据揭示，2025-2026年度授权商品零售额达到1798.5亿元，同比增长15.9%，玩具游艺类居首，首要消费群体偏好IP周边潮玩且对限量产品愿意溢价，跨界联动成为主流，影视、游戏、国风动漫IP与潮玩融合加速。
🏷️ #IP #东莞 #授权 #潮玩 #跨界
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📰 即时零售品牌卖火锅 火锅品牌做寿司 餐饮“副牌”怎么打？｜解锁跨界新赛道②
2026年，跨界试水成餐饮新常态。朴朴超市在福州以自选海鲜火锅店念山海探索供应链驱动的零售+餐饮融合模式，靠完整冷链与直采体系支撑，释放出供应链对线下门店的溢出效应；海底捞通过寿司副牌如鮨在成都扩张，依托蜀海供应链实现三文鱼等食材的规模化采购，证明成熟供应链是跨界的核心优势。成都本地也在以多业态矩阵回应存量时代，皇城老妈的壹小馆、大龙燚等通过自有底料厂、冷链和中央厨房等资源，尝试多业态协同与快速迭代。行业普遍提醒：副牌需结合门店运营、品牌定位及差异化体验共同发力，单靠供应链降本难以持续放大单店效益，品牌心智和精细化管理才是胜负关键。未来餐饮竞争将从单纯扩张转向提质增效，供应链是起步基础，运营能力决定成败。
🏷️ #跨界 #供应链 #副牌 #门店运营 #成都
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📰 即时零售品牌卖火锅 火锅品牌做寿司 餐饮“副牌”怎么打？｜解锁跨界新赛道②
2026年，跨界试水成餐饮新常态。朴朴超市在福州以自选海鲜火锅店念山海探索供应链驱动的零售+餐饮融合模式，靠完整冷链与直采体系支撑，释放出供应链对线下门店的溢出效应；海底捞通过寿司副牌如鮨在成都扩张，依托蜀海供应链实现三文鱼等食材的规模化采购，证明成熟供应链是跨界的核心优势。成都本地也在以多业态矩阵回应存量时代，皇城老妈的壹小馆、大龙燚等通过自有底料厂、冷链和中央厨房等资源，尝试多业态协同与快速迭代。行业普遍提醒：副牌需结合门店运营、品牌定位及差异化体验共同发力，单靠供应链降本难以持续放大单店效益，品牌心智和精细化管理才是胜负关键。未来餐饮竞争将从单纯扩张转向提质增效，供应链是起步基础，运营能力决定成败。
🏷️ #跨界 #供应链 #副牌 #门店运营 #成都
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📰 存量资产价值重塑 | 2026年7月商业地产零售业态发展报告
2026年端午消费市场回温，消费理性特征日益明显。文章聚焦免税企业转向全域布局，太盟、华润等机构积极抄底存量资产，强调存量资产价值重塑成为行业核心主线。头部商管企业在一二线城市深耕高端TOD开发与存量商业焕新升级，同时下沉地级市市场，通过错位竞争挖掘增量。6月全国商业地产进入开业小高峰，5万平方米以下的精细化、主题化及社区商业成为新增供给主力，推动项目以主题街区与世界杯IP为营销标签，推动全业态融合，场景化运营成为客流增长关键。必胜客实现国内本土化，硬折扣超市进入扩张高峰，外资西式快餐趋于本土化运营；国内平价茶饮出海遇冷，然而高端轻运动业态、沉浸式集合店等发展提速，门店扩张进入快速阶段。618期间即时零售增长爆发，跨境电商持续助力国货出海，以高端科技类国货为主力，头部平台SHEIN有望在港交所上市，为全球市场注入更多增长动力。
🏷️ #商业地产 #存量资产 #场景化运营 #世界杯IP #跨境电商
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📰 存量资产价值重塑 | 2026年7月商业地产零售业态发展报告
2026年端午消费市场回温，消费理性特征日益明显。文章聚焦免税企业转向全域布局，太盟、华润等机构积极抄底存量资产，强调存量资产价值重塑成为行业核心主线。头部商管企业在一二线城市深耕高端TOD开发与存量商业焕新升级，同时下沉地级市市场，通过错位竞争挖掘增量。6月全国商业地产进入开业小高峰，5万平方米以下的精细化、主题化及社区商业成为新增供给主力，推动项目以主题街区与世界杯IP为营销标签，推动全业态融合，场景化运营成为客流增长关键。必胜客实现国内本土化，硬折扣超市进入扩张高峰，外资西式快餐趋于本土化运营；国内平价茶饮出海遇冷，然而高端轻运动业态、沉浸式集合店等发展提速，门店扩张进入快速阶段。618期间即时零售增长爆发，跨境电商持续助力国货出海，以高端科技类国货为主力，头部平台SHEIN有望在港交所上市，为全球市场注入更多增长动力。
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📰 谁来拯救便利店？-钛媒体官方网站
本文聚焦国内零售业在政策推动与市场压力下的创新转型，围绕加快零售业创新发展的意见及2026年初至5月的消费数据，分析线下零售尤其是便利店面临的挑战与机遇。尽管便利店的增速与门店扩张仍显韧性，但单日营收、客流与客单价持续下滑，外部竞争如即时零售、硬折扣、零食折扣店等对便利店形成显著分流。为突围，行业正在通过提升鲜食、跨界融合（如咖啡、社区场景）、以及发展现炒快餐等差异化策略来提升毛利与客单。头部品牌通过自营或店中店模式强化鲜食与餐饮能力，区域性门店亦通过低成本的混合业态提升客流。另一方面，便利店需重视情绪与陪伴感的服务价值，向“生活空间”转型，同时考虑银发经济等长期增量需求。总体而言，便利店的未来在于难以被线上替代的独特价值与高密度网络下的深层用户体验，而非简单的规模扩张。
🏷️ #便利店 #即时零售 #鲜食 #跨界融合 #服务升级
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📰 谁来拯救便利店？-钛媒体官方网站
本文聚焦国内零售业在政策推动与市场压力下的创新转型，围绕加快零售业创新发展的意见及2026年初至5月的消费数据，分析线下零售尤其是便利店面临的挑战与机遇。尽管便利店的增速与门店扩张仍显韧性，但单日营收、客流与客单价持续下滑，外部竞争如即时零售、硬折扣、零食折扣店等对便利店形成显著分流。为突围，行业正在通过提升鲜食、跨界融合（如咖啡、社区场景）、以及发展现炒快餐等差异化策略来提升毛利与客单。头部品牌通过自营或店中店模式强化鲜食与餐饮能力，区域性门店亦通过低成本的混合业态提升客流。另一方面，便利店需重视情绪与陪伴感的服务价值，向“生活空间”转型，同时考虑银发经济等长期增量需求。总体而言，便利店的未来在于难以被线上替代的独特价值与高密度网络下的深层用户体验，而非简单的规模扩张。
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📰 最高补贴40%！申城抢先开启秋装“焕新”季，家居家电联动抢滩存量市场
上海家居消费正在回暖，红星美凯龙在沪正式启动818大促，试图通过“家电家居融合”与政企双补抢占秋季市场。行业洞察指出，家居与电器边界正在模糊，三家一体的融合成为现实，核心竞争力转向全域流量运营与线上引流再到线下转化。上海多个商场开展“智电2.0”升级，电器馆扩容，全球家居1号店也加速落地，旨在吸引年轻消费群体。大促核心在于精准营销，针对翻新客群推出国补叠加企业券等优惠，且将于7月24日启动十天十夜超级大联播，形成从直播领券到门店体验的闭环。场景跨界方面，商场向“社区生活新空间”转型，通过小红书、抖音直播等新媒体工具及心动音乐节等跨界活动，将低频家居消费嵌入高频文娱场景，降低进店门槛。预计8月23日前持续促销，辅以多项会员日与奥莱活动，形成长达一个月的焕新周期。总体来看，消费升级与秋季旺季叠加推动上海家居市场快速回暖，跨界联动与服务下沉成为关键驱动。
🏷️ #家居融合 #全域流量 #精准营销 #跨界场景 #上海
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📰 最高补贴40%！申城抢先开启秋装“焕新”季，家居家电联动抢滩存量市场
上海家居消费正在回暖，红星美凯龙在沪正式启动818大促，试图通过“家电家居融合”与政企双补抢占秋季市场。行业洞察指出，家居与电器边界正在模糊，三家一体的融合成为现实，核心竞争力转向全域流量运营与线上引流再到线下转化。上海多个商场开展“智电2.0”升级，电器馆扩容，全球家居1号店也加速落地，旨在吸引年轻消费群体。大促核心在于精准营销，针对翻新客群推出国补叠加企业券等优惠，且将于7月24日启动十天十夜超级大联播，形成从直播领券到门店体验的闭环。场景跨界方面，商场向“社区生活新空间”转型，通过小红书、抖音直播等新媒体工具及心动音乐节等跨界活动，将低频家居消费嵌入高频文娱场景，降低进店门槛。预计8月23日前持续促销，辅以多项会员日与奥莱活动，形成长达一个月的焕新周期。总体来看，消费升级与秋季旺季叠加推动上海家居市场快速回暖，跨界联动与服务下沉成为关键驱动。
🏷️ #家居融合 #全域流量 #精准营销 #跨界场景 #上海
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📰 打破边界，定义未来 | 西安欧亚学院“大商科”生态重塑 —陕西站—教育在线
西安欧亚学院以数字经济新周期为契机，围绕“新服务、新零售、新传媒”构建三新品牌战略，进行系统性的人才培养重构。其核心在于打破学科边界、以产业需求为导向，构建“大商科”生态：会计金融、数据科学、工商管理三院联动，形成“数据+技术+业务”的跨学科协同，推动课程从知识碎片转向能力模块，以真实产业场景驱动学习。通过企业共建基地、定制班、联合工作室等多层级校企共同体，实现产业需求引领、数据技术赋能、业务场景落地的闭环。教学的“四级进阶”包括课程内嵌企业项目、综合实训中心、真实项目进校园、企业顶岗实习，确保学生在校即可经历从数据洞察到运营落地的完整流程。产教融合以“企业项目进校园、学生进企业、学校服务企业发展”为双向闭环，打造可持续的生态系统，显著提升就业、升学和职业发展的多维竞争力，形成面向全球的国际化、数智化、实战化的人才培养模式。
🏷️ #产教融合 #大商科 #数据+产业 #跨院协同 #新零售
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📰 打破边界，定义未来 | 西安欧亚学院“大商科”生态重塑 —陕西站—教育在线
西安欧亚学院以数字经济新周期为契机，围绕“新服务、新零售、新传媒”构建三新品牌战略，进行系统性的人才培养重构。其核心在于打破学科边界、以产业需求为导向，构建“大商科”生态：会计金融、数据科学、工商管理三院联动，形成“数据+技术+业务”的跨学科协同，推动课程从知识碎片转向能力模块，以真实产业场景驱动学习。通过企业共建基地、定制班、联合工作室等多层级校企共同体，实现产业需求引领、数据技术赋能、业务场景落地的闭环。教学的“四级进阶”包括课程内嵌企业项目、综合实训中心、真实项目进校园、企业顶岗实习，确保学生在校即可经历从数据洞察到运营落地的完整流程。产教融合以“企业项目进校园、学生进企业、学校服务企业发展”为双向闭环，打造可持续的生态系统，显著提升就业、升学和职业发展的多维竞争力，形成面向全球的国际化、数智化、实战化的人才培养模式。
🏷️ #产教融合 #大商科 #数据+产业 #跨院协同 #新零售
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📰 沃尔玛中国与迪士尼中国达成合作
沃尔玛中国与迪士尼中国开启长期深入合作，首次以《玩具总动员5》为契机推出近百款联名与独家商品，并在深圳香蜜湖店打造迪士尼主题体验专区。合作聚焦顾客洞察、场景化零售与创新设计，致力于将IP故事与日常购物场景深度融合，打造情感共鸣与惊喜体验的一站式购物。联名覆盖零食、饮品、烘焙、奶制品等品类，同时推出独家毛绒玩具、服饰、家居等周边，强调“简单快乐、简单为鲜”的品牌理念与高品质配方。门店体验区通过巨型打卡墙、IP形象装置及主题陈列，创造可逛、可玩、可拥有的沉浸式购物空间，提升顾客对IP的情感连接与购买欲望。沃尔玛以顾客为原点，提升产品品质、设计创意与互动性，回应年轻人和亲子家庭对情绪陪伴的需求，将玩具与生活场景紧密结合，探索跨界合作的新零售范式，并展望未来持续扩展更多创新体验。
🏷️ #跨界合作 #沉浸式体验 #顾客洞察 #玩具总动员5 #情感共鸣
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📰 沃尔玛中国与迪士尼中国达成合作
沃尔玛中国与迪士尼中国开启长期深入合作，首次以《玩具总动员5》为契机推出近百款联名与独家商品，并在深圳香蜜湖店打造迪士尼主题体验专区。合作聚焦顾客洞察、场景化零售与创新设计，致力于将IP故事与日常购物场景深度融合，打造情感共鸣与惊喜体验的一站式购物。联名覆盖零食、饮品、烘焙、奶制品等品类，同时推出独家毛绒玩具、服饰、家居等周边，强调“简单快乐、简单为鲜”的品牌理念与高品质配方。门店体验区通过巨型打卡墙、IP形象装置及主题陈列，创造可逛、可玩、可拥有的沉浸式购物空间，提升顾客对IP的情感连接与购买欲望。沃尔玛以顾客为原点，提升产品品质、设计创意与互动性，回应年轻人和亲子家庭对情绪陪伴的需求，将玩具与生活场景紧密结合，探索跨界合作的新零售范式，并展望未来持续扩展更多创新体验。
🏷️ #跨界合作 #沉浸式体验 #顾客洞察 #玩具总动员5 #情感共鸣
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📰 第六届医药流通贸易大会召开 《社会药房健康驿站建设团体标准编制》启动_中国经济网——国家经济门户
本次第六届星辰会在长沙举行，聚焦数智化驱动下的药店新场景革命，汇聚了来自医药零售、医药工业、道地药材及基层医疗等领域的六千余名行业人士。大会以“智链无界·从E出发”为主题，设置五大板块，强调打破边界、重塑价值，构建全域链接、多元共生、以人为核心的行业新图景。大会主席强调行业正在经历底层逻辑向价值体系的全面重构，需以数智、服务、创新驱动，提升科技温度与服务深度，推动产业扩展。开幕式宣布启动《社会药房健康驿站建设团体标准编制》，以平台资源赋能药店拓展渠道、优化服务体验、强化健康服务功能，满足人民群众健康需求。多位嘉宾围绕消费转型、气血健康品类、专业服务升级、市场潜力与资本机遇进行演讲，指出药品零售转型应以消费者为中心，明确定位与投资回报，并强调在推动行业发展的同时，加强立法，维护药品可及性与价格合理性，确保健康驿站概念落地并推动跨界融合，探索道地药材、慢病管理、即时零售、药妆医美、AI应用与私域运营等新增长路径。
🏷️ #医药 #药店 #数智化 #健康驿站 #跨界融合
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📰 第六届医药流通贸易大会召开 《社会药房健康驿站建设团体标准编制》启动_中国经济网——国家经济门户
本次第六届星辰会在长沙举行，聚焦数智化驱动下的药店新场景革命，汇聚了来自医药零售、医药工业、道地药材及基层医疗等领域的六千余名行业人士。大会以“智链无界·从E出发”为主题，设置五大板块，强调打破边界、重塑价值，构建全域链接、多元共生、以人为核心的行业新图景。大会主席强调行业正在经历底层逻辑向价值体系的全面重构，需以数智、服务、创新驱动，提升科技温度与服务深度，推动产业扩展。开幕式宣布启动《社会药房健康驿站建设团体标准编制》，以平台资源赋能药店拓展渠道、优化服务体验、强化健康服务功能，满足人民群众健康需求。多位嘉宾围绕消费转型、气血健康品类、专业服务升级、市场潜力与资本机遇进行演讲，指出药品零售转型应以消费者为中心，明确定位与投资回报，并强调在推动行业发展的同时，加强立法，维护药品可及性与价格合理性，确保健康驿站概念落地并推动跨界融合，探索道地药材、慢病管理、即时零售、药妆医美、AI应用与私域运营等新增长路径。
🏷️ #医药 #药店 #数智化 #健康驿站 #跨界融合
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📰 智链无界·从E出发 第六届星辰会荣耀启幕
6月16日，长沙举办的第六届医药流通贸易大会暨医药零售业大会（星辰会）汇聚近6000名行业领袖，聚焦“数智化驱动下的药店新场景革命”的主题，设置会务、展览、洽谈、赛事、主题活动等板块，强调打破边界、构建全域链接的行业新图景。大会主席与多位企业领袖指出，医药零售正处于从底层逻辑到价值体系的全面重构，需以数智为引擎、以服务为根本、以创新为驱动，将科技转化为“有温度”的服务，扩大产业边界，推动大健康生态圈升级。东阿阿胶、亳州等单位代表阐述“药品+健康消费品”双轮驱动与中医药现代化的发展路径，强调以品牌、科技、渠道共同推动气血健康与健康管理升级，同时推动健康驿站等新场景的落地建设，提升门店专业服务能力。开幕仪式还启动了《社会药房健康驿站建设团体标准编制》，以零售药店向“健康驿站”转型为目标，围绕渠道拓展、商品服务、健康服务功能等方面赋能药店，提升人民群众的医药健康需求满足度。未来四天的活动将继续聚焦道地药材、慢病管理、即时零售、药妆与医美、AI 应用、私域运营等领域的跨界融合与增长机会。
🏷️ #医药大会 #数智化 #药店新场景 #健康驿站 #跨界融合
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📰 智链无界·从E出发 第六届星辰会荣耀启幕
6月16日，长沙举办的第六届医药流通贸易大会暨医药零售业大会（星辰会）汇聚近6000名行业领袖，聚焦“数智化驱动下的药店新场景革命”的主题，设置会务、展览、洽谈、赛事、主题活动等板块，强调打破边界、构建全域链接的行业新图景。大会主席与多位企业领袖指出，医药零售正处于从底层逻辑到价值体系的全面重构，需以数智为引擎、以服务为根本、以创新为驱动，将科技转化为“有温度”的服务，扩大产业边界，推动大健康生态圈升级。东阿阿胶、亳州等单位代表阐述“药品+健康消费品”双轮驱动与中医药现代化的发展路径，强调以品牌、科技、渠道共同推动气血健康与健康管理升级，同时推动健康驿站等新场景的落地建设，提升门店专业服务能力。开幕仪式还启动了《社会药房健康驿站建设团体标准编制》，以零售药店向“健康驿站”转型为目标，围绕渠道拓展、商品服务、健康服务功能等方面赋能药店，提升人民群众的医药健康需求满足度。未来四天的活动将继续聚焦道地药材、慢病管理、即时零售、药妆与医美、AI 应用、私域运营等领域的跨界融合与增长机会。
🏷️ #医药大会 #数智化 #药店新场景 #健康驿站 #跨界融合
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📰 陈丽芬：打造生活性服务业“全球品牌”
生活性服务业关乎民生福祉、连接消费终端，是推动经济高质量发展的重要支撑，也是彰显“中国服务”品牌的关键载体。培育具有全球竞争力的生活性服务业品牌，是提升我国服务业开放水平、增强国际竞争力的重要举措。近年来，聚焦民生需求、产业转型趋势，我国持续推动生活性服务业品牌培育，逐步形成多层次、广覆盖、有活力的品牌发展生态。一是服务出口增长提升品牌国际影响力。一批具有国际竞争力的生活性服务业品牌加速全球化布局，重点领域服务出口快速增长，中国服务的国际辨识度显著提升。在餐饮服务领域，中国连锁经营协会发布的“2026中国餐饮／新茶饮出海品牌50榜单”显示，截至2025年底，50个上榜品牌海外在营门店总数达6801家。在旅游服务领域，2025年我国旅行服务出口同比增长49.5％，“中国游”成为全球热词。在文化娱乐服务领域，网络游戏、网络文学、数字娱乐等领域品牌出海规模持续扩大，据中国音像与数字出版协会数据，2025年我国自主研发游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，连续6年超千亿元人民币。在中医药服务领域，我国已开展30个较高质量的中医药海外中心、31个国家中医药服务出口基地的建设工作，推动中医药服务品牌走向世界。二是数字赋能增强品牌活力。数字技术深度融入生活性服务业，为品牌传播、价值实现开辟新路径。数字平台实现服务质量数据化、可视化全流程管控，推动服务品牌积累商业信誉、提升影响力。例如，许多老字号品牌借助短视频等渠道焕发新生，抖音生活服务发布《2025年抖音生活服务老字号经营报告》显示，北京、上海、广州等城市老字号商户总数同比增长17％，交易额增长90％。三是业态融合创新拓展品牌消费场景。文旅融合、数字消费等新业态持续涌现，为生活性服务业品牌拓展多元价值实现路径。例如，餐饮行业结合地域特色文化打造主题场景，将本土文化融入品牌表达；零售行业联动热门影视IP展开跨界合作，有效扩大市场影响力，提升大众认知度。我国生活性服务业品牌建设成效显著，但在拓展全球市场过程中仍面临挑战。当前，国际知名品牌数量相对偏少，多数品牌溢价能力不足，服务能力增长与品牌认知积累之间尚未形成顺畅的传导机制，与国际头部品牌相比仍有差距。标准体系有待完善，通用基础标准与细分领域专门标准衔接不畅，数字服务等新兴领域标准尚不完善，影响了品牌国际认可度的提升。跨文化管理能力有待提高，餐饮、住宿等领域一定程度上依赖于文化认同，部分企业对目标市场文化传统、消费习惯、政策制度等把握不足，未能实现产品、服务本地化适配，影响了品牌接受度与市场渗透率。立足我国产业优势，需聚焦标准建设、数字化转型、开放合作等，推动生活性服务业品牌向“全球品牌”迈进。以标准建设推动品牌规范化国际化发展。加快完善生活性服务业国家标准体系，围绕餐饮、住宿、家政等领域，研究制定具有国际先进水平的服务标准。培育一批“领跑者”企业，以标准“走出去”带动品牌“走出去”。支持行业协会和龙头企业主导或参与国际服务业标准制定，深化国际标准互认，提高中国服务的国际话语权。以文化认同打造品牌差异化优势。引导企业深入挖掘优秀传统文化内涵，将文化元素融入服务产品设计、品牌形象塑造和消费场景营造。支持企业开发特色文化IP，通过“IP＋产品＋场景”模式打造兼具文化底蕴与市场竞争力的品牌形象，增强中国服务的国际辨识度和文化吸引力。以数字化转型强化品牌核心竞争力。推动企业加快数字化转型，运用人工智能、大数据、物联网等技术，优化运营管理、精准营销和用户服务。培育一批数字化转型示范企业，发挥龙头企业带动作用，推动中小企业协同转型，提升全行业数字化水平，为品牌国际化发展提供技术支撑。以本土化适配提升品牌国际化水平。支持企业深入调研目标市场，在产品研发、服务设计、营销推广等方面适配当地文化偏好和消费习惯。进一步完善培训体系，培育具有国际视野和本土适应能力的管理人才队伍。以开放合作优化品牌国际化发展环境。对接国际高标准经贸规则，依托自由贸易试验区、服务业扩大开放综合试点，在数据流动、执业资格互认等方面加快制度创新。加速海外布局，依托境外经贸合作区、海外服务中心，构建覆盖重点区域的服务网络。有序放宽养老、医疗、文旅等领域外资准入，推动特色服务“走出去”。
🏷️ #品牌国际化 #数字化转型 #标准建设 #开放合作 #跨文化管理
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📰 陈丽芬：打造生活性服务业“全球品牌”
生活性服务业关乎民生福祉、连接消费终端，是推动经济高质量发展的重要支撑，也是彰显“中国服务”品牌的关键载体。培育具有全球竞争力的生活性服务业品牌，是提升我国服务业开放水平、增强国际竞争力的重要举措。近年来，聚焦民生需求、产业转型趋势，我国持续推动生活性服务业品牌培育，逐步形成多层次、广覆盖、有活力的品牌发展生态。一是服务出口增长提升品牌国际影响力。一批具有国际竞争力的生活性服务业品牌加速全球化布局，重点领域服务出口快速增长，中国服务的国际辨识度显著提升。在餐饮服务领域，中国连锁经营协会发布的“2026中国餐饮／新茶饮出海品牌50榜单”显示，截至2025年底，50个上榜品牌海外在营门店总数达6801家。在旅游服务领域，2025年我国旅行服务出口同比增长49.5％，“中国游”成为全球热词。在文化娱乐服务领域，网络游戏、网络文学、数字娱乐等领域品牌出海规模持续扩大，据中国音像与数字出版协会数据，2025年我国自主研发游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，连续6年超千亿元人民币。在中医药服务领域，我国已开展30个较高质量的中医药海外中心、31个国家中医药服务出口基地的建设工作，推动中医药服务品牌走向世界。二是数字赋能增强品牌活力。数字技术深度融入生活性服务业，为品牌传播、价值实现开辟新路径。数字平台实现服务质量数据化、可视化全流程管控，推动服务品牌积累商业信誉、提升影响力。例如，许多老字号品牌借助短视频等渠道焕发新生，抖音生活服务发布《2025年抖音生活服务老字号经营报告》显示，北京、上海、广州等城市老字号商户总数同比增长17％，交易额增长90％。三是业态融合创新拓展品牌消费场景。文旅融合、数字消费等新业态持续涌现，为生活性服务业品牌拓展多元价值实现路径。例如，餐饮行业结合地域特色文化打造主题场景，将本土文化融入品牌表达；零售行业联动热门影视IP展开跨界合作，有效扩大市场影响力，提升大众认知度。我国生活性服务业品牌建设成效显著，但在拓展全球市场过程中仍面临挑战。当前，国际知名品牌数量相对偏少，多数品牌溢价能力不足，服务能力增长与品牌认知积累之间尚未形成顺畅的传导机制，与国际头部品牌相比仍有差距。标准体系有待完善，通用基础标准与细分领域专门标准衔接不畅，数字服务等新兴领域标准尚不完善，影响了品牌国际认可度的提升。跨文化管理能力有待提高，餐饮、住宿等领域一定程度上依赖于文化认同，部分企业对目标市场文化传统、消费习惯、政策制度等把握不足，未能实现产品、服务本地化适配，影响了品牌接受度与市场渗透率。立足我国产业优势，需聚焦标准建设、数字化转型、开放合作等，推动生活性服务业品牌向“全球品牌”迈进。以标准建设推动品牌规范化国际化发展。加快完善生活性服务业国家标准体系，围绕餐饮、住宿、家政等领域，研究制定具有国际先进水平的服务标准。培育一批“领跑者”企业，以标准“走出去”带动品牌“走出去”。支持行业协会和龙头企业主导或参与国际服务业标准制定，深化国际标准互认，提高中国服务的国际话语权。以文化认同打造品牌差异化优势。引导企业深入挖掘优秀传统文化内涵，将文化元素融入服务产品设计、品牌形象塑造和消费场景营造。支持企业开发特色文化IP，通过“IP＋产品＋场景”模式打造兼具文化底蕴与市场竞争力的品牌形象，增强中国服务的国际辨识度和文化吸引力。以数字化转型强化品牌核心竞争力。推动企业加快数字化转型，运用人工智能、大数据、物联网等技术，优化运营管理、精准营销和用户服务。培育一批数字化转型示范企业，发挥龙头企业带动作用，推动中小企业协同转型，提升全行业数字化水平，为品牌国际化发展提供技术支撑。以本土化适配提升品牌国际化水平。支持企业深入调研目标市场，在产品研发、服务设计、营销推广等方面适配当地文化偏好和消费习惯。进一步完善培训体系，培育具有国际视野和本土适应能力的管理人才队伍。以开放合作优化品牌国际化发展环境。对接国际高标准经贸规则，依托自由贸易试验区、服务业扩大开放综合试点，在数据流动、执业资格互认等方面加快制度创新。加速海外布局，依托境外经贸合作区、海外服务中心，构建覆盖重点区域的服务网络。有序放宽养老、医疗、文旅等领域外资准入，推动特色服务“走出去”。
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