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📰 劳动报-中国网络零售TOP100企业网络销售总额超2.17万亿元人民币，同比增长达13.6%

在数字技术普及的推动下，全球网络零售市场持续增长，特别是中国市场显现强劲动能。根据《中国网络零售TOP100报告（2025年）》，TOP100企业网络销售总额已超2.17万亿元人民币，同比增长13.6%。门槛提升至十亿元级，千亿、百亿和十亿级企业数量增加，显示出网络零售市场的结构优化及发展丰富性。中国连锁经营协会会长彭建真指出，网络零售正经历高速扩张向精细化运营的转型，新兴模式如即时零售、直播电商等成为市场增长新引擎。

报告还强调了下沉市场的潜力，展示了新模式如何在这一领域实现快速增长。德勤中国消费品与零售行业主管合伙人张天兵提到，超六成TOP100企业实现正增长，消费品牌增速领先，反映出行业活力。在流量分散和竞争加剧的背景下，企业需转向内容驱动模式，零售媒体化成为关键，提升用户触点和转化效率，重塑零售核心价值。

展望未来，2024年中国网上零售额预计达到15.5万亿元，其中短视频、直播等新渠道不断重塑购物习惯。报告总结了三大应对方向：推进零售媒体化、强化差异化定位、创新业务模式，以应对流量分散和需求迭代等挑战。这些措施将为行业带来新的增长机遇。

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