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📰 美团外卖开打心智攻坚战 豪请周杰伦代言能抵“百亿补贴”吗？

美团外卖近期宣布周杰伦成为其品牌代言人，此举被视为其在外卖行业“后价格战时代”发起的品牌心智攻势。美团希望借助周杰伦的跨世代影响力与用户建立更深层的情感联系，强化品牌形象。随着外卖市场增速放缓，单纯依靠补贴的增长模式已难以持续，因此美团的策略转向通过明星代言来增强用户忠诚度。

过去，美团的代言人多为当红明星，目的是吸引年轻用户，而现在选择周杰伦意味着品牌形象的塑造和对更广泛年龄层用户的吸引。美团强调“一对一急送，20分钟送达”，力求将明星流量转化为对其服务品质的认知，展现其在市场中的竞争优势。

外卖行业的竞争正逐步向生态协同与服务体验优化转变。阿里巴巴旗下的千问App接入高德地图，标志着行业竞争的提升。专家认为，未来的外卖大战将更加关注效率与协同，而非过度依赖补贴，形成动态平衡的竞争关系。

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