⁣
📰 名创优品的“微型创新”，叶国富的拿来主义_中金在线财经号

叶国富在商业模式创新方面持续探索，名创优品作为其代表，曾凭借独特的直营托管模式迅速扩张。然而，随着市场环境的变化，名创优品需要寻找新的品牌定位和故事，以适应“新消费”趋势。在2023年全球品牌战略升级发布会上，名创优品宣布将转型为以IP设计为特色的生活用品集合店，试图摆脱“十元店”的传统标签。

尽管名创优品在IP战略上取得了一定进展，推出了诸多联名产品，但其业绩却受到挑战。2023年上半年，名创优品收入增长的同时，利润却出现下降。这反映出其面临的市场竞争日益激烈，特别是在与泡泡玛特等对手的较量中，名创优品的品牌价值和渠道优势仍需加强。

在渠道方面，名创优品通过独特的加盟体系和全球化战略，构建了广泛的门店网络，从而实现了低成本的市场覆盖。然而，未来的发展仍依赖于有效的渠道深度与转化能力。名创优品需要在保持性价比的同时，强化自身的IP价值和品牌认知，以应对不断变化的市场需求。

🏷️ #名创优品 #商业模式 #IP战略 #渠道创新 #新消费

🔗 原文链接

⁣
📰 从中国爆款到全球潮流：潮玩双巨头名创优品、泡泡玛特业绩飘红

名创优品与泡泡玛特作为中国潮玩产业的双引擎，正在推动行业的规模化与生态化发展。名创优品在广州开设的MINISO LAND店面，汇集了超过100个知名IP，吸引了大量消费者，成为新的消费热点。通过创新的空间设计和沉浸式体验，名创优品不仅提升了门店的零售功能，还为消费者提供了情感价值。

在财务表现上，名创优品和泡泡玛特均实现了显著的增长。名创优品的营收和净利润均超出预期，显示出其在市场中的强大竞争力。名创优品的“开好店、开大店”战略也取得了成功，门店业绩持续提升，尤其是MINISO LAND的表现更是引人注目，成为零售行业的新标杆。

此外，名创优品在自有IP的开发上也取得了进展，签约多位艺术家，推出独特的潮玩产品，进一步增强品牌的情感价值。通过多元化的IP策略，名创优品不仅在国内市场取得成功，还积极拓展海外市场，推动中国IP走向全球，展现出强大的品牌影响力。

🏷️ #潮玩产业 #名创优品 #泡泡玛特 #IP战略 #市场增长

🔗 原文链接

⁣
📰 Q2营收增长23.1%，下一个泡泡玛特是名创优品吗？_南方网

名创优品在2025年第二季度展示了强劲的逆势增长。整体营收达49.7亿元，同比增长23.1%；经调整净利润为6.9亿元，同比增长10.6%，毛利率提升至44.3%。其“大店+IP”的战略路径愈发明显，尤其是在国内市场，通过大店战略和全渠道销售，推动了销售的正增长，进一步增强了品牌竞争力。

在海外市场，名创优品的表现同样出色，第二季度海外营收达到19.4亿元，同比增长28.6%，美国市场更是增长超80%。新开门店的店效提升显著，全球布局不断深化。同时，通过不断强化的IP战略，名创优品正在将自有IP与国际顶级IP的结合，提升品牌文化内涵，进一步扩展市场。

尽管名创优品的自有IP矩阵逐步成熟，但行业内关于其能否持续突破的讨论从未停止。与其他头部品牌的角力加剧，名创优品需要不断创新，以巩固其在IP零售行业中的市场地位，未来的增长潜力仍然令人期待。

🏷️ #名创优品 #营收增长 #大店战略 #海外市场 #IP战略

🔗 原文链接