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📰 中国潮玩IP，选择远征

Z世代消费者正在重塑全球潮玩市场，他们更加重视IP背后的情感与社交价值，为中国品牌创造了超车机会。相比欧美传统企业，中国企业在捕捉消费趋势、IP孵化和数字化营销上具有独特优势。例如，名创优品在泰国推出MINISO LAND门店，这一新业态强调IP占比，并在短时间内取得了显著的销售业绩，显示出体验式零售的潜力。

随着东南亚潮玩市场的快速增长，名创优品针对市场差异性采取了“双轨产品策略”，即同时关注游客和本地消费者的需求。此外，名创优品通过与本土IP的合作，以及优化供应链与数字化能力，快速调整产品结构，确保产品的市场适配性。泰国年轻人对时尚和IP的兴趣，为该品牌的成功提供了土壤。

然而，出海之路也面临挑战，包括文化差异和市场竞争。名创优品在拓展过程中借助直营和代理模式，逐步稳健地进入新的市场。通过不断探索和创新，名创优品希望在全球潮玩市场中建立起强大的竞争力，实现中国IP的全球化转型。未来，更多拥有东方美学的潮玩IP将走向世界，书写新的全球化故事。

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📰 TikTok东南亚用户超过4.6亿，电商、商业化均数据亮眼-观察者网

在东南亚应用峰会上，短视频平台TikTok宣布其用户数已超过4.6亿，以印度尼西亚用户最多，占比超过1.6亿。越南和泰国分别有7000万和5000万用户，TikTok在该地区被广泛应用于游戏、金融和零售等行业，推动业务增长。TikTok Shop的商品交易总额（GMV）达382亿美元，虽然东南亚的平均订单价值（AOV）较低，但用户的购买频率显著提高。

TikTok的营销数据显示，其在东南亚的短期广告支出回报率（ROAS）达1.7倍，每投入1美元可获1.7美元的收入，大幅超过测试中其他渠道的表现。此外，与电视媒体的联合广告投放也能显著提升销售额，最高可达9.4%。TikTok还扩大了“营销合作伙伴计划”，新增9家本地代理机构，强化了区域服务能力。

此次活动中，TikTok与越南数字化转型中心签署了谅解备忘录，旨在支持越南的数字化转型和文化交流，推动数字增长并帮助本地企业。专家分析认为，东南亚是全球数字市场的关键区域，TikTok正在加大对该地区的投资力度，以进一步拓展市场份额。

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📰 莎莎国际第二财季营收10.3亿港元 同比增长8.4% - 观点网

莎莎国际在2025年第二财季的总营业额达10.308亿港元，同比增加8.4%。其中，线下销售为8.263亿港元，占总营业额的80.2%，同比增长9.4%。尽管香港及澳门的天气条件不佳，线下销售依然表现强劲，主要得益于旅游客流的回升和节日促销活动。线上销售表现平稳，录得2.045亿港元，同比增长4.9%，显示出电商渠道的持续发展。

在港澳地区，营业额为7.919亿港元，同比上升10.2%，线下及线上销售分别占该地区93.1%及6.9%。通过直播带货和社交平台的营销策略，莎莎在这一财季的线上销售也获得了较为显著的增长。值得注意的是，莎莎在中国内地的零售业务仍在调整中，虽然线上销售有所下滑，但盈利能力却在提升。

东南亚市场方面，尽管面临税收和生活成本上升的挑战，营业额依旧录得11.2%的增长。线下和线上销售的比例持续优化，线上销售增长显著。集团将持续关注市场表现，灵活调整策略，以应对各种环境变化，确保业务稳健发展。

🏷️ #莎莎国际 #营业额 #线下销售 #线上销售 #东南亚

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