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📰 OpenAI卖广告到底卖得怎么样了？

本文对 OpenAI 自 2 月上线广告以来的进展与背后逻辑进行了全面梳理。首先从数据层面看，广告业务 ARR 已达 1 亿美元，但样本有限、披露口径也存在偏差；广告覆盖不到 20% 的用户，测试阶段聚焦大牌品牌与程序化广告合作，背后有与 The Trade Desk、Criteo 等公司的初步对接。作者指出当前效果数据多来自小样本，且后台数据呈现草台化迹象，OpenAI 的广告基础设施尚在完善中。时间线显示，战略摇摆的根本在于免费用户带来的成本压力，以及广告与研究、增长、订阅等内部部门之间的摩擦，导致广告优先级不高。其次对比谷歌、Anthropic，三方在广告态度上存在微妙分歧，谷歌内部对广告的态度尚在博弈，Anthropic 虽未大规模投放广告，但也留有未来调整的空间。第三，文章从宏观角度质疑广告作为商业模式的长期吸引力，指出广告占全球 GDP 的比重基本稳定，互联网广告虽有增长但也面临注意力分散的天花板，因此“准存量市场”的判断逐渐成立；相比之下，Anthropic 已经展示了以非广告模式实现高增长的潜力。综合来看，OpenAI 的广告之路既具有可观的短期潜力（第一年约 20-80 亿美金的区间、长期有望到千亿美元级别的广告收入），也存在被竞争对手超越与核心研究文化冲突的风险。总体结论是：免费用户的成本压力推动广告化成为必然选项，但要形成稳定高增速的商业化，还需要解决基础设施、盈利模式的平衡，以及与核心研究的协同性问题。未来国内外大模型公司在广告端的布局亦将继续演化，字节与豆包等有望成为国内广告化的先行者。

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📰 TikTok东南亚用户超过4.6亿，电商、商业化均数据亮眼-观察者网

在东南亚应用峰会上，短视频平台TikTok宣布其用户数已超过4.6亿，以印度尼西亚用户最多，占比超过1.6亿。越南和泰国分别有7000万和5000万用户，TikTok在该地区被广泛应用于游戏、金融和零售等行业，推动业务增长。TikTok Shop的商品交易总额（GMV）达382亿美元，虽然东南亚的平均订单价值（AOV）较低，但用户的购买频率显著提高。

TikTok的营销数据显示，其在东南亚的短期广告支出回报率（ROAS）达1.7倍，每投入1美元可获1.7美元的收入，大幅超过测试中其他渠道的表现。此外，与电视媒体的联合广告投放也能显著提升销售额，最高可达9.4%。TikTok还扩大了“营销合作伙伴计划”，新增9家本地代理机构，强化了区域服务能力。

此次活动中，TikTok与越南数字化转型中心签署了谅解备忘录，旨在支持越南的数字化转型和文化交流，推动数字增长并帮助本地企业。专家分析认为，东南亚是全球数字市场的关键区域，TikTok正在加大对该地区的投资力度，以进一步拓展市场份额。

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📰 山姆会员商店用数字和AI技术，重构零售媒体与会员体验

山姆会员商店近年来紧跟沃尔玛的数字化转型步伐，以AI技术为核心驱动力，在广告定向、会员服务和数据洞察等领域展开深度布局。通过重构广告平台架构与数据能力，山姆解决了传统零售广告的投放不精准问题，借助会员接入平台（MAP）实现广告投放的精准化。AI技术在广告投放中发挥了关键作用，使广告从“干扰信息”转变为“需求匹配工具”，提升了会员的购物体验。

此外，山姆通过AI构建了广告与销售业绩的全链路打通，实现了广告效果的实时优化。广告主可以通过创新仪表板直观查看关键指标，并在广告活动中动态调整投放策略。AI驱动的全渠道归因提升了广告投资回报率，智能重定向功能也有效减少了无效投放成本，提升了会员满意度。

山姆的AI应用还通过与第三方技术合作，进一步扩展了能力边界，提供多元化的智能工具。沃尔玛的技术支持为山姆的AI应用提供了坚实基础，使其在会员体验、广告商效率和平台生态方面实现多赢。未来，山姆将继续深化AI应用，推动零售行业的创新与发展。

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