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📰 TikTok东南亚用户超过4.6亿，电商、商业化均数据亮眼-观察者网

在东南亚应用峰会上，短视频平台TikTok宣布其用户数已超过4.6亿，以印度尼西亚用户最多，占比超过1.6亿。越南和泰国分别有7000万和5000万用户，TikTok在该地区被广泛应用于游戏、金融和零售等行业，推动业务增长。TikTok Shop的商品交易总额（GMV）达382亿美元，虽然东南亚的平均订单价值（AOV）较低，但用户的购买频率显著提高。

TikTok的营销数据显示，其在东南亚的短期广告支出回报率（ROAS）达1.7倍，每投入1美元可获1.7美元的收入，大幅超过测试中其他渠道的表现。此外，与电视媒体的联合广告投放也能显著提升销售额，最高可达9.4%。TikTok还扩大了“营销合作伙伴计划”，新增9家本地代理机构，强化了区域服务能力。

此次活动中，TikTok与越南数字化转型中心签署了谅解备忘录，旨在支持越南的数字化转型和文化交流，推动数字增长并帮助本地企业。专家分析认为，东南亚是全球数字市场的关键区域，TikTok正在加大对该地区的投资力度，以进一步拓展市场份额。

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📰 传媒互联网产业行业研究：美国TikTok达成基本框架后的影响

本周关于美国TikTok达成基本框架后的影响，K12教育行业面临竞争加剧，龙头企业逐渐稳定。商务部等部门推动服务消费，非学科培训机构可申请行政许可，并考虑调整假期以促进消费。奢侈品和博彩行业与宏观经济密切相关，澳门博彩收入持续增长，超出预期，显示出行业的复苏趋势。

咖啡和茶饮行业表现各异，咖啡行业仍保持高景气，但茶饮行业因旺季结束而略显承压，竞争加剧。电商行业增速放缓，尽管网上零售额有所增长，但行业竞争依然激烈。流媒体平台政策利好，有望改善内容供给，长视频行业景气度有望恢复，建议关注相关平台。

虚拟资产和交易平台的流动性预期向好，监管框架逐步完善，Bullish 公司扭亏为盈并获得重要牌照，标志着市场扩张的积极信号。地产交易在核心城市仍受压，汽车服务市场生态持续关注，传媒行业则因游戏需求旺盛而增长，整体趋势向好。

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