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📰 国信证券-商贸零售行业海外IP潮玩跟踪系列：乐高，产品组合创新推动需求增长双位数，持续扩张全球产能-250829

乐高集团在2025年上半年实现了收入、营业利润和净利润的双位数增长，分别达到346亿丹麦克朗、90亿丹麦克朗和65亿丹麦克朗，创下历史新高。这一增长主要得益于其持续的产品创新和全球市场的扩展。乐高推出了314款新产品，其中包括与F1合作的系列，满足了不同年龄和性别消费者的需求。此外，乐高还发起了名为“SheBuiltThat”的活动，鼓励女孩们发挥创造力，成为拼搭者。

为了进一步增强供应链的灵活性，乐高在全球范围内扩展了其生产设施，包括在越南和比利时建立新的区域配送中心。这些措施将有助于缩短配送时间并提升整体运营效率。同时，乐高在品牌零售方面也不断创新，2025年上半年新开24家门店，使全球门店总数达到1079家。乐高的成功不仅反映了其强大的产品创新能力，还证明了IP合作在潮玩行业中的重要性。

未来，乐高计划与更多知名IP合作，例如计划在2026年推出乐高神奇宝贝。随着情绪消费和悦己消费趋势的崛起，潮玩行业仍有广阔的增长空间。建议关注在IP潮玩领域具有核心竞争力的企业，如泡泡玛特和布鲁可等，这些公司在产品创新和供应链管理上表现出色。

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