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📰 零售前瞻｜万圣节持续实现逆周期消费增长_腾讯新闻

全球节日 IP 如万圣节逐渐成为提振零售消费的重要引擎。今年，万圣节的消费周期明显提前，数据显示，45%的成年人在9月开始采购相关商品，36%在10月前两周完成购买。尽管经济环境承压，消费者的消费意愿有所下降，但万圣节的参与人数却在持续增长。约46%的成年人计划参加派对，54%则会进行节日装饰，显示出强烈的消费需求。

此外，调查还显示，51%的成年人计划穿着万圣节服装，32%为宠物准备专属服饰，消费场景不断延伸。尽管关税推动物价上涨，79%的购物者仍计划庆祝万圣节，73%的消费者展现出强大的消费韧性。万圣节的吸引力不仅体现在传统消费上，还激活了线上线下的双渠道购物热潮。

从消费品类来看，糖果和服饰是最受欢迎的，其次是饰品和贺卡。千禧一代和Z世代为主要消费群体，他们对万圣节的消费意愿较高。家庭收入在5万到10万美元的成年群体是万圣节活动的核心参与者，他们乐于尝试新事物，展现出较强的消费创新性。综合来看，万圣节作为全球节日 IP，在经济复苏中扮演着重要角色，成为推动消费和经济的“强心剂”。

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