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📰 消费市场分化加剧，化妆品跑赢大盘逆势增长4.9%

2026年1-5月我国社会消费品零售总额达到206031亿元，同比增长1.4%；其中除汽车以外的消费品零售额为190022亿元，增速为2.7%。5月份零售总额41090亿元，同比下降0.6%，但除汽车外的消费品零售额仍实现1.1%的增长，显示消费市场在结构升级与转型中向服务消费与商品消费并重发展。分项来看，基本生活类商品如粮油食品、服装鞋帽、饮料及日用品等实现不同程度增长，化妆品等升级类商品也保持稳健增速。按区域分，城镇消费品零售额与乡村相比，分别增长1.2%与2.6%；但5月份城镇消费呈现小幅回落，乡村则保持增长。按类型看，商品零售额在1-5月同比增长1.2%，餐饮收入则增长3.1%，5月份商品零售额与餐饮收入分别出现小幅下降或增长。总体看，消费品市场在“以旧换新催生的绿色、智能、健康消费”带动下，新能源汽车及高科技产品的渗透率提升显著，相关品类如通讯器材、智能眼镜、智能血糖仪等销售显著增长。海关数据亦显示美容化妆品及洗护用品进口保持一定规模，反映国内消费升级与全球贸易的联动。整体趋势表明我国消费结构正由单一商品消费向商品与服务并重、更加重视品质与体验的方向发展。

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📰 科技潮品受热捧 悦己消费唱主角

根据浙江省税务局发布的增值税发票数据显示，今年国庆中秋假期，浙江的消费市场表现活跃，消费热情显著提升。安吉云上草原景区以“仙侠沉浸”主题吸引了大量游客，累计接待游客达7.6万人次，营业收入约3608万元，日均游客量和营业收入同比分别增长40%和37%。文艺演出和体育赛事的带动效应，使得文体旅市场热度持续攀升，艺术表演和体育场馆的开票销售同比分别增长3.3倍和1.1倍。

假期期间，升级类消费需求显著上涨。化妆品和钟表眼镜等零售行业的日均开票销售同比分别增长155.1%和29.4%。科技类商品也成为假期消费的热门选择，通信设备和照相器材的零售销售同比分别增长48.2%和20.3%。文化艺术类商品的需求旺盛，音像制品和工艺美术品等零售行业的销售也大幅增长。

此外，“以旧换新”政策推动了汽车消费的高涨，汽车新车零售业的日均开票销售同比增长1.8倍。悦己消费逐渐兴起，宠物、美容、养生等个性化消费需求集中释放，相关服务的日均开票销售也有显著提高。住宿餐饮业同样延续增长态势，民宿和小吃等服务的销售也表现出色。

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