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📰 圣诞购物季只是开始! 瑞银押注2026年美国软线零售“估值扩张”叙事

瑞银集团近期发布的报告显示，预计2025年感恩节与黑色星期五购物季表现超预期，2026年开局消费者意愿将进一步增强。报告指出，软线零售板块将迎来新一轮牛市行情，消费者对服装、鞋履及配饰等商品的需求强劲，特别是在假日季中的购物完成度显著提高。

瑞银的调查数据显示，约70%的消费者计划参与圣诞后促销活动，44.2%的消费者表示假日购物已完成，显示出需求兑现加快。未来90天内，软线消费意愿也将显著上升，且消费者的财务安全感得到提升，进一步支撑了消费乐观预期。

在2026年，瑞银偏好的软线零售风格包括强品牌的服饰、折扣零售和受益于假日季的商品。尽管软线板块的估值已高于历史均值，瑞银仍认为在消费者信心和财政刺激的推动下，软线股票有进一步上行空间，继续看好相关投资机会。

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