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📰 【山证纺服】9月社零数据点评：9月国内社零同比增长3.0%，化妆品单月增速环比提升

2025年9月，中国社会消费品零售总额同比增长3.0%，略低于市场预期，环比下降0.4个百分点。前九个月的消费总额为36.59万亿元，同比增长4.5%。在消费结构上，餐饮和商品零售分别增长0.9%和3.3%。线上销售表现优于线下，尤其在食品和服装类商品上增长显著，显示出消费者对在线购物的偏好。

在各个品类中，化妆品和金银珠宝的销售表现各异，前者同比增长8.6%，而后者受到金价上涨的影响，需求有所抑制。纺织服装行业在9月的单月增速有所改善，体育娱乐用品的增长更为显著，反映出特定领域的消费活力。投资者可关注相关品牌，如361度和特步国际。

零售板块中，名创优品显示出恢复增长的迹象，海外市场表现也有所改善。永辉超市通过门店改造和自有品牌的推出，提升了盈利能力。整体来看，尽管面临关税和市场竞争等风险，仍有多个行业表现出积极的增长趋势，值得投资者关注。

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📰 世纪证券-大消费行业周报（9月第3周）：9部门发布促服务消费政策-250922

上周大消费板块表现分化，社会服务、家用电器等行业涨幅较大，而食品饮料和美容护理等板块则出现下跌。具体来看，千味央厨和宏昌科技等个股领涨，分别上涨17.59%和33.96%；而佳禾食品和国光连锁等则领跌，跌幅超过10%。

商务部等九部门发布的新政策旨在扩大服务消费，涵盖文旅、教育、体育等多个领域，提出了19条具体措施。这些政策不仅能提升游客体验，还将吸引新客源，改善服务消费企业的经营环境，推动相关企业的估值修复。

8月社零总额同比增长3.4%，家电和家居品类增速较快，尤其是化妆品和金银珠宝的零售额增长显著。在提振消费的政策背景下，建议关注白酒、酒店和餐饮等顺周期板块的投资机会。同时，需警惕经济复苏和政策效果不及预期的风险。

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