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📰 体育外卖，究竟能火多久？ | 行业观察

近年来，运动品牌纷纷布局即时零售市场，转型为运动生活服务商。361度、安踏及特步等品牌在全国范围内陆续上线即时配送服务，满足消费者对购物便捷性的需求。数据显示，运动品类的销量在即时零售中表现突出，尤其是在跑步鞋、运动T恤等类目中，销量同比增长超200%.

运动品牌的销售模式主要依赖线上与线下结合，但线下渠道增长缓慢。即时零售将门店转化为前置仓，有效提升了订单配送效率，同时激活了闲置库存。品牌借助即时零售，进一步拓展了市场，尤其是在下沉市场与消费者建立联系，促进了短期业绩增长。

尽管即时零售带来了便利，但运动品牌仍面临价格和体验等挑战。消费者对产品的试穿需求无法通过即时零售满足，可能导致高退货率。此外，品牌需优化物流管理，提升履约能力，以满足消费者对快速服务的期待。未来，随着即时零售平台的不断成长，运动品牌有望实现产品与服务的深度融合，推动向运动生活解决方案提供者的转型。

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