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📰 2026年商贸零售行业投资策略报告：扩内需背景下，关注情绪消费相关机会

随着消费分级时代的到来，情绪消费逐渐成为市场的新趋势。这一现象表现在消费者对于性价比的追求上，特别是对于传统消费品的理性消费行为日益明显。同时，消费者愿意为新型产品和服务支付溢价，推动了潮玩、古法金和美容护肤等行业的发展。心理健康问题和快节奏的生活方式进一步促进了情绪消费的兴起。

潮玩市场在国内快速扩容，优质企业有望在竞争中脱颖而出。人均可支配收入的增长、情绪消费的兴起以及潮流文化的崛起，推动潮玩市场从229亿元增长至763亿元。与日本市场对比，中国潮玩市场相对分散，但未来拥有全产业链布局和优质IP资源的企业将具备较强竞争力。

黄金珠宝和化妆品行业也在经历转变。黄金珠宝行业在金价上涨的背景下，消费需求受到抑制，但仍有优秀企业实现业绩增长，随着工艺的提升和消费观念的变化，未来渗透率有望提升。化妆品行业则受益于国货崛起，优秀国货品牌在市场中崭露头角，预计将抢占更多外国品牌的市场份额。

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