📰 中国的名媛和千金小姐都买不起奢侈品了吗？-36氪
开云CEO称中国市场方案需12至24个月验证，Gucci难以短期反转。三季度其营收可比下降6%，直营零售跌9%；转化率、客单价和平均售价虽改善，客流减少仍是瓶颈。Miu Miu也三年来首次季度负增长，两大品牌同时降温，折射奢侈品“向往型消费者”收缩。
高净值核心客群依旧稳定，收缩的是把入门款视作消费升级起点的中产与普通富裕人群；房产缩水、收入预期转弱促使他们重新权衡消费。开云拒绝大幅打折，计划关闭低效门店、聚焦旗舰店和高净值老客，押注长期复苏，却可能主动放弃部分年轻人与中产客群。奢侈品市场也由身份彰显转向重视个性与产品价值，靠提价和单一市场增长的模式难以为继。
🏷️ #奢侈品市场 #向往型消费者 #Gucci #MiuMiu #消费趋势
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📰 中国的名媛和千金小姐都买不起奢侈品了吗？-36氪
开云CEO称中国市场方案需12至24个月验证，Gucci难以短期反转。三季度其营收可比下降6%，直营零售跌9%；转化率、客单价和平均售价虽改善，客流减少仍是瓶颈。Miu Miu也三年来首次季度负增长，两大品牌同时降温，折射奢侈品“向往型消费者”收缩。
高净值核心客群依旧稳定，收缩的是把入门款视作消费升级起点的中产与普通富裕人群；房产缩水、收入预期转弱促使他们重新权衡消费。开云拒绝大幅打折，计划关闭低效门店、聚焦旗舰店和高净值老客，押注长期复苏，却可能主动放弃部分年轻人与中产客群。奢侈品市场也由身份彰显转向重视个性与产品价值，靠提价和单一市场增长的模式难以为继。
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