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📰 快手布局线下商超，电商“老五”能打破宿命吗？ 港美股资讯 | 华盛通

快手超市于2023年9月在浙江本土连锁超市多方优选入驻，采用“店中店”模式，标志着其线下业务的首次尝试。这一举措反映了快手在电商行业面临的三重困境：GMV增速放缓、监管压力加大以及新业务发展乏力。为了应对这一挑战，快手不得不将目光转向线下市场，试图通过与区域商超合作来打破增长瓶颈。

在电商行业竞争日益激烈的背景下，快手的线下布局成为一种务实的选择。通过与多方优选的合作，快手能够借助对方的成熟供应链和用户基础，降低运营风险。然而，这种“店中店”模式也存在短板，难以形成统一的品牌认知，且长期依赖外部供应链可能限制其盈利能力。

尽管面临巨头挤压和能力不足的挑战，快手仍有机会在下沉市场深耕。通过构建“区域连锁+快手流量”的新模式，快手有望避开与竞争对手的直接竞争。此外，探索“主播+门店”的创新模式也可能为其提供新的增长点。最终，快手能否成功转型，将取决于其在供应链和品牌建设上的突破。

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