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📰 商贸零售行业点评报告：9月社零同比+3.0%，可选消费表现更佳

2025年1-9月的社零数据显示，消费市场整体保持稳健增长，9月社会消费品零售总额同比提升3%。其中，必选消费如粮油食品持续稳定，而可选消费则表现更为亮眼，尤其是在化妆品和金银珠宝领域，呈现出较强的增长潜力。此外，线上零售保持增长，特别是实物商品的网上销售表现良好，线上渠道在总零售额中的比重达到25%。

各类线下零售业态增速略显放缓，尤其是大卖场受到了较为显著的冲击，客单价的下降对整体销售造成了负面影响。尽管整体消费市场面临挑战，但高景气赛道的企业依然值得关注，尤其是在“情绪消费”背景下，具备品牌优势和市场洞察力的企业将可能获得更好的发展机遇。

投资建议方面，重点关注黄金珠宝、线下零售、化妆品及医美领域具备竞争优势和创新能力的公司，像老铺黄金、永辉超市、毛戈平等。整体来看，尽管消费复苏的过程可能面临风险，但在适当的行业选择和策略下，依然能够把握潜在的投资机会。

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