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📰 社零数据涨了，但为什么感到生意更难做了？-36氪

受到宏观经济疲软和行业竞争加剧影响，今年化妆品类零售总额出现波动，618期间更是首次负增长。尽管8月零售额同比增长5.1%，但业内从业者普遍反映消费降级和收入下滑，许多品牌面临生存压力，市场竞争愈加激烈。大品牌虽能保持增长，但小型企业和创新品牌却难以生存，甚至出现破产现象。

国家统计局发布的社零数据中，化妆品类零售额整体增长，反映出头部企业的市场集中度在增加。但这种统计未涵盖大量中小型企业和私域交易，导致真实市场情况与数据存在不一致。中小企业的生存空间进一步缩小，面对的寒意和压力显而易见。

整体来看，化妆品行业正经历深层次挑战，增速放缓且竞争加剧，许多企业面临负债和破产风险。尽管市场上仍有一些企业保持增长，但存量竞争时代的到来，使得活下去成为美妆产业的关键任务，只有留在市场中，才能渡过寒冬。

🏷️ #化妆品 #零售 #市场竞争 #生存压力 #消费降级

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