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📰 居然之家宣布名称回归，王宁如何重拾市场信心？

居然智家于8月27日正式更名为“居然之家”，此举旨在重塑市场信任，强化与消费者的联系。新任董事长王宁在视频中表示，名称的恢复将有助于巩固消费者信心，并回归经营本质。此次品牌调整被视为管理层变动后的重要战略步骤，王宁强调信任是企业立足之本，尤其在当前环境下，重塑信任显得尤为重要。

居然之家成立于1999年，是中国领先的家居零售企业之一，业务涵盖家居卖场、智慧物流和数字化零售等领域。公司在2024年曾更名为“居然智家”，以响应数字化转型战略。然而，随着前董事长汪林朋的离世及公司面临的舆论压力，居然之家亟需稳定市场情绪，重拾品牌初心。

根据财报，居然之家在2025年上半年实现营业收入64.45亿元，同比增长1.54%，但净利润大幅下滑至3.28亿元，同比锐减45.52%。公司面临国内经济波动和房地产市场周期性影响，家居建材市场竞争加剧，商户经营压力增大。为了支持优质商户，居然之家主动减免部分租金及管理费，这直接导致租赁及管理业务收入下降。未来，公司需优化业务结构，在新市场环境中实现高质量发展。

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