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📰 CBNData-第一财经商业数据中心

Costco进入京东正式开启无门槛购物，意在快速触达PLUS高净值会员群体，解决线下扩张慢、续卡率低等核心瓶颈。与山姆相比，Costco在中国的门店数和本土化品类仍偏弱，但通过京东旗舰店实现了低成本揽客与高毛利自有品牌Kirkland的放大效应。该策略通过对非会员设定加价、满199元起送、20元配送费等门槛，筛选出愿意批量采购的中高收入家庭，并以黑钻等高端会员体系吸引代购群体，同时抑制代购漫天要价。在履约端，Costco借助京东物流尝试提升配送覆盖与时效，但其在包装、定价透明度与生鲜品类缺失等方面仍暴露短板，致使老会员的续卡率与新客转化仍存在不确定性。总之，京东之举更像是一场“揽客+筛选”的前置策略，借由高质量会员群体，换取未来的门店扩张与全链路提升。

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📰 即时配送年订单量首超600亿，行业竞争转向何方？

即时零售市场正快速成长，2025年全国即时配送订单量首次超过600亿，增长了25%，市场规模接近万亿元。行业边界正在扩展，除了餐饮，还涵盖商超、生鲜、药品等领域，3C、服饰等非标品的接入成为趋势。外卖员群体的社会认可度提升，数据显示本地户籍骑手占比持续上升。增长的驱动力来自医药、美妆、3C配件、酒水、母婴宠物等非餐品类，年轻群体、银发人群与下沉市场成为新增客群。与此同时，履约成本高、供给与品控参差不齐、盈利压力大成为主要挑战，行业竞争正从单纯降价走向供应链和全域运营能力的综合竞赛。外卖三巨头的持续投入表明即时零售仍具规模拉动效应，但单位经营效益提升与对电商的反哺仍待改善，需深入加强供应链、精细化履约和全域协同，方能实现长期增长。

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