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📰 外卖大战迎来终局？分析人士：监管传递明确信号 即时零售将从“拼价格”走向“拼生态”

国家市场监督管理总局转发《经济日报》文章，传递出监管层叫停平台恶性竞争、引导行业走向良性发展的明确信号。行业专家指出，即时零售的服务与效率竞争将接替价格战，成为大厂未来核心竞争点；外卖大战表面惠民，实则加剧行业内卷，冲击价格体系，拖累消费回暖的宏观趋势。在“反内卷”整治框架下，多地已对外卖平台展开实际行动，要求整改以缓解无谓的烧钱竞争。烧钱大战直接侵蚀平台利润，导致上市公司业绩承压：京东外卖与阿里巴巴相关业务均公布亏损或利润下滑。专家预计未来头部巨头将转向供应链整合、履约效率、AI赋能及向非餐品类扩张等方向，以提升单位经济效益和整体盈利能力。与此同时，市场对外卖平台的关注焦点也从市场份额转向盈利能力，政策信号有助于引导行业从“拼钱”走向“拼服务、拼生态”，为即时零售等新战场奠定竞争规则。

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