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📰 国投证券：保健品行业迎银发与年轻消费双驱动，2025年线上销售占比将超六成 - 财中社

12月31日，国投证券发布的深度报告显示，全球保健食品市场在2025年预计将超1400亿美元，我国市场规模也将达到2400亿元。随着消费需求的专业化，特别是在免疫、骨骼和美容抗衰方面，保健食品的市场空间持续扩大。政策方面的红利，特别是注册备案双轨制的实施，降低了市场准入门槛，吸引了更多品牌进入，尤其是跨境电商的带动为进口品牌创造了良好环境。

我国面临着老龄化与年轻消费群体的双重机会，65岁以上人口的增加将自然推动保健食品需求，而年轻人对抗衰和心理健康问题的关注亦增加了市场需求。今年以来线上销售渠道出现了显著增长，预计到2025年，线上销售占比将达到63.3%。此外，随着监管政策的放宽，行业的长尾化趋势愈发明显，市场中将会涌入更多品牌，给予第三方代工商机会。

保健食品行业头部市场集中度低，CR3水平仅为21%左右。随着消费者对产品功效的高关注度以及科技创新的不断推进，未来行业集中度有望提升。整体来看，在健康需求逐渐显著的背景下，保健食品行业将迎来更多的变革与增长潜力，市场动态值得持续关注。

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