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📰 竞争加剧晨光文具业绩承压，拥抱二次元零售大店业务营收增长

晨光股份在2025年上半年财报中显示，营收为108.08亿元，同比减少2.19%；净利润为5.57亿元，同比减少11.97%。传统核心业务面临挑战，收入为40.26亿元，同比下降7.18%。文具行业整体营收下降，主要受产品同质化和市场需求放缓影响。为了应对这些挑战，晨光股份积极转型，优化零售运营，向品牌零售商转变。

面对年轻消费者的需求变化，晨光股份积极拥抱二次元文化，推出与热门IP联名的产品。新业务中的零售大店（如九木杂物社和晨光生活馆）实现了7.79亿元的收入，同比增长6.98%。这些店铺主要面向年轻群体，销售文具和文创产品，努力提供情绪价值和文化认同，迎合个性化消费趋势。

随着国内人口结构变化，文具行业的增长更多依赖于消费和产品升级。晨光股份的战略调整显示出其对市场变化的敏感度，特别是在年轻消费者中建立情感连接。通过这些措施，晨光股份希望在竞争激烈的市场中找到新的增长点，持续推进其业务发展。

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