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📰 胖改过气了，零售业开始卷红学- DoNews专栏

胖改在中国零售业曾风光，如今退潮，沃尔玛与小红书联合开展红学实验。门店将货架改为分区化的内容单元，形成可走进的内容流，线下体验更像翻阅小红书。目标不是卖得更快，而是通过趋势洞察回答消费者真正关心的“买什么、为何买”。
行业仍以互联网巨头驱动线下扩张，盒马、小象、七鲜等通过自有品牌抢占消费心智。平台数据驱动下，爆款自有品层出不穷，盒马米包装等案例广为引用。小红书持续扩展零售合作，天猫、京东等陆续接入，形成“种草-跳转-成交-回传”的闭环，帮助品牌理解用户。永辉接入小红书或更快实现原创货品转化，推动改革落地。

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📰 “双十一”银行启动大促，行业加码布局零售

随着“双十一”购物节的临近，各大银行纷纷加强信用卡和消费贷款的优惠活动，以吸引年轻消费者。特别是在小红书等社交平台上，银行通过发布多样化的分期优惠和立减活动，激活大额分期和用户粘性。例如，中信银行推出的活动允许用户在双十一期间享受高达80元的减免。而招商银行则提供刮奖和满减活动，进一步吸引客户参与消费。

此外，个人消费贷款财政贴息政策的实施，为消费市场注入了新的动力。多家银行与金融科技平台通过推出贴息商品专区，吸引消费者在“双十一”期间进行购物，进一步降低了消费成本。数据显示，建设银行的个人消费贷款余额显著增长，显示出市场对消费贷款政策的积极响应。

随着行业转向精细化运营，银行们在“双十一”期间的举措不仅仅是一次营销活动，更是对市场变化的积极应对。分析认为，未来消费贷款市场将保持稳定增长，而银行在零售贷款和信用卡业务上的投入也将继续增加，以抓住消费复苏的机遇。

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