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📰 中华工商时报_2026-03-07_四版_直播电商迎来常态化监管

国家统计局数据显示，2025年实物商品网上零售额达到130923亿元，增长5.2%，占社会消费品零售总额的比重为26.1%。直播电商在近年呈现爆发式增长，成为消费增长的重要驱动力；但随着监管新规出台，行业面临常态化监管，红线明确，向公开、透明、公平方向发展。数据显示，2025年直播电商GMV超5万亿元，占网络零售额近三分之一，行业用户规模预计6.6亿。然而，部分消费者在直播间遭遇“全网最低价”“限量秒空”等促销手段，导致冲动消费与信息不对称，部分乱象包括虚假宣传、以次充好、货不对板、证书伪造、数据造假等，售后维权难，行业亟需规范治理。新出台的《直播电商监督管理办法》确立四类主体的责任与红线，要求建立严格的选品和审核机制、培训制度、分级管理等，推动平台治理、行业自律与政府监管协同，提高违法成本。未来将加强平台“守门人”责任，实施国家标准，强化对违法行为的打击与全链条追责，推动直播电商实现可持续健康发展。

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📰 百元羽绒服可能只是碎羽毛，成本仅一杯奶茶

近日，羽绒服市场因气温骤降而进入销售旺季，优质品牌如波司登的价格依然坚挺，尽管原料和人工成本上涨了15%。波司登的生产线日夜赶工，订单排到春节前，显示出市场需求的旺盛。然而，电商平台上售价在百元左右的羽绒服充斥市场，但其成本往往远低于正常价格，甚至不足以覆盖基本的材料费。

调查发现，低价羽绒服往往存在不同程度的猫腻，材质混淆、虚标含绒量以及使用模糊词汇误导消费者的现象比比皆是。羽绒含量较低的产品质量堪忧，消费者在选择时需仔细查看水洗标和填充克数，以确保购买的产品具备良好的保暖性。低价与优质之间的市场分化正在加剧。

业内人士认为，随着春节旺季结束，羽绒服价格可能会小幅回落，但由于原料和人工成本高企，优质产品的价格预计将继续上升。波司登等品牌将侧重于高品质产品研发，以应对市场的双重需求。整个行业正面临良心与智慧的考验。

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