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📰 白酒真卖不动了

白酒行业近期面临重大挑战，五粮液的第八代普五首次降价至900元/瓶，尽管公司称出厂价未变，但实质上是补贴政策的结果。同时，飞天茅台的价格持续下滑，散瓶批发价跌破1700元，箱装茅台更是降至1530元，市场底线不断被击穿。

行业整体营收下滑严重，五粮液营收同比下降超过52%，洋河股份净利润跌幅达158%。消费需求萎缩是主要原因，商务宴请和礼品消费需求减弱，年轻消费者对传统白酒的接受度降低，转向低度酒和果酒等新兴品类，白酒消费基础正在改变。

面对困境，酒企开始自救，优化渠道政策、推出低度化和年轻化产品，并尝试融入新消费场景，如露营和茶饮。同时，布局文创联名和数字化营销，拓展品牌影响力。然而，随着大基建和房地产的退潮，白酒行业或难以回到高价时代。

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📰 美妆零售“自救”大法：加大自有品牌，做媒体卖流量

当前消费者的花钱逻辑正在经历转变，实用工具、医疗保健和储蓄投资等刚需领域成为支出重点，而非必需消费如外出餐饮和电子科技产品则受到抑制。这一趋势表明，消费者越来越注重性价比，主动聚焦于目的型消费。自有品牌的崛起在美妆领域尤为明显，零售商开始直接参与产品管理，以高性价比抢占市场份额，形成了“高质平价”的竞争优势。

美妆行业的转型以自有品牌为核心，传统品牌面临经销商加价和高营销成本的挑战，自有品牌通过压缩中间环节，显著降低了价格，满足了消费者对实用性和价格合理性的双重需求。消费者的认知也在变化，年轻群体更注重产品效果而非品牌效应，形成了“好用不贵”的共识。

未来，自有品牌市场仍有巨大的增长空间，各大零售商正在积极布局零售媒体，利用数据分析来提升消费体验和精准营销。这种转型不仅为零售商开辟了新的利润增长点，也在推动传统品牌重新审视其产品策略。消费者在这一过程中将受益于更高的产品质量和服务水平，消费升级的核心即在于价值回归。

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