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📰 白酒真卖不动了

白酒行业近期面临重大挑战，五粮液的第八代普五首次降价至900元/瓶，尽管公司称出厂价未变，但实质上是补贴政策的结果。同时，飞天茅台的价格持续下滑，散瓶批发价跌破1700元，箱装茅台更是降至1530元，市场底线不断被击穿。

行业整体营收下滑严重，五粮液营收同比下降超过52%，洋河股份净利润跌幅达158%。消费需求萎缩是主要原因，商务宴请和礼品消费需求减弱，年轻消费者对传统白酒的接受度降低，转向低度酒和果酒等新兴品类，白酒消费基础正在改变。

面对困境，酒企开始自救，优化渠道政策、推出低度化和年轻化产品，并尝试融入新消费场景，如露营和茶饮。同时，布局文创联名和数字化营销，拓展品牌影响力。然而，随着大基建和房地产的退潮，白酒行业或难以回到高价时代。

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